Будущее по подписке

Пока бренд согласовывает рекламу, интернет уже придумал новую шутку

Кажется, эпоха больших рекламных кампаний, которые готовят по полгода, постепенно уступает место другой модели маркетинга.

MediaBrief пишет о том, как бренды и агентства меняют подход к работе с культурными трендами.

Раньше всё строилось вокруг одной большой идеи: стратегия, производство, согласования, запуск.

Теперь всё чаще побеждает тот, кто быстрее замечает интересный момент и успевает стать его частью.

Например, к индийскому празднику Онам один из брендов не стал создавать отдельную масштабную кампанию.

Вместо этого компания нашла авторов, которые уже готовили тематический контент, и органично встроилась в их публикации.

Получилось не навязать аудитории рекламу, а присоединиться к разговору, который уже происходил.

Для агентств это означает изменение роли.

Мало уметь создавать красивые кампании. Нужно постоянно следить за культурой, понимать контекст и быстро принимать решения.

Потому что сегодня можно сделать идеальную рекламу. И обнаружить, что к моменту запуска она уже никому не интересна.

Будущее по подписке

На работе появилась новая профессия — делать вид, что умеешь пользоваться ИИ

Почти половина американских сотрудников признаются, что преувеличивали свои навыки работы с нейросетями.

В опросе тысячи работников 48% рассказали, что приукрашивали свои ИИ-компетенции перед коллегами или руководством.

Ещё 45% чувствуют давление: использовать ИИ нужно, но как именно и с какой пользой — не совсем понятно.

И только 28% уверены, что начальство действительно понимает, как сотрудники применяют нейросети.

Получается интересная ситуация.

Компании требуют внедрять ИИ, но не всегда объясняют, какие задачи он должен решать.

А сотрудники начинают демонстрировать активность вместо результата.

Доходит до абсурда: когда использование ИИ превращают в соревнование, люди могут расходовать больше токенов просто ради красивых показателей.

И вот здесь главная ошибка бизнеса.

Количество запросов к ChatGPT ничего не говорит о продуктивности.

Можно пользоваться нейросетями весь день и не сделать ничего полезного.

ИИ должен сокращать бессмысленную работу, а не создавать новую — по имитации его использования.

Будущее по подписке

Louis Vuitton выпустил сумку, в которой хочется провести зимние каникулы

Французский модный дом представил LV Lodge — сумку в форме настоящего альпийского шале.

Здесь всё как положено: деревянные стены, дверь, ставни на окнах, дымоход и заснеженная крыша с фирменной монограммой Louis Vuitton.

Только вместо уютной гостиной внутри — место для ваших вещей.

Цена необычного аксессуара — около 5000$

И, конечно, главная задача такой сумки не в том, чтобы удобно носить телефон, ключи и кошелёк.

Это коллекционный предмет, который должен удивлять, вызывать эмоции и превращаться в повод для обсуждения.

Louis Vuitton давно продаёт не только вещи, но и маленькие произведения искусства, которые можно носить с собой.

А ещё это прекрасный пример того, как люксовые бренды превращают обычный аксессуар в вирусный инфоповод.

Остался один вопрос.

А ипотеку на шале Louis Vuitton оформить можно?

Будущее по подписке

Telegram превращается в полноценную новостную платформу

В бета-версии Telegram для macOS обнаружили новую вкладку News, которая объединяет публикации каналов в единую ленту.

И самое интересное — появление персональных рекомендаций.

Предполагается два раздела:

Added — пользователь самостоятельно выбирает каналы, публикации которых хочет видеть.

For You — Telegram предлагает контент на основе интересов. Тематические категории можно будет выбирать и менять.

По сути, мессенджер тестирует механику, которая давно работает в TikTok и других социальных платформах.

Но для владельцев Telegram-каналов это может оказаться гораздо важнее обычного обновления интерфейса.

Сегодня основной способ получить читателя — привести его в канал. Завтра публикации потенциально смогут находить аудиторию сами.

Правда, пока функция существует только в бета-версии. Неизвестно, когда и в каком виде она появится у всех пользователей.

Но направление понятно: Telegram постепенно движется от подписок к алгоритмическому распространению контента.

Будущее по подписке

Продали компанию Google за $32 млрд. Теперь хотят продавать бургеры.

Основатели израильского киберстартапа Wiz неожиданно решили сменить индустрию.

По информации Calcalist, Асаф Рапапорт и его партнёры — Инон Костика, Ами Лютвак и Рой Резник — близки к получению франшизы McDonald’s в Израиле.

Да, те самые предприниматели, которые заключили с Google сделку по продаже Wiz за $32 млрд.

Теперь вместо облачной кибербезопасности — картошка фри, чизбургеры и сотни ресторанов.

Правда, переговоры ещё не означают, что сделка состоялась.

Но сам поворот интересный.

В технологическом бизнесе инвесторы платят огромные деньги за будущий рост. А ресторанная сеть — это уже существующий спрос, понятный продукт и ежедневный денежный поток.

Получается довольно необычная история.

Люди, заработавшие состояние на одной из самых передовых технологий, рассматривают инвестиции в бизнес, которому уже десятки лет.

Возможно, после миллиардов на инновациях хочется владеть чем-то, что люди покупают независимо от очередной революции в ИИ.

Будущее по подписке

Tesla выпустит ЛЕТАЮЩИЙ СПОРТКАР — это буквально ракета на колесах, которая умеет прыгать, летать и разгоняется до 100 км/ч меньше чем за секунду.

Roadster делают вместе со SpaceX. На презентации машина подпрыгнула на газовых ускорителях, перевернулась в воздухе и проехала вверх колёсами по рампе. Удержаться на ней помогла система вентиляторов, создающих присасывание к поверхности.

У спорткара будет три версии:

— Performance: разгон до 96 км/ч менее чем за 1,6 секунды.

— Thrust: менее чем за 0,9 секунды, с дополнительными газовыми ускорителями.

— Rocket: менее чем за 0,59 секунды. Одноместная версия сможет выполнять воздушные трюки, но на обычных дорогах ездить не сможет.

Запас хода обещают свыше 480 км, максимальную скорость — более 370 км/ч.

Цену пока не объявили, а производство планируют начать в 2028 году.

Будущее по подписке

А что, если через 20 лет брака вам больше не о чем поговорить?

Принято считать, что счастливые пары должны разделять интересы. Вместе путешествовать, смотреть одинаковые фильмы, любить одни и те же занятия.

Но за десятилетия люди меняются. И совершенно нормально, что увлечения супругов постепенно расходятся.

The Washington Post обсуждает интересный вопрос: как сохранять близость, если общего становится меньше?

Есть несколько простых подходов.

Первый — искать не одинаковые хобби, а общий ритм жизни. Например, любить спокойные выходные, даже если каждый проводит их по-своему.

Второй — создавать маленькие ритуалы. Воскресный завтрак без телефонов иногда объединяет сильнее, чем совместный поход в спортзал.

Третий — интересоваться увлечениями партнёра, даже если они вам совершенно не близки.

Необязательно любить футбол, чтобы порадоваться победе его команды.

И здесь, кажется, скрывается важная мысль.

Близость — это не когда два человека интересуются одним и тем же. А когда им по-прежнему интересен друг друг.

Будущее по подписке

Иногда, чтобы продавать больше, нужно усложнить покупку

Маркетологи годами учат нас убирать препятствия: меньше кликов, быстрее оплата, проще оформление заказа.

Но некоторые бренды делают ровно наоборот.

Например, Le Labo. Отдельные ароматы коллекции City Exclusives обычно продаются только в определённых городах. И лишь раз в год бренд открывает доступ ко всей коллекции по всему миру.

Не успел? Жди следующего года.

Другой пример — Superhuman, почтовый сервис за $30 в месяц. Раньше для получения доступа нужно было записаться в очередь и пройти персональное обучение.

В какой-то момент список ожидания приближался к 200 тысячам человек.

Искусственные ограничения становились частью привлекательности продукта.

Психология довольно простая: то, что сложно получить, иногда кажется нам более ценным.

Но здесь есть нюанс.

Если продукт никому не нужен, очередь не сделает его желанным. Она просто отпугнёт покупателей.

Дефицит работает не вместо ценности, а только тогда, когда ценность уже существует.

Иначе это не премиальный маркетинг, а плохой сервис.

Будущее по подписке

Брендам пора думать не только о Google, но и о том, что про них рассказывает ChatGPT

Много лет компании боролись за первые строчки поисковой выдачи. Теперь появляется новая задача — попасть в ответы искусственного интеллекта.

В маркетинге для этого уже есть термин — GEO (Generative Engine Optimization).

Adweek пишет, что GEO постепенно превращается из технического инструмента в самостоятельную дисциплину построения бренда.

И здесь меняются правила игры.

Недостаточно просто разместить ключевые слова на сайте. Важно, чтобы о компании говорили авторитетные источники, а её материалы содержали факты, на которые ИИ может сослаться.

Ещё одна задача — понимать, какие вопросы люди задают нейросетям о вашей категории товаров или услуг.

Раньше бренды конкурировали за клики. Теперь начинают конкурировать за место в ответе.

Причём это уже не только работа SEO-специалиста. Это вопрос репутации, PR, контента и стратегии.

И, возможно, скоро главным показателем станет не позиция сайта в Google, а то, вспоминает ли искусственный интеллект ваш бренд, когда его просят что-то порекомендовать.

Будущее по подписке

Электромобили скоро смогут заряжаться прямо во время движения

Представьте: вы едете по трассе, а аккумулятор автомобиля не разряжается, а пополняет запас энергии.

Именно над такими дорогами сейчас работают инженеры в разных странах.

В Японии Honda планирует в 2027 году испытать 300-метровый участок с беспроводной зарядкой. Заявленная мощность системы — до 150 кВт при скорости автомобиля до 120 км/ч.

Во Франции обсуждают ещё более масштабную инфраструктуру — до 5000 км электрифицированных дорог к 2030 году.

Принцип напоминает беспроводную зарядку смартфона: энергия передаётся через специальные элементы, встроенные в дорожное покрытие.

Правда, пока это эксперименты и планы, а не готовая транспортная сеть. Стоимость строительства, потери энергии и совместимость автомобилей ещё предстоит решить.

Но сама идея интересная.

Мы привыкли, что автомобиль должен приезжать к источнику энергии.

А теперь инженеры пытаются сделать источником энергии саму дорогу.

Возможно, будущее электромобилей — не в огромных батареях, а в инфраструктуре под колёсами.

Будущее по подписке

Дизайнер из Шотландии придумал невероятно стильную анимацию QR-кода для кофейни. Камера плавно отдаляется от здания, город постепенно рассыпается на пиксели, а те собираются в QR-код, по которому можно забрать свой кофе.

Будущее по подписке

Большие деньги любят скучный бизнес

Пока все обсуждают ИИ-стартапы и миллиардеров Кремниевой долины, американские экономисты Оуэн Зидар и Эрик Цвик предлагают посмотреть, кто на самом деле владеет огромными состояниями.

В книге The Everywhere Millionaire они исследуют богатство американских предпринимателей.

По их оценкам, около 3 млн состоятельных домохозяйств связаны с владением частным бизнесом.

Совокупное состояние таких предпринимателей достигает $54,8 трлн.

И речь далеко не всегда о технологических компаниях.

Автосалоны, строительные подрядчики, дистрибьюторы, сервисные компании. Бизнесы, которые редко становятся героями Forbes или вирусных роликов.

Они не обещают изменить мир. Они просто решают проблемы, за которые люди готовы платить.

Причём делают это годами, постепенно занимая свои рынки.

Конечно, обычный бизнес тоже может прогореть, а приведённые цифры не означают, что каждый его владелец богат.

Но мысль мне нравится.

Пока одни ищут следующую революцию, другие зарабатывают миллионы на том, что кому-то нужно починить кондиционер.

Будущее по подписке

Мышцы могут помнить спорт из детства даже спустя годы

Оказывается, физическая активность в детстве может влиять на то, насколько легко организм справляется с нагрузками во взрослом возрасте.

Учёные провели эксперимент на цесарках и обнаружили интересную закономерность.

Птицы, которые регулярно двигались и тренировались в период роста, впоследствии справлялись с физической нагрузкой с меньшими энергетическими затратами.

Исследователи связывают это с изменениями в работе мышц и их метаболизме.

Получается, организм может сохранять последствия ранней физической активности даже после взросления.

Но есть важная оговорка: исследование проводилось на птицах. Пока нельзя утверждать, что у людей работает точно такой же механизм.

И всё же сама идея интересная.

Мы привыкли воспринимать детский спорт как способ укрепить здоровье, развить дисциплину или просто потратить лишнюю энергию.

А возможно, каждая тренировка в детстве — это ещё и инвестиция в то, насколько легко человеку будет двигаться через двадцать или тридцать лет.

И хороший повод лишний раз отправиться с ребёнком на прогулку.

Будущее по подписке

Ким Кардашьян теперь доставляют за час. Точнее, её одежду.

Бренд SKIMS стал первым fashion-брендом, который запустил на DoorDash доставку полноценного гардероба — от нижнего белья до верхней одежды.

Заказы доступны из 17 магазинов в США, а среднее время доставки составляет около часа.

Для запуска сняли рекламу с Ким Кардашьян.

Прямо посреди фотосессии она останавливает съёмку, заказывает новый образ через DoorDash — и вскоре курьер привозит нужные вещи.

Слоган кампании: «In case of outfit emergencies» — на случай экстренных ситуаций с одеждой.

Идея простая, но очень точная.

Вместо рассказа о скорости доставки бренд показывает ситуацию, в которой эта скорость действительно нужна.

А для DoorDash это ещё один шаг за пределы ресторанного бизнеса.

Платформа постепенно превращается из сервиса доставки еды в инфраструктуру моментальных покупок.

Раньше мы привыкали ждать одежду несколько дней.

Теперь бренды пытаются убедить нас, что даже новый гардероб может быть вопросом одного часа.

Будущее по подписке