Пока бренд согласовывает рекламу, интернет уже придумал новую шутку

Кажется, эпоха больших рекламных кампаний, которые готовят по полгода, постепенно уступает место другой модели маркетинга.

MediaBrief пишет о том, как бренды и агентства меняют подход к работе с культурными трендами.

Раньше всё строилось вокруг одной большой идеи: стратегия, производство, согласования, запуск.

Теперь всё чаще побеждает тот, кто быстрее замечает интересный момент и успевает стать его частью.

Например, к индийскому празднику Онам один из брендов не стал создавать отдельную масштабную кампанию.

Вместо этого компания нашла авторов, которые уже готовили тематический контент, и органично встроилась в их публикации.

Получилось не навязать аудитории рекламу, а присоединиться к разговору, который уже происходил.

Для агентств это означает изменение роли.

Мало уметь создавать красивые кампании. Нужно постоянно следить за культурой, понимать контекст и быстро принимать решения.

Потому что сегодня можно сделать идеальную рекламу. И обнаружить, что к моменту запуска она уже никому не интересна.

Будущее по подписке