Creator economy пришёл в комнату, где раньше сидели рекламодатели

Завтра в Нью-Йорке открывается Advertising Week — и одна цифра хорошо показывает, что происходит с рекламной индустрией.

Год назад конференцию посетили около 1 000 криэйторов. В этом году ожидают уже 2 500 — при примерно 20 000 маркетологов и представителей индустрии.

Их уже не приглашают просто выступить на панели про TikTok. Появился отдельный Creator Day, где авторы напрямую питчат идеи CMO, Meta открывает Creator Lounge, а одним из центральных событий станет Creator Challenge с заявленным призовым фондом в $100 млн.

Даже должность inaugural Chief Creator Officer получил Dhar Mann.

Это довольно символичный момент.

Криэйторы перестают быть рекламным каналом, который агентство добавляет в медиаплан. Они становятся отдельной частью рекламной индустрии — со своими бюджетами, сделками и прямым доступом к брендам.

Ещё несколько лет назад криэйторов приглашали на рекламные конференции.

Теперь рекламные конференции начинают перестраиваться вокруг криэйторов.

Будущее по подписке