KFC меняет Pepsi на Coca-Cola. И это больше, чем просто смена газировки.

Спустя примерно 40 лет сотрудничества американская сеть KFC переходит на напитки Coca-Cola.

Для PepsiCo это болезненная потеря: миллионы покупателей теперь будут видеть и заказывать продукцию главного конкурента.

Финансовые условия соглашения не раскрываются.

Но самое интересное здесь — борьба не за вкус напитка, а за доступ к потребителю.

Ресторанные сети продают не только еду. Они обеспечивают брендам миллионы ежедневных контактов с покупателями.

Каждый стакан, логотип на меню и заказ в приложении — дополнительная возможность закрепиться в привычках человека.

Именно поэтому контракты с крупными сетями быстрого питания настолько ценны.

Для Coca-Cola это усиление присутствия на американском рынке. Для PepsiCo — потеря важного канала продаж.

Иногда самая серьёзная битва между глобальными брендами происходит не на полках супермаркетов, а рядом с ведёрком курицы.

Будущее по подписке