Just Eat отказался от громкой рекламы. И снял ролик, в котором почти ничего не происходит.

После кампаний с Кэти Перри сервис доставки решил полностью изменить подход.

Никаких знаменитостей, танцев и навязчивых песен.

В новой рекламе Stay Just Where You Are пожилой мужчина берёт на руки младенца. Маленькие пальцы сжимают его руку. И становится понятно: есть моменты, которые совершенно не хочется прерывать.

Даже ради приготовления ужина.

Именно здесь появляется смысл доставки: остаться там, где тебе действительно хочется быть.

Интересно, что ради этой простоты агентство VCCP за шесть месяцев написало около 100 сценариев.

А вместо молодого отца, более очевидного для целевой аудитории, выбрало мужчину постарше.

Получилась реклама, которая не продаёт еду напрямую. Она продаёт время, близость и возможность не отвлекаться от важного.

Хорошее напоминание маркетологам: иногда, чтобы бренд заметили, нужно перестать кричать громче остальных.

Будущее по подписке