Записки из опенспейса

💝 В конце года приятно помечтать о подарках Деда Мороза и представить идеальную картину мира. Мы решили спросить наших коллег по цеху, как они видят своего клиента мечты. И вот что у нас получилось👇

⏺Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta

Клиент нашей мечты знает, чего может достичь PR и как его использовать, а также понимает, что труд высококлассных специалистов должен достойно вознаграждаться. А лучшие отношения — это когда мы являемся частью команды и получаем честную, но не токсичную обратную связь. Совсем немного просим😊

⏺Айта Лузгина, директор по развитию агентства «Интериум», tg-канал особый русский digital

Мой клиент мечты — компания из новой для меня сферы, в которой пиарщики-непосредственные заказчики опытные и одновременно легкие на подъем и принятие решений люди. Я обожаю учиться и узнавать новое, а делать это на работе круче всего! Думаю, профессия может сделать пиарщика счастливым😊

⏺Ольга Копцева, основатель Mediacom.Expert

Идеальным клиент бывает только в одном случае — когда приходит новый с большими усатыми тараканами. Для пиарщика клиент мечты всегда на связи, оперативно реагирует на запросы, открыт ко всему, уже снял старую корону с головы и ещё не одел новую, заинтересован в работе и результате, своевременно оплачивает счета. А большего нам и не надо! 😊

⏺Лилия Глазова, генеральный директор PR News:

Можем с уверенностью сказать, что клиенты мечты существуют!) Наши клиенты, как и мы, верят в коммуникации, основанные на данных, готовы к исследовательским экспериментам и доверяют нам решение сложных и интересных задач!

⏺Мария Лапук, сооснователь Vinci Agency, tg-канал Пиарщик с Винчиком

Наш клиент мечты понимает ценность PR, готов тестировать новые гипотезы и креативить с командой агентства, чтобы вместе выстраивать эффективные коммуникации и идти к общей цели. А еще это тот, кто очень любит сферу своего бизнеса, все о нем знает и готов делиться знаниями с другими 😍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📺 Число подписчиков Telegram Premium cегодня превысило 4 млн пользователей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Следим за руками 👇

🟣Большинство читателей хотят, чтобы издатели помечали статьи, созданные искусственным интеллектом.

🟠Читатели воспринимают новостные организации, публикующие статьи, помеченные как созданные искусственным интеллектом, как менее заслуживающие доверия.

Противоречивые какие 😂 В копилку парадоксов PR и медиапотребления.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Потому что смотреть на чужой труд с видимым результатом всегда завораживает 🦮

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Институт цвета Pantone назвал главным цветом 2024 года персиковый 13-1023 Peach Fuzz — "персиковый пушок"

Записи вдохновителя сообщества #PRSPB Яны Хариной по итогам public talk в рамках "PR-елки" Делового Петербурга.

✅ Адаптация – ключевое слово: в мире постоянных изменений задача пиарщика – с умом приспосабливаться. Нужно постоянно думать, что я буду делать еще через 5 лет. Наблюдать за реальностью, следить за контекстом, изучать новые инструменты, производить контент со смыслом, рождать оригинальные идеи – и тем самым конкурировать с GPT и прочими языковыми моделями. Вторичность мыслей, пересказ одного и того же – в основном это мы и предлагаем миру, отмечает Павел Таргашин, CEO агентства Fistashki.

✅ Вообще искусственный интеллект, о котором так много говорят, вскрывает старую проблему: дефицит оригинального контента и потребность в нешаблонных идеях. Что делает GPT & co? Собирает кучу информации и генерит вторичный контент. ЭТО УЖЕ БЫЛО. Способен ли пиарщик (и не только он) производить те самые оригинальные идеи? Это не вопрос интересных циферок в релизе, это вопрос смысла сообщения. Елена Кром, шеф-редактор РБК: "Запрос на оригинальный контент, на осмысленную талантливую работу будет расти. Количество интеллектуального шлака, который мы производим в большом количестве − в том числе с помощью ИИ, − сократится".

✅ Битва между телеком и блогами завершена: они друг в друге. Дима Масленников – телезвезда, Филипп Киркоров − блогер, Валя Карнавал – певица. Что СТС, что тикток – персонажи те же. Таня Иванова, CEO Hello blogger: "Лет через 5 блогеры и телезвезды будут сражаться на одном поле – против искусственного интеллекта".

✅ Олдскул всё еще рулит: людям всё так же нужны люди. После ковида продолжает наблюдаться взлет офлайн-ивентов. Отлично работает формат премий (все хотят признания!), хотя их делают в основном плоско. РБК, например, пробует добавлять объема и смысла, опираясь на исследования (из последнего – о клиентской ориентации).

✅ Ожидается борьба соцсетей за пользователей. ВК занимает лидирующие позиции, но Газпром медиа хотят отхватить свою аудиторию. Сейчас самое время становиться блогерами, пока соцсети активно промотируют оригинальный контент. Мало того, есть и перспективный сектор странноватых, но уже существующих квазисоцсетей на базе Вайлдбериз, Озона, Авито – там вообще иногда в отзывах идет отдельная социальная жизнь.

✅ Как выразился Игорь Павловский, главред "Делового Петербурга", мы сделали определенный круг и попали в новое средневековье, когда основная масса людей хочет развлекаться (как не вспомнить все эти публичные онлайн-"казни"!). И эти требования будут удовлетворяться в форматах игр и прочего увлекательного контента, безусловно. При этом появится сегмент узкоспециализированной информации для принятия правильных решений – дорогой продукт для небольшой группы людей с большими ресурсами.

😳Объём российского рынка интерактивной рекламы вырос на 37% за три квартала

Эксперты АРИР подсчитали объём рынка традиционных сегментов интернет-рекламы по итогам трёх кварталов 2023 года. Инвестиции составили 310,6 млрд руб. без НДС, что на 37% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В первом квартале вложения увеличились на 20% год к году и достигли 91 млрд руб. без НДС. Во втором квартале традиционный сегмент показал рост в 47%. Объём затрат вырос до 100,7 млрд руб.

В третьем квартале эксперты АРИР оценили бюджеты в 119 млрд руб., что на 45% больше по сравнению с предыдущим годом

https://www.sostav.ru/publication/arir-64861.html

Сегодня день лентяя! А мы (ни на что не намекая), решили собрать самые полезные и прикладные посты канала, чтобы вам не приходилось искать 👇

🟠Что такое инфоповод
https://t.me/openspace_notes/572

🟠Чек-лист для подготовки пресс-релиза
https://t.me/openspace_notes/1199

🟠Пресс-подход: как заинтересовать журналистов и не подставить своих спикеров
https://t.me/openspace_notes/1041

🟠Как влюбить в себя журналиста
https://t.me/openspace_notes/1035

🟠Почему пиарщик должен думать, как журналист
https://t.me/openspace_notes/1762

🟠Отвечать или нет на запросы СМИ
https://t.me/openspace_notes/1700

🟠Про метрики в пиаре
https://t.me/openspace_notes/1771

🟠Ошибка в публикации: что делать?
https://t.me/openspace_notes/1726

🟠Как работать с экспертами
https://t.me/openspace_notes/896

🟠Про регалии экспертов
https://t.me/openspace_notes/1674

🟠Где пиарщику искать вдохновение?
https://t.me/openspace_notes/1519

🟠Про парадоксы в маркетинге и пиаре
https://t.me/openspace_notes/1812

🟠Люди каких профессий способны стать отличными пиарщиками
https://t.me/openspace_notes/1565

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Отличное завершение дня🏆

Гордимся командой!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Instagram* опубликовал материал о тенденциях в 2024 году, которые будут в ходу у зумеров. Если свести их к одной фразе, то выйдет — активизм, близкие и винтажная одежда.

Главное из прогноза:

• Мода продолжит быть элементом самовыражения. Не круто покупать новые вещи, а также ходить в одной и той же одежде неделями. Идеальный вариант — это закупаться в секонд-хенде и делать кастомную одежду. Такое же правило для духов и прически.

• Поколение зумеров одиноко, более 63% респондентов обозначили свой статус именно так. Теперь, чтобы познакомиться, достаточно отправить мем, поставить лайк или отреагировать на сторис. Поэтому важно запомнить, что отпугивает зумеров в начатых отношениях:
— Ест с открытым ртом;
— Плохое чувство юмора или вкуса в мемах;
— Грязные ногти;
— У него детский голос;
— Подписан/а на своего бывшего.

• Быть членом какого-либо фандома — это круто. Так считают 75% зумеров. Самым большим элементом поддержки кинозвезды, музыканта или игрового персонажа, по их мнению, является отправка в личные сообщения звезде слов поддержки.

❤️ Breaking Trends

*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.

💬 Большие тексты снова в моде

Аналитики Rambler&Co изучили паттерны медиапотребления пользователей на основе статистики активов медиахолдинга («Лента.ру», «Газета.Ru», портал «Рамблер», «Секрет фирмы» и др.) за январь-октябрь 2023.

Время чтения, способ и основные часы захода на СМИ остались такими же, как в 2022 году, а в предпочтениях по форматам и темам ситуация поменялась.

Например, на одном из крупнейших федеральных СМИ России «Ленте.ру» количество просмотров лонгридов стремительно увеличилось, рост в октябре по отношению к июню составил 65%. Аналитики отмечают, что запрос на длинные тексты начал формироваться как ответ на большой информационный поток коротких заметок, и прогнозируют, что в 2024 году количество лонгридов будет расти.

Что касается тем, то отмечается снижение интереса к политическим новостям и рост интереса к другим темам — экология и окружающая среда, спорт, наука и технологии, путешествия.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Делимся результатами опроса про наиболее актуальные для нашего рынка медиатренды 👇

⏺«Противостояния» не случилось — журналистское сообщество и специалисты по коммуникациям одинаково смотрят на состояние российской информационной среды и совпали не только в оценке двух магистральных трендов, но и топ-пяти. Это значит, что между нами все больше точек соприкосновения и меньше различий.

⏺Ведущая тенденция (57% респондентов) — потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры и роста конкуренции между авторскими каналами и медиа. Этот тренд мы начали фиксировать несколько лет назад с нашими клиентами. Если надо быстро распространить новость, для этого есть более виральные каналы, но если мы хотим дать полную картину и получить уникальный контент, то именно классические СМИ являются наиболее подходящим партнером благодаря проработке и достоверности публикуемой информации, фактчекингу, а также размещению новости в контекст.

⏺Вторым значимым трендом (50%) назвали усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.

⏺Третьим по значимости трендом 46% респондентов считают зарегулированность (законы о СМИ, маркировке рекламы, формирование и расширение списка нежелательных организаций создают зону для непонимания). Надо отметить, что введение маркировки рекламы в интернете, которое повлекло за собой дополнительные финансовые и временные затраты при пока не отрегулированном механизме маркировки, стало серьезным вызовом для обеих отраслей.

⏺Любопытно, что искусственный интеллект, о котором в этом году говорили буквально из каждого «утюга», по факту оказался далеко не ключевым трендом.

⏺В исследовании приняли участие 411 респондентов — 53% специалистов по коммуникациям и 47% представителей СМИ.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Кто бы сомневался…

ФАС согласен с Роскомнадзором по поводу необходимости маркировать рекламу в запрещенных соцсетях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Великое (сарказм детектед) интервью Сэма Альтмана изданию The Verge после его возвращения в компанию

Краткое саммари 👇

Как вы думаете, почему вас уволили?
Сэм Альтман: Правление собирается провести независимую проверку. Я это очень приветствую. Мне больше нечего сказать, но я с нетерпением жду возможности узнать больше.

Как вы думаете, почему совет директоров заявил, что потерял к вам доверие?
СА: Этот вопрос лучше адресовать совету директоров.

Вы говорили, что «очевидно, что между вами и членами совета директоров были реальные недоразумения». Что это были за недоразумения?
СА: Я пока не чувствую себя готовым говорить об этом. Я с удовольствием говорю обо всем, что связано с перспективой. И я думаю, что наступит время, когда я буду очень рад рассказать о том, что произошло здесь, но не сейчас.

Хотелось бы вернуться в совет директоров?
СА: Это будет звучать как пиар-тезис, но сейчас это не то, что меня волнует. У меня гора очень сложной, важной и срочной работы. Я хочу хорошо выполнять свою работу, но это не зависит от того, в совете я или нет. Это не то, о чем я сейчас думаю.

Что вы имели в виду, когда говорили про «улучшение структуры управления» компании?
СА: Я полностью понимаю, почему люди хотят получить ответ прямо сейчас. Но я также думаю, что ожидать этого совершенно неразумно.

Последний вопрос: Я уверен, что вы все еще думаете обо всем этом. Какой урок вы извлекли из всей этой саги?
СА: Я думаю, что у меня пока нет четкого, содержательного ответа на этот вопрос. Очевидно, что много уроков, но я все еще спотыкаюсь обо все это. Я имею в виду, что определенно там будет что сказать, но я не думаю, что я готов… Все, что у меня есть, это длинный, бессвязный ответ на этот вопрос.

Исчерпывающе бессодержательно! Ожидать ответов со стороны общественности было бы совершенно неразумно 👏

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Silver Mercury, а что новенького в блоке E. BEST PR CAMPAIGN? 👀

В прошлый раз обсудили изменения блока D, сегодня рассказываем о блоке Е.

Благодарим всех участников MeetUp, которые внесли свой вклад в совершенствование этого блока.

Ставьте 🔥, если увидели спойлер и хотите подробностей!