Записки из опенспейса

Быть или не быть… согласованию материалов перед публикацией?

Для любого PR-специалиста ответ очевиден. Даже если предположить, что пиарщики (на стороне компании или агентства) и журналисты преследуют совершенно разные цели, фактчекинг и контекст никто не отменял. А уж сколько раз мы сталкивались с ситуацией, когда заголовок или лид полностью меняют впечатление от статьи…☹️ и да, это сложно, но иногда получается исправить за счет наших нервных клеток и седых волос.

☝️ Коллега собрала мнения обеих сторон, почему нужно/нельзя согласовывать тексты:

Взгляд со стороны журналиста
Мнение представителя PR-агентства

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️ В продолжение новости выше:

💬 WhatsApp могут заблокировать в России, если в нём появятся каналы и «распространение информации».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 WhatsApp официально запускает функцию каналов, похожую на Telegram, для пользователей более чем в 150 странах. В ближайшие месяцы возможность создать канал станет доступна каждому. Каналы отделены от чатов, и подписчики не видны друг другу.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

За что аборигены съели Кука (с)

🍏Если суммировать все отзывы в сети по поводу вчерашнего мероприятия Apple, то претензии недовольство сводится к тому, что компания перестала удивлять, а сама презентация была скучной.

Возможно, сильный бренд попал в ловушку завышенных ожиданий, представляя хорошие эволюционные, но не революционные продукты. Зато много ли вы знаете компаний, которым удалось заставить потребителей «читать» свой ESG-отчет? Кажется, у Apple получилось 👇

Во время презентации показали немного кринжовый ролик, в котором к ним офис прилетает сама Мать-Природа (ее сыграла оскароносная Октавия Спенсер). Матушка строго пытает о том, как компания заботится об окружающей среде. Apple ей отвечает, что уменьшила всё, что можно — углеродные выбросы, потребление электричества, вред от транспортировки, потребление воды, что засадила Бразилию лесами, а Кению травой. А еще пообещала свести весь свой углеродный след к нулю к 2030 году — за счет инноваций в материалах, экологически чистой энергии, восстановления природных экосистем и т.д. Ну, и заодно нативно представила первый полностью углеродно-нейтральный продукт Apple Watch Series 9 😊

🌿 В конце Мать-Природа долго буравила Тима Кука пронзительным взглядом, а он честно выдерживал «мхатовскую паузу», сопровождаемую тревожной музыкой. А потом она такая: «Нууууу... окей! Увидимся в следующем году. Не разочаруйте свою маму».

Так что можно сказать, что речь все-таки шла про революцию, правда, в области экологии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коллега PR by Yar решил обсудить самые безумные собеседования 😄

Становится практически нормой спрашивать про знак зодиака, кошатник или собачник, счастливое число, хобби, «Игра престолов» или «Очень странные дела» и так далее до бесконечности.

🤌 А вообще важно, конечно, не то, о чем тебя спросили на собеседовании, а то, как ты сумел ответить и аргументировать свою позицию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ВЦИОМ представил результаты опроса об этике в сфере искусственного интеллекта

⏺Несмотря на все преимущества и большой потенциал, к полномасштабному внедрению «умных решений» российское общество пока не готово.
⏺67% наших сограждан полагают, что технологии ИИ следует использовать избирательно — только в некоторых сферах.
⏺8 из 10 россиян убеждены, что в оценке этичности продуктов, созданных с помощью искусственного интеллекта, должен участвовать человек (79%).
⏺Две трети опрошенных считают нужной маркировку продукции и контента, созданных с помощью ИИ (69%).

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не только новые технологии, но и новое регулирование создают новые специальности. Как говорится, найдите ключевое слово 😊

📈 По данным hh.ru, число вакансий, в которых упоминается необходимость работы с ОРД, в сентябре достигло 416. Для сравнения — год назад таких объявлений было девять. При этом более половины текущих вакансий связано с наймом отдельного специалиста для работы с ОРД и маркировкой рекламы. В остальных объявлениях речь идёт о дополнительной обязанности.

👩‍💻 Вступивший в силу закон о маркировке рекламы привёл к спросу на специалистов в этой области. Крупные рекламные агентства и СМИ вводят должности сотрудников, занимающихся маркировкой. Остальные — нанимают юристов и делопроизводителей, обладающих соответствующими навыками.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✍️ Я б в пиарщики пошел, пусть меня научат…

Компетенции PR-специалистов лежат на стыке нескольких профессиональных областей. Современный пиарщик должен обладать рядом трудно сочетаемых навыков: стратегическим видением, креативностью, технологичностью, отличными коммуникационными навыками, прекрасным владением письменным и устным языком.

🎓 Несмотря на то, что сегодня множество вузов выпускают специалистов по связям с общественностью, в коммуникационной отрасли успеха добиваются люди с самым разнообразным бэкграундом. Делимся своими мыслями о том, представители каких профессий способны преуспеть в сфере связей с общественностью.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня TGStat, сервис аналитики тг-каналов, добавил новый инструмент - “Анализ аудитории”.

Доступная аналитика:
- подписки/отписки за период
- статистика подписавшихся/отписавшихся за период
- новые/вернувшиеся
- сколько премиальных подписалось/отписалось
- по каким ссылкам пришли
- время подписки/отписки

Статистика доступна владельцам тг-каналов в разделе “Анализ аудитории”.

📊 Подписаться на New Media

👏 Прикольная инициатива. Недавно было исследование на похожую тему.

Хорошо, когда «Большой брат» контролирует не только нас с вами, но и государственные функции. Есть шанс, что они больше станут походить на сервис — госуслуги в хорошем смысле этого слова.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📍Полезных материалов о маркировке рекламы много не бывает. Коллеги из Mediacom.Expert разбирались с медиаюристом Светланой Кузевановой:

— какие материалы попадают под новый закон «О рекламе»?
— надо ли маркировать пресс-релизы и статьи на собственных сайтах?
— считаются ли анонсы мероприятий, упоминание компании или бренда рекламой?
— что делать с нативными форматами?
— попадает ли аналитический текст/экспертная колонка под действие закона?
— какие форматы не считаются рекламой?
— как правильно маркировать материалы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Telegram готовит истории для каналов

Анализ строк от @tgcrawl в Beta-версии Telegram для Android содержит намёки на публикацию историй от имени каналов.

Из файлов можно сделать вывод, что Telegram введёт для каналов систему бустов (boosts), подобную Discord: доступное для публикации количество историй будет зависеть от количества полученных каналом бустов.

Похоже, что бусты каналам смогут выдавать подписчики Telegram Premium.

#истории

Ох, какая непростая тема...

🫰 Ассоциация 4А, представляющая интересы рекламных и коммуникационных агентств США, выпустила целое руководство по поводу негативного эффекта отсроченных условий оплаты услуг агентств.

💵 Долгие сроки платежей может вынудить агентства взять на себя дополнительное финансовое бремя в виде кредитов или использования денежных резервов для покрытия деловых расходов. Краткосрочные и долгосрочные последствия этого могут включать падение кредитного рейтинга агентства, процентные расходы и дальнейшее влияние на денежный поток, что в конечном итоге уменьшит способность агентства удовлетворять потребности клиентов и оставаться конкурентоспособными.

⏳ По сравнению с 2010 годом средний «стандартный» срок оплаты в 30 дней увеличился до 60 дней к 2020 году. На самом деле, многие клиенты уже давно работают с пост-оплатой в 75 и 90 дней. А некоторые пытаются ввести в качестве «стандартной» отраслевой практики 120 дней пост-оплаты.

Однако, говорится в руководстве, в 120-дневном сроке нет ничего «стандартного» для отрасли, это мало совместимо с типичной коммерческой моделью агентства и особенно разрушительно для цепочки маркетинговых поставок и более мелких субподрядчиков.

Что же предлагает А4?
🙅‍♂️ Простое решение — агентства всего лишь должны сказать «нет». Агентства, мол, нанимаются для достижения бизнес-результатов компаний, а не в качестве «банков для маркетологов» (Кэп). При этом ассоциация понимает, что, сказав «нет», агентства могут столкнуться с риском испортить отношения или потерять клиента, который сделает выбор в пользу более сговорчивого поставщика.

В общем, тема актуальная для нашего рынка тоже, и решения вопроса пока нет. А "простое решение всего лишь сказать «нет»" выглядит лицемерным нереалистичным слишком наивным 😞

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Все пиарщики делают это

👍 Плюсуем к рекомендациям коллеги, побывавшей «по все стороны баррикад» (журналист, руководитель отдела коммуникаций в компании, независимый PR-консультант).

И, пользуясь случаем, напоминаем, что тоже делали ряд полезных постов по этой теме:

⏺Чек-лист для подготовки пресс-релиза

⏺Что такое инфоповод

Как говорится, повторение — мать учения 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Clubhouse пытается в I’ll be back

🎉 Вчера компания анонсировала «новый Clubhouse», который будет больше похож на приложение для обмена сообщениями, с большим новым обновлением, доступным на iOS и Android. Амбициозно заявляют, что Clubhouse будет более социальным, чем другие приложения для обмена сообщениями, и немного более клубным.

🗣 Сегодняшнее обновление посвящено новому формату под названием «Чаты». Чат — это голосовой групповой чат с вашими любимыми людьми. Это похоже на комнату Clubhouse, но это происходит асинхронно, так что вы можете зайти и позвонить в удобное для вас время. Чтобы представить себе чат, представьте, что ваши групповые тексты и ваши истории в Instagram* встретились в парке, разговаривали часами, стали лучшими друзьями и влюбились. 9 месяцев спустя они породили новый способ поддержания связи - тот, который позволяет вам слышать голоса своих друзей, встречаться с их друзьями и тратить меньше времени на набор текста. Если бы «социальные сообщения» были вещью, это было бы именно так.

Мы не совсем уверены, что поняли, что это значит, но будем наблюдать, сработает ли 😊

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📍Отношения с региональными пресс-службами — это действительно ключ к сердцу журналистов, работающих в этих субъектах. Многие СМИ в регионах (кроме Шкулевских и еще нескольких других сеток) напрямую или косвенно принадлежат местной власти, а значит, находятся в тесном контакте с представителями пресс-служб госорганов, иногда даже в дружеских и приятельских отношениях.

При этом здорово, что уровень квалификации сотрудников этих пресс-служб повышается — за счет кадров из бизнеса, амбиций начальства и не только. Некоторые растут в большие PR-отделы с десятками сотрудников, у которых тоже есть свои KPIs. Поэтому подписываемся под каждым словом коллеги и рекомендуем выстраивать эффективные коммуникации не только со СМИ, но и с пиарщиками госорганов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta