Мне кажется в партнерстве-противостоянии пиарщиков и журналистов не сломали столько копий, как в обсуждении согласования текстов новостей/интервью/комментариев.

Конечно, бывают разные ситуации. Если пиарщик/спикер готовит колонку, и она нормально, то есть не рекламно, и по делу написана, то правки минимальны. Но часто бывает, и я писала об этом, когда журналисты, переделывают текст так, что полностью меняют смысл и не показывают финальную версию, апеллируя своей независимостью.

И каждый такой раз кончается тем, что пиарщики находятся на грани нервного срыва из-за некорректных цитат и т.д.😭

Помницца, однажды, я натурально собиралась уволиться, потому что все задолбало, когда интервью топ-спикера вышло в печатке, и там было несколько несогласованных фраз.

Бывает и наоборот, когда журналист понимает, что пиарщик его друг и партнер, и понимает, что на кону репутация компании, а иногда вообще все, и присылает на фактчекинг текст, и все после этого счастливы.

Я решила спросить обе стороны, почему нужно/нельзя согласовывать тексты. Причем, после каждого мнения, меня так и подмывало вступить в полемику и накинуть пару-тройку контраргументов.

Мария, Adindex

Суть журналистики в том, чтобы докопаться до сути и да, где-то вытащить на свет божий то, что от него прячут. И я не думаю, что журналист и пиарщик - партнёры. Если вы хоть раз пытались выколупать из интервью фразу спикера (которую он действительно сказал!), выдающую какую-то неприглядную правду о нем или о компании, вы понимаете, насколько разные у журналиста и пиарщика цели. И в этом нет ничего плохого, просто такая работа. 🫣

Ольга Жукова, главред New Retail:

New Retail – отраслевое издание, и мы тщательно подходим к публикации высказываний игроков рынка. Одно некорректное слово может нанести компании серьезный вред, а мы работаем на стороне бизнеса. Поэтому при публикации интервью мы согласовываем финальный текст.
Однако, если пресса всегда и всё будет согласовывать, она превратится в сервисную надстройку, а это неправильно❗ Поэтому, создавая материалы на основе записей, сделанных во время отраслевых мероприятий, и интегрируя комментарии спикеров в новости и статьи, мы оставляем за собой право публиковать тексты без утверждения, при этом, безусловно, сообразуясь с принципами этики, и не стремясь к искусственным сенсациям и хайпу.

Если к нам поступает обратная связь с пожеланиями скорректировать комментарий, и корректировка целесообразна (редактор не вполне уловил важный нюанс), то мы всегда готовы к диалогу.

Елена, журналист РБК

Мне кажется, если какой-то текст согласовывается полностью от и до, это уже не независимая журналистика, а коммерческий материал, в котором заказчик диктует свои правила. Но абсолютно разумно после разговора показать спикеру его конкретные цитаты, чтобы проверить корректность, правильно ли ты его понял

#про_работу #про_пиар