Записки из опенспейса

Насколько дешевым и простым может быть создание фейковых новостей

🤫 Чтобы показать людям, как легко создавать и распространять дезинформацию или массовую пропаганду, анонимный разработчик под ником Неа Пау (специалист в области кибербезопасности) создал проект под названием CounterCloud.

💰 Для запуска полностью автономной системы на базе искусственного интеллекта, которая умеет генерировать убедительный контент 90% времени, 24 часа в сутки, семь дней в неделю, ему потребовалось всего 2 месяца работы и примерно $400.

🦹‍♂️ Пау говорит, что хотел информировать общественность и наглядно показать угрозы, которые могут представлять системы ИИ в «неправильных» руках.

🫰 Теперь главное, чтобы он не захотел монетизировать свой проект, или чтобы подобные мысли не пришли в голову обладателям этих «неправильных» рук.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

82% компаний изменили внешние коммуникации за последние 3 года, выяснили в Ассоциации менеджеров.

В 55% компаний изменились темы коммуникаций и стратегии, 20% усилили акцент на антикризисных коммуникациях,14% сократили присутствие в инфополе

В 37% случаев новыми темами, которые компании транслируют в инфополе, стали социальные вопросы (HR, ESG, здравоохранение и др.), 23% сосредоточились на антикризисном PR

При этом в большинстве случаев (в 55%) главными темами бренд-контента остаются продукты и новости компаний

Размещения в СМИ стали лидером среди маркетинговых форматов — их предпочитают 30% опрошенных, 27% выбрали отраслевые мероприятия и нетворкинг, 23% рассчитывают в первую очередь на продвижение в соцсетях

#статистика #тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

По нашему опыту работы на рынке Узбекистана можем сказать, что хорошему пиарщику в этой стране важно знать рецепт идеального плова и соблюдать советы от нашего коллеги Александра Лихтмана. Правилами работы в медиапространстве Узбекистана делимся ниже, а рецепт плова пока, пожалуй, оставим при себе 😀

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

История редактирования постов

Вы разместили рекламу в каком-то канале сроком на 24 часа. Как убедиться в том, что за это время пост не был отредактирован администратором канала? Например была удалена/изменена ссылка на рекламируемый канал, или изменен текст креатива?

Теперь, в ленте канала у отредактированных постов есть специальная отметка, при клике на которую вы сможете увидеть историю редактирования публикации.

👍 TGStat

🏆 У нас в стране есть целый ряд уважаемых премий в области коммуникаций, но только одна из них создана специально для оценки креативных проектов в сегменте здравоохранения, медицины и благополучия человека.

💉 Мы гордимся своей экспертизой и реализованными общественно значимыми инициативами в области здоровья. Напомним, что в этом сегменте своя специфика — регуляторные ограничения, этические вопросы, необходимость взаимодействовать с экспертным сообществом, умение доносить научную информацию «простым и понятным» языком. Плюс ко всему цена ошибки здесь очень высока, и именно поэтому коммуникационный креатив особенно важен и ценен.

👍 Проекты в данной категории сложно оценивать, для них далеко не всегда подходят стандартные креативные метрики, но, как говорится, чем сложнее, тем интереснее.

Это мы так поделились важной для нас новостью, что вошли в состав жюри MedMen Healthcare Creative Awards 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня отмечается Международный день благотворительности. Для нас, PR-специалистов, эта дата интересна тем, что позволяет подискутировать на тему, этичен ли PR в благотворительности.

Мы встречали разные мнения:

⏺Благотворительность в пиаре не нуждается (как говорится, хорошими делами прославиться нельзя).

⏺Благотворительность можно и нужно пиарить. Нет никакого этического конфликта в том, чтобы рассказывать о добрых делах бизнеса.

⏺Обе предыдущие версии некорректны. Благотворительность как часть КСО/ESG может при определенных обстоятельствах быть информационным поводом для внешних коммуникаций компании, все зависит от выбранной стратегии.

От себя добавим, что на выбор освещать в СМИ или нет благотворительные инициативы компании влияет множество факторов, например, партнеры по инициативе, масштаб акции, креативная идея, новые технологии, привязка к календарной дате…

А вам какой подход ближе?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Профессионалы отрасли, этот опрос для вас!

📈 Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают 2-ое ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.

🗣 Цель исследования — оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России. Мы ставим перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов, а также получить взгляд со стороны специалистов коммуникационной отрасли.

⏳ Заполнение анкеты займет около 7-10 минут. Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.

Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💙 VK внес изменения в организационную структуру

⏺ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео, VK Музыка, VK Клипы и VK Мессенджер объединены в бизнес-группу «Социальные платформы и медиаконтент», которую в должности старшего вице-президента VK по медиастратегии возглавил Степан Ковальчук.

⏺Почтовые сервисы Mail, магазин приложений Rustore, VK ID, VK Pay, образовательные продукты и новые бизнесы объединены в группу «Экосистемные и комплексные сервисы» под руководством старшего вице-президента VK по развитию бизнеса и инвестициям Александра Айвазова.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Смойте своего бывшего… в унитаз

🧻 Можно ли считать День святого Валентина удачным поводом для КСО-проекта производителя туалетной бумаги?

💌 Кампания Flush Your Ex позволяет «перепрофилировать» старые любовные письма в туалетную бумагу. Все, что нужно сделать, это отправить по указанным адресам записочки, стихи, открытки от бывших партнеров, чтобы они были переработаны в экологически безопасную туалетную бумагу.

💋 Превратите пустые обещания вашего бывшего во что-то полезное, потому что ничто так не помогает освободиться от старой истории, как знание, что, возможно, ваш бывший буквально подтирается своими посланиями.

В результате получается беспроигрышная ситуация: потребители могут избавиться от старых любовных писем и внести вклад в устойчивое развитие. Идеальный мэтч!

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Telegram объяснил, чем будут отличаться сторис для премиальных и обычных пользователей:

◆ Сторис платников в списке будут показываться первыми;

◆ Премиальные пользователи могут скрывать факт просмотра чужих сторис. Кроме того, они могут сохранять чужие сторис в галерею;

◆ Платные пользователи могут видеть, кто смотрел их сторис, даже когда сами сторис уже исчезли;

◆ Платники могут установить время истечения для своих сторис — от 6 до 48 часов;

◆ Также платные пользователи могут добавить ссылки и форматирование в подписи к сторис. А еще подписи у них могут быть в 10 раз длиннее, чем у простых смертных.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Заходите в чат

Вы наверняка слышали про обязательную маркировку рекламы. Или встречали её в своей ленте. А кто-то с ней уже и поработать успел, небось.

Так вот, ВКонтакте появится инструмент, с которым соблюдать требования закона будет проще.

При создании поста, истории или клипа можно будет добавить отметку «Реклама от автора» и автоматически получить токен в специальном мини-приложении. Идентификатор будет нативно отображаться в публикациях, не отвлекая пользователей.

Подробности можно прочитать тут

Руководство по созданию совершенной несовершенной рекламы

💊 В соцсетях и в СМИ обсуждают мощное рекламное размещение, которое Гвинет Пэлтроу сделала для бренда пробиотиков Seed.

Пэлтроу сидит за кухонным столом в роскошном ожерелье и разговаривает в камеру. В начале она помещает зеленую капсулу бренда между зубами, и, как раз в тот момент, когда вы думаете, что она собирается проглотить ее, как это сделал бы нормальный человек в обычной рекламе, она сосет ее, вынимает изо рта и говорит: «Итак, это пробиотик из 24 штаммов, а не тот, который вы найдете в йогурте и тому подобном». Прежде чем она успевает продолжить, раздаются странные звуки за ее спиной. «О, Моисей (сын) кипятит молоко», — говорит она. «Это хорошо от вздутия живота и для регулярного стула», — это она про кипяченое молоко или пробиотик???

А затем случается самое странное… рекламное видео на этом просто обрывается!

Возможно, у Seed просто не было выбора — они прервали съемку из-за Моисея, а Пэлтроу отказалась делать еще один дубль. Но они в любом случае решились опубликовать, казалось бы, незаконченную рекламу в своем аккаунте TikTok. И, кажется, маркетологи не прогадали, потому что видео заставило людей «биться в истерике» и обсуждать, что это было в реальности. Одни негодуют, а другие пишут, что это «шедевр», и что они не могут перестать его смотреть 😊

Сложно, конечно, представить, что кто-то написал и согласовал такой сценарий. В то же время рекламная интеграция у инфлюенсеров такого масштаба (и с такими странностями как у Гвинет) — это всегда большие деньги и большой риск. Респект маркетологам, которые на него пошли.

А как вы думаете, что это было?

Ставьте 👎 Пэлтроу приложила «нулевые усилия», потому что знала, что ей в любом случае заплатят за рекламу
Ставьте 👌 Это был гениальный маркетинговый ход, максимально нативная реклама и органичный выбор бренда

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Обидно, Вань...

😔 Самыми нежелательными российские родители считают такие профессии, как блогер (33%), актёр (27%), медиаменеджер (18%) и PR-менеджер (14%).

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Новости X (ранее Twitter)

1️⃣Х внесла изменения в свою политику конфиденциальности. С 29 сентября 2023 года платформа с согласия пользователей начнет собирать их биометрические данные, информацию об образовании и трудоустройстве. Компания объясняет, что это нужно для идентификации, обеспечения безопасности пользователей, а также для того, чтобы показывать им более релевантную рекламу.

2️⃣Кроме этого, X внедряет функцию для платных пользователей, позволяющую скрывать свои лайки. Для этого теперь есть опция в настройках профиля, которая позволяет скрывать вкладку «Нравится». До сих пор лайки были общедоступными, и люди могли зайти в профиль любого человека, чтобы увидеть сообщения, которые им понравились. Еще один стимул к платному уровню, который позволяет пользователям лайкать сообщения, не беспокоясь о том, что другие их посмотрят.

3️⃣Также Х работает над тем, чтобы показывать, сколько у пользователя проверенных подписчиков (Verified followers). Маск пишет, что в долгосрочной перспективе единственные цифры, которые будут иметь значение, — это проверенные подписчики и лайки.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👏 Не можешь запретить — возглавь!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta