💊 В соцсетях и в СМИ обсуждают
Пэлтроу сидит за кухонным столом в роскошном ожерелье и разговаривает в камеру. В начале она помещает зеленую капсулу бренда между зубами, и, как раз в тот момент, когда вы думаете, что она собирается проглотить ее, как это сделал бы нормальный человек в обычной рекламе, она сосет ее, вынимает изо рта и говорит: «Итак, это пробиотик из 24 штаммов, а не тот, который вы найдете в йогурте и тому подобном». Прежде чем она успевает продолжить, раздаются странные звуки за ее спиной. «О, Моисей (сын) кипятит молоко», — говорит она. «Это хорошо от вздутия живота и для регулярного стула», — это она про кипяченое молоко или пробиотик???
А затем случается самое странное… рекламное видео на этом просто обрывается!
Возможно, у Seed просто не было выбора — они прервали съемку из-за Моисея, а Пэлтроу отказалась делать еще один дубль. Но они в любом случае решились опубликовать, казалось бы, незаконченную рекламу в своем аккаунте TikTok. И, кажется, маркетологи не прогадали, потому что видео заставило людей «биться в истерике» и обсуждать, что это было в реальности. Одни негодуют, а другие пишут, что это «шедевр», и что они не могут перестать его смотреть 😊
Сложно, конечно, представить, что кто-то написал и согласовал такой сценарий. В то же время рекламная интеграция у инфлюенсеров такого масштаба (и с такими странностями как у Гвинет) — это всегда большие деньги и большой риск. Респект маркетологам, которые на него пошли.
А как вы думаете, что это было?
Ставьте 👎 Пэлтроу приложила «нулевые усилия», потому что знала, что ей в любом случае заплатят за рекламу
Ставьте 👌 Это был гениальный маркетинговый ход, максимально нативная реклама и органичный выбор бренда
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta