Попалась история про «Данаю» Густава Климта

На черной полупрозрачной ткани некоторые исследователи видят бластоцисты, человеческие эмбрионы на очень ранней стадии развития. Такая интерпретация возникла не на пустом месте: Климт был знаком с анатомом Эмилем Цукеркандлем, слушал его лекции и бывал на медицинских демонстрациях. То есть вполне мог видеть то, что потом стало частью его живописного языка.

Из этой истории у нас родилось две мысли:

1️⃣Первая — про насмотренность и про то, откуда вообще берутся новые образы и идеи. Художник слушает лекции анатома, видит ткани и клетки под микроскопом, а через несколько лет медицинский образ оказывается в живописи, где работает уже не как научная иллюстрация, а как часть художественного замысла. Венские салоны, которые посещал Климт, были не просто светскими собраниями, а местом, где встречались люди из разных профессиональных миров.

Мы часто говорим о насмотренности, но обычно понимаем ее довольно узко: смотреть больше сильных кампаний, кейсов, рекламы, дизайна, медиа. Хотя настоящая насмотренность явно шире собственной профессии. Для коммуникатора лекция биолога, выставка, судебный процесс или книга по антропологии иногда могут оказаться полезнее двадцати кейсов Cannes Lions.

2️⃣ Вторая мысль уже почти чистая теория коммуникации. Один человек видит орнамент, другой — бластоцисту, хотя оба смотрят на один и тот же объект. Для нас, пиарщиков, это довольно точное напоминание: мы можем тщательно выстраивать сообщение, выбирать формулировки и образы, но полностью контролировать прочтение невозможно. Аудитория всегда приносит с собой собственные знания и контекст. И в итоге смысл зависит не только от того, что вложил автор, но и от того, что способен распознать получатель.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max