В последнее время прихожу к выводу, что в регионах выстраивать отношения со СМИ не так важно, как с пресс-службами. Прежде, чем меня закидают тапками, поясню. Отталкиваться будем от эффективности действий и того, что наш инфоповод действительно стоящий.

Итак, представим, что мы родили гениальную коммуникацию и хотим ее опубличить. Проблема в том, что каким бы наш инфоповод не был крутым, региональным СМИ он априори не интересен. Если вы, конечно, не постоянный клиент рекламного отдела. И нужно потратить колоссальное количество сил и энергии, чтобы «пробить» хоть одну публикацию. Которую возьмут под ваши мольбы и обещания будущего сотрудничества (ага, щас!).

А можно это время потратить на то, чтобы понять, кому из местных органов власти эта тема приносит бенефит, договориться с пресс-секом на коллаб, обогатить новость цитатой чиновника и местной фактурой. Ну и между делом попросить коллегу из региона о помощи в распространении. А уж у него-то и ресурса, и возможностей чуть поболее. Да и пресс-релиз, полученный от властей, а не от бизнеса, по опыту, расходится и бодрее, и веселее.