Про перегрев по-балийски и последствия территориального позиционирования

Автор канала отдыхает на острове тысячи храмов, а заодно как будто читает учебник по территориальному брендингу.

Итак, что же произошло? Остров десятилетиями продавал себя как рай для всех: дёшево, красиво, духовно, работай себе с ноутом прям на берегу океана. И это сработало. Даже лишка. Сейчас Бали принимает больше семи миллионов туристов в год, и это при населении около 4,5 миллиона 😱

А теперь начинается самое интересное - то, что в нашей профессии кличут управлением последствиями.

Власти вводят политику нулевой терпимости: за нарушение - депортация без разговоров, требуют подтверждать доходы за три месяца, показывать банковские выписки и маршруты поездки. Короче, пытаются фильтровать туристов по качеству - нищие искатели приключений местным властям больше не милы 😁

И вопрос тут не про безопасность, а про бренд, который обещал рай на земле, а столкнулся с суровой реальностью. Ведь когда обещаешь рай, приезжают не только те, кто будет вести себя прилично и платить по счетам 😁

Что это значит для нас, пиарщиков? Территориальный бренд - это не про красивую картинку в запрещенной соцсети. Это про то, что ты обещаешь, и что получаешь по факту. Бали обещал рай и продал его миллионам. А теперь пытается закрыться от тех, кого сам же и позвал . И это не управление брендом - это тушение пожара, который ты сам же и разжёг.

Бали не стал жертвой туристов - он стал жертвой собственного позиционирования. Того самого, которое мы с вами, коллеги, кстати, обычно называем удачным 🤷‍♀️