Недавно проводила с клиентом ликбез по пресс-релизам на базе стандартов агентства Reuters.
Во всех редакциях «Рейтер» по всему миру действуют единые требования к структуре новостных заметок - по принципу «перевернутой пирамиды»: самая важная информация выносится наверх, в заголовок и первый абзац.
Далее идут вспомогательные факты, которые раскрывают суть события подробнее.

Этим же критериям должен соответствовать пресс-релиз, чтобы получить шанс на публикацию в крупнейшем информагентстве в мире. И такие же правила работают для всех российских качественных СМИ.

Итак, структура новостного текста в Reuters:

1. Заголовок: должен кратко сообщать суть события в формате «Компания/персона Х сделала то-то». Разберем на примере новости: «Британский ритейлер Tesco объявил о новой волне снижения цен».
2. Первый абзац содержит суть новости. Информация в нем должна отвечать на 5 вопросов: «Кто», «Что», «Когда», «Где» и «Почему».
Например, «Ритейлер Tesco объявил в пятницу о снижении цен на 500 ключевых товарных позиций в британских магазинах, давая сигнал рынку о замедлении продуктовой инфляции».
3. Второй и третий абзацы дают контекст: что послужило причиной этого события. В новости, которую мы взяли за пример, он звучит следующим образом: «Устойчиво высокая инфляция, опережающая рост заработных плат, стала серьезной политической проблемой в Великобритании. Розничные сети страны в минувший вторник были вынуждены защищаться от обвинений в том, что наживаются на обедневших потребителях».
4. Четвертый абзац содержит цитату представителя компании. Главное требование к цитатам: в них должна содержаться полезная для читателей информация, раскрывающая детали события либо его влияние на бизнес или аудиторию компании. Представители Tesco рассказали, что снизят цены на 13% на продукты СТМ, в частности, макаронные изделия, молоко, сыры и тд.
5. Пятый абзац содержит дополнительную информацию для получения полной картины события. Здесь могут быть экспертные оценки, рыночная статистика или уместная в привязке к новости информация о бизнес-стратегии компании.
6. Справка о компании: должна быть краткой и по-максимуму насыщенной цифрами и фактами - профиль деятельности, показатели бизнеса (например, выручка за предыдущий год, занимаемая доля рынка, ключевые акционеры, если речь о публичной компании).
7. Контактная информация для СМИ.

☝️Вся эта конструкция должна в идеале укладываться в одну страницу А4:)

Правильная подача новости - уже полдела, но решающую роль играет инфоповод. Выше мы уже разбирали, какие темы интересны СМИ в качестве новости - этот гайд тоже составлен с учетом требований редакции Reuters.