А когда вы пресс-релиз про наш пресс-тур разошлете?

На таких вопросах от клиентов пиарщики, особенно бывшие журналисты, грустно закатывают глаза и уходят в закат🙄 Разберемся, в каких случаях пресс-релиз нужен, а в каких - нет.

🧐 Сначала чуть теории.
Пресс-релиз - это новостное сообщение, которое компания рассылает журналистам для бесплатной публикации.

Суть пресс-релиза - это новость. То есть событие или факт, который: а) меняет сложившуюся ситуацию и б) важен для людей.
Если два этих условия соблюдены, то релиз опубликуют.

Как проверить, подходит ли ваш инфоповод для пресс-релиза?
Поставьте себя на место читателя и спросите: что мне с этого?

Интересно ли общественности узнать о том, журналисты посетили ваш завод, а после него - дегустацию? Или что ваша компания предлагает сотрудникам бесплатный кофе в офисе? Или что компания дала интервью целому федеральному телеканалу?

За такие релизы журналисты насылают на компанию проклятье отправляют ее в отдел рекламы и блокируют как спамера. Спам-релизы портят репутацию бизнесу и карму тем пиарщикам, которые соглашаются такое рассылать.

Собрала краткий список, какие инфоповоды точно интересны деловым СМИ, в том числе Tier 1:

✅ Сделки слияний и поглощений
✅Продажа бизнеса
✅Привлечение инвестиций (от $1 млн)
✅Смена гендиректора, изменения в совете директоров (если бизнес крупный)
✅Выход на новый рынок, запуск новой товарной категории, нового продукта здесь важно, чтобы релиз не был рекламного характера
✅Выход на рынок ценных бумаг (IPO, выпуск облигаций)
✅Непрофильные новые проекты крупного бизнеса (например такие)
✅Исследования с интересными или неожиданными выводами (например такие)
✅Крупные инвестпроекты, контракты и кредитные линии (от 100 млн руб - чем больше цифры, тем выше уровень СМИ, которое это заинтересует)
✅Запуск необычного проекта в необычной нише (например такого)

Что не годится для пресс-релиза:

🚫 Внутренняя жизнь компании (например, ежегодный субботник сотрудников, запуск новой столовой для рабочих и тд)

🚫Сообщения о работе со СМИ (СМИ никогда не интересно узнать, как вы поработали с другими журналистами - дали им интервью, свозили в пресс-тур или провели дружеский пресс-завтрак).

🚫Участие спикера компании в отраслевом круглом столе, конференции или форуме (сам факт участия никому не интересен, а вот озвученные там новости компании - другое дело).

Обсудим, что еще может, а что не должно быть в пресс-релизах никогда?)