Натив и креатив

Я тут рассказала студентам про нейронки — но смотреть вам предлагаю только с ускорением))

https://vkvideo.ru/video-134704694_456239941

Reuters Digital News Report 2026 / что происходит с рынком

Документ большой — но важный (48 стран, десятки тысяч респондентов). Ссылку оставляю, почитаете, если будет время. И еще желание, потому что главные выводы не очень утешительные))

➡️ Соцсети официально обогнали сайты СМИ

Впервые за всю историю исследования социальные сети и видеоплатформы стали главным способом потребления новостей в мире.

54% людей получают новости через соцсети и видеоформаты. Для сравнения: сайты и приложения самих СМИ используют 51%. Если добавить ИИ-чатботов, то доля сторонних платформ вырастает до 56%.

Раньше редакции конкурировали друг с другом, теперь еще и с TikTok, YouTube, Telegram, блогерами, алгоритмами и ChatGPT одновременно. Что ш.

➡️ Люди хотят смотреть, а не читать

77% пользователей смотрят новостные видео каждую неделю. Это первый год, когда такой показатель зафиксирован во всех странах исследования.

Так что теперь вопрос в том, как адаптировать сложные темы для видео так, чтобы они не теряли глубину при такой подаче.

➡️ Инфлюенсеры становятся частью медиапотребления

27% людей получают новости от авторов и инфлюенсеров, которые специализируются на новостной тематике. А если считать вообще всех создателей контента — цифра вырастает до 46%.

Люди считают создателей контента более понятными, живыми и близкими. Но менее надежными и объективными.

Получается, что нужно искать что-то на стыке блогерской подачи и журналисткой достоверности.

➡️ Люди хотят объяснений, а не просто фактов

Уже обсуждали с вами эту тенденцию. Мир становится сложнее, а аудитория — тревожнее. Люди не всегда ищут новость первой. Им нужен человек или источник, который поможет понять, что вообще происходит.

Логично, что тсюда и популярность авторских каналов. И отсюда же растущий запрос на аналитиков, обозревателей, исследователей, экспертов.

Самостоятельно делать выводы и анализировать а) лень б) некогда в) сложно.

➡️ Интерес к новостям падает

С 2021 года доля людей, которые говорят, что очень интересуются новостями, снизилась в среднем на 13 процентных пунктов.

Пишут, что люди устали от бесконечного потока новостей, тревожности и ощущения, что мир постоянно находится в кризисе. Странно, а почему?

➡️ AI-поиск становится новым источником трафика

Самая большая боль! 10% пользователей уже используют нейросети для получения новостей. Среди людей до 35 лет показатель достигает 16%.

Пока цифры выглядят скромно. Но если вспомнить, как быстро выросли ChatGPT и Perplexity за последние два года, становится понятно, почему редакции так нервничают.

Мы постепенно переходим от эпохи SEO к эпохе GEO — когда важно оказаться внутри ответа нейросети. И поисковики уже не так всем интересны.

➡️ Но доверяют нейросетям пока мало

Уровень доверия новостям, полученным через AI-чатботов, составляет всего 20%. Правда уровень доверия к новостям не сильно выше — всего 37%.

То есть пользователи активно экспериментируют с новыми инструментами, но пока не готовы полностью делегировать им роль посредника между собой и реальностью.

Какой вывод?

Люди пока еще используют и инфлюенсеров, и медиа. Это хороший сигнал для редакций. Но аудитория хочет больше личности, объяснений и человеческой интонации в подаче информации.

#медиа_тенденции

Легенда района

Всех с понедельником и новым креативным упражнением!

✏️ Задача: придумать легенду про самый обычный городской объект — лавочку, киоск, светофор, остановку, лифт

✏️ Цель: развить атмосферность, воображение и умение превращать привычное в необычное

Пример

В нашем районе есть обычный лифт в обычной девятиэтажке.

С виду он ничем не отличается от остальных: слегка потертые кнопки, старое зеркало, объявления про замену счетчиков. Но местные жители давно знают одну странность.

Если зайти в него поздно вечером и нажать кнопку своего этажа, лифт поедет как обычно. Но если в этот момент посмотреть в зеркало и подумать о деле, которое давно откладываешь, он обязательно остановится на каком-нибудь промежуточном этаже.

Двери откроются. За ними будет пустой подъезд. Никого. Ничего особенного. Но почему-то после такой остановки люди почти всегда делают то, что собирались сделать месяцами.

Кто-то наконец записывается к врачу. Кто-то разбирает балкон. Кто-то отвечает на письмо, которое неделями висело непрочитанным.

Конечно, все понимают, что это просто совпадение. Но все равно жители дома стараются не думать в лифте о важных делах. На всякий случай.

Сама придумала и сама расстроилась, что такого лифта не существует))

#медиа_упражнения

Duolingo x MINISO

Вы, может быть, уже видели. Но я нет — и считаю это коллабом года!

До 21 июня в китайском магазине можно купить прикольные штуки со всеми героями приложения (интересно, моя мама, которая прочитает этот пост, сразу же сядет смотреть билеты?).

Они сделали больше 70 товаров, включая канцелярские принадлежности, аксессуары, коробки-сюрпризы, плюшевые игрушки, сумки-шопперы, резинки для волос, носки, кружки, календари, наклейки, ручки и многое другое.

Причем Дуо появляется в самых разных настроениях и ситуациях: поднимает гантели, принимает ванну, делает уход за кожей, ходит по магазинам, глубоко размышляет и даже лежит в могиле. Я уже ничему не удивляюсь))

MINISO также превратила некоторые магазины в зеленые «учебные зоны», наполненные Duolingo, включая тематический магазин MINISO LAND в Пекине и временные магазины в Shanghai Joy City и Shenzhen COCO Park.

Покупатели, потратившие 68 юаней, также могут получить ежемесячную подписку на Duolingo.

Тут и маскот, и офлайн-активность, и лимит времени, и взаимодействие с аудиторией.

Ну вообще!

Представляете, можно купить себе сову — и она будет вас абьюзить не только с экрана телефона))

Большой отчет Brandwatch о маркетинге 2026

Давно у нас не было отчетов. А пора бы уже что-нибудь посмотреть и поизучать. Нашла большой документ от Brandwatch — там довольно много разных диаграмм, так что можете покопаться, если вдруг будет время и желания.

Но самые важные выводы для вас собрала

⬅️ Главная проблема маркетинга — не контент

Данных стало слишком много. И только 25% маркетологов говорят, что действительно хорошо понимают свою аудиторию.

При этом главным вызовом называют не создание контента, а попытку понять, почему люди принимают те или иные решения. Почему покупают. Почему уходят. Почему меняют привычки.
Получается, что данных больше, чем когда-либо, а понимания — меньше.

⬅️ ИИ перестает быть преимуществом

Очевидно, но все же. Год назад бренды соревновались в том, кто быстрее внедрит нейросети. Сейчас AI становится базой.

Поэтому конкурентное преимущество в том, какие вопросы вы ему задаете, какие сигналы замечаете и какие выводы делаете. А идеи, контекст и понимание людей пока остаются за человеком.

⬅️ Маркетолог постепенно превращается в исследователя

Очень понравилась мысль из отчета о том, что профессия смещается от выполнения задач к интерпретации сигналов.

Сейчас маркетолог должен собрать десятки разрозненных сигналов из соцсетей, комментариев, поисковых запросов, AI-поиска, исследований, трендов и понять, что вообще происходит с аудиторией.

Мне кажется, именно поэтому сегодня так растет спрос на ресерчеров, трендвотчеров и людей, которые умеют работать со смыслами.

⬅️ Важно понимать и считывать культуру

Эта мысль у нас с вами уже тоже мелькала. Маркетологи называют одними из самых сложных задач:

— прогнозирование поведения людей
— понимание культурных изменений
— поиск причин, стоящих за решениями аудитории

То есть проблема в том, что люди стали сложнее.
И чем больше алгоритмы автоматизируют производство контента, тем ценнее становится способность замечать человеческие изменения раньше других.

⬅️ Нас ждет эпоха человеческого маркетинга

Чем больше вокруг AI-контента, тем дороже становится человечность: личный опыт, мнение, живые истории, неидеальность, способность видеть то, чего еще нет в отчетах.

Кажется, именно это и будет главным активом маркетолога в ближайшие годы.

Такая вот кольцевая композиция получилось.

#медиа_тенденции

Звук как событие

Начинаем новую рабочую неделю — а значит выполняем новое креативное упражнение!

✏️ Задача: построить небольшой сюжет вокруг одного звука, не объясняя его происхождение до самого конца.

✏️ Цель: работа с напряжением, любопытством и управлением вниманием читателя

Пример

Звук раздался ровно в 14:17. Негромкий. Короткий. Но достаточно отчетливый, чтобы оторвать взгляд от экрана.

Щелк.

Кирилл поднял голову. В квартире было тихо. Настолько тихо, что парню показалось, будто что-то сообщило о себе и теперь ждало реакции.

Он прислушался. Ничего. Минут через пять звук повторился.

Щелк.

На этот раз Кирилл обошел комнату, заглянул на кухню, проверил окно. Все выглядело совершенно обычным. Даже слишком обычным.

Он вернулся за стол. Еще через некоторое время: щелк.

Теперь звук словно переместился. Или ему так показалось. Он снова встал, медленно прошелся по квартире и остановился посреди комнаты.

Тишина. Прошло минут десять.

Щелк.

На этот раз Кирилл успел заметить источник. На подоконнике стоял пакет с воздушной кукурузой, который все утро грелся на солнце. Одно из зерен, забытое на дне пакета, наконец решило выполнить свое предназначение. Оно лопнуло с опозданием примерно на три часа и устроило самый загадочный звук этого дня.

#медиа_упражнения

Как делать классные спецпроекты

Хотела я получить какую-то новую мысль, но рассказывать мне ее никто не планировал))

Послушала сегодня веб под громким названием «Эффективный спецпроект — это тот, который…»

Наверное, можно было подозревать что-то слишком продающее. Но что ш.

Зато посмотрела примеры спецов — за всеми самой все равно не уследить, а тут несколько разом показали.

Вам несу, вдруг тоже пригодится. Ну и основные мысли тоже — мы с вами все это знаем. Но на всякий случай!

Составляющие вовлечения в спецпроект

➡️ Вызывает эмоции
➡️ Имеет продуманную механику
➡️ Попадает в ожидания вашей ЦА

У нас же часто уместность идеи определяется ощущениями команды. Ну а так, очевидно, не работает.

Что помогает вызывать эмоции?

🤩Маскоты и персонажи, которые могут зеркалить эмоции пользователя (пример — в курс по корейскому добавили слова к выходу нового сезона сериала и сделали из совы персонажа игры). Еще пример.

🤩Тематика, попадающая в ценности — пример

🤩Азарт и возможность почувствовать себя классным — тут был пример игры яйцелов (как волк на старой приставке) от Винлаб, но она сейчас не работает.

🤩Польза и уникальная информация

Механика

Нужно найти баланс между простотой и сложностью. Слишком сложная — пользователь бросит (только если не разыгрываем машину). Слишком простая — не запомнит.

В чем разница между продуктовым и проектным подходами?

➡️ Проектный подход — фокусируется на сроках, дедлайнах, бюджете, KPI

➡️ Продуктовый подход учитывает точки контакта и путь пользователя, его потребности и эмоции, коммуникацию вокруг проекта (пример).

Делать, очевидно, нужно симбиоз — учитывать и проектный, и продуктовый подходы (а вы что хотели?).

Но зато меня удивила цифра — агенство обозначило, что на рынке стоимость кастомного спеца начинается от 1 млн рублей.

Учитывая, что под спецом они заранее обозначили игровую механику.

Мне кажется, что это все уже давно — базовый минимум. И сейчас к этому набору критериев прибавляется уйма новых — от учета трендов до технического воплощения.

А вас всегда какие спецы привлекают?

Маленькая мудрость

По количеству постов вас услышала — и с почти чистой совестью отдыхала упахивалась на работе вместо анализа трендов весь остаток прошлой недели!)

Буду стараться не заваливать инфой — но и не пропадать!

А неделю, как обычно, начинаем с вами с упражнений 🐶

✏️ Задача: придумать пословицу, которой не существует, а затем написать короткую историю, которая ее подтверждает

✏️ Цель: развить образное мышление и навык создавать идеи через примеры

Пример

Не ищи идеальную коробку, если еще не собрал вещи.

Однажды Дима решил навести порядок в шкафу. Для начала ему понадобилась коробка для хранения. Но не какая-нибудь, а подходящая. Он открыл маркетплейс и начал выбирать. Потом сравнивать. Потом читать отзывы. Потом смотреть видеообзоры коробок.

Через два дня он знал все о системах хранения: какие бывают крышки, перегородки, материалы и способы складывания.

Шкаф при этом оставался нетронутым. На третий день Дима взял старую коробку из-под обуви, сложил туда половину вещей за пятнадцать минут и неожиданно обнаружил, что проблема была вовсе не в коробке. Так и родилась мудрость.

#медиа_упражнения

Мысли мая

Характеристика простая — месяц эмоциональных качелей.

Конец семестра в университете — самое тяжелое, но и приятное время. Подвешанный вопрос с работой, о котором я даже не успела попереживать (спойлер: работаем дальше).

Из важного и знаменательного: достала тестовое для внештатной работы с Авиасейлс. Искреннее ими восхищаюсь — и безумно радовалась, когда ребята мои идеи похвалили. Так что, надеюсь, будем сотрудничать. Ну могла ли я такое представить 2 года назад? Сам собой не погордишься, как говорится))

А теперь к постам.

💖 Упражнения на креативное письмо собраны по тегу #медиа_упражнения. Сделали такое: «Тень события», «Абзац без существительных», «Круговое письмо», «Персонаж-ритм», «Пространство как персонаж»

💖 Разбор резюме — что редакторам стоит добавить, что прокачать, а что убрать из своих документов. Вы, кстати, аж 21 раз раз этот пост себе переслали!

💖 Отчет Ogilvy — 14 главных маркетинговых тенденций в 2026 году

💖 Современный ЗОЖ-маркетинг — почему все резко помешались на белке, как бренды это используют, и что будет дальше

💖 Анонс классной и большой конференции CPC.Forum — кстати, напоминаю, что событие уже 19 июня. Сама жду и вас призываю!)

💖 Разбор спецпроекта был один — «Как читать роман "Мастер и Маргарита"». Но все остальные, как всегда, можете найти по тегу #спецпроекты

💖 Анонс закрытия моего любимого НЭН и мысли о нем. Прикреплять ссылку не буду, потому что новости изменились! Нашелся инвестор, так что работать мы продолжаем. Радуюсь и предвкушаю — потому что мы заходим на новую для всех дорожку бренд-медиа.

💖 Преподавательская рефлексия — рассказала про задание, которое даю студентам в конце семестра и наулыбалась с комментариев.

💖 Я помешалась на спектаклях — вот тут рассказала про «Сына» Юрия Бутусова. Но еще в мае успела сходить на «Три сестры. Долой уныние», «Граф Орлов», «Елизавета БАМ», «Е-ЕЕ-ЕЕ!», «Шерлок Холмс и все-все-все», «Мое загляденье» и «Чрево». Я же говорю, помешалась))

Пост тоже был соотвествующий — подумала, как может развиваться театральный маркетинг. И что бы я делала, если бы работала в этой индустрии.

Еще я со страхом наблюдаю за охватами и статистикой в тг. Но канал люблю — и не брошу, потому что он хороший))

Но завтра приду к вам с важным вопросом о количестве постов — потому что сохранять мотивацию все сложнее, а делать полезное и важное хочется.

Так что на лайки и комментарии вас, дорогие друзья, тоже попрошу не скупиться.

Побежала работать работу, которой, как ожидалось, меньше не стало — что, конечно, к лучшему!