Пропустили мы с вами важное для отрасли исследование. Надо исправить и поизучать!
Важно: сам отчет называется «Человеческая ценность» — что, конечно, отражает все наши реалии.
Поиск намерений
Всего слишком много, все кажется слишком поверхностным. Поэтому люди ищут более творческое, ценностное и целенаправленное.
Интимность в интернете
Люди тянутся к небольшим сообществам, основанным на интересах (ура, комьюнити). Это как будто становится противоядием против враждебного и показного характера больших публичных лент.
Доказательства
Сгенерированный контент все больше и больше похож на тот, который создают люди. Поэтому пользователи ищут новые сигналы подлинности, основанные на чувственном опыте и видимом мастерстве.
Человеческий алгоритм
В дополнение к предыдущему — редакторы, фактчекеры и кураторы контента становятся наиболее надежными фильтрами в автоматизированной цифровой экосистеме.
«Когда машины могут делать почти все мгновенно и идеально, люди стремятся доказать, что что-то было сделано кем-то. Это ремесло. Это чувственный опыт. И это то, на что машины не могут претендовать», — креативный директор Ogilvy Sydney, Бриджит Юнг.
Маленькие пожары
Это культурно значимые идеи, вызывающие дискуссии, — заменяют традиционные подходы к маркетингу, основанные на масштабных взрывах.
Asiamax
Молодое поколение все чаще ищет вдохновение, смысл и идентичность в Азии — этот тренд мы с вами тоже уже знаем!
Создано людьми, управляется агентами
ИИ меняет маркетинг влияния, особенно на нижнем этапе воронки продаж, где основное внимание уделяется коммерции и конверсии.
Однако люди-создатели контента останутся важными для оригинальности, доверия и построения отношений, в то время как ИИ дополняет охват и операционную эффективность.
Серийное влияние
Аудитория переходит от короткого, транзакционного контента к сериализованным форматам, к которым она активно возвращается, предоставляя брендам возможность выстраивать устойчивую эмоциональную связь и лояльность аудитории через долгосрочное партнерство.
Работа с инфлюенсерами
Инвестиции в инфлюенсеров растут, но растет и давление на необходимость доказывать измеримую рентабельность инвестиций.
Показатели узнаваемости, такие как охват и лайки, по-прежнему важны, но они не расскажут всей истории успеха.
Партнерства с долевым участием
На первый план выходят новые бизнес-модели, в которых создатели контента и бренды формируют новые, более глубокие альянсы и партнерства.
Революция отношений
Люди ищут человечные контакт, поэтому про офлайн мы тоже не забываем.
#медиа_тенденции