Давно у нас не было отчетов. А пора бы уже что-нибудь посмотреть и поизучать. Нашла большой документ от Brandwatch — там довольно много разных диаграмм, так что можете покопаться, если вдруг будет время и желания.
Но самые важные выводы для вас собрала
⬅️ Главная проблема маркетинга — не контент
Данных стало слишком много. И только 25% маркетологов говорят, что действительно хорошо понимают свою аудиторию.
При этом главным вызовом называют не создание контента, а попытку понять, почему люди принимают те или иные решения. Почему покупают. Почему уходят. Почему меняют привычки.
Получается, что данных больше, чем когда-либо, а понимания — меньше.
⬅️ ИИ перестает быть преимуществом
Очевидно, но все же. Год назад бренды соревновались в том, кто быстрее внедрит нейросети. Сейчас AI становится базой.
Поэтому конкурентное преимущество в том, какие вопросы вы ему задаете, какие сигналы замечаете и какие выводы делаете. А идеи, контекст и понимание людей пока остаются за человеком.
⬅️ Маркетолог постепенно превращается в исследователя
Очень понравилась мысль из отчета о том, что профессия смещается от выполнения задач к интерпретации сигналов.
Сейчас маркетолог должен собрать десятки разрозненных сигналов из соцсетей, комментариев, поисковых запросов, AI-поиска, исследований, трендов и понять, что вообще происходит с аудиторией.
Мне кажется, именно поэтому сегодня так растет спрос на ресерчеров, трендвотчеров и людей, которые умеют работать со смыслами.
⬅️ Важно понимать и считывать культуру
Эта мысль у нас с вами уже тоже мелькала. Маркетологи называют одними из самых сложных задач:
— прогнозирование поведения людей
— понимание культурных изменений
— поиск причин, стоящих за решениями аудитории
То есть проблема в том, что люди стали сложнее.
И чем больше алгоритмы автоматизируют производство контента, тем ценнее становится способность замечать человеческие изменения раньше других.
⬅️ Нас ждет эпоха человеческого маркетинга
Чем больше вокруг AI-контента, тем дороже становится человечность: личный опыт, мнение, живые истории, неидеальность, способность видеть то, чего еще нет в отчетах.
Кажется, именно это и будет главным активом маркетолога в ближайшие годы.
Такая вот кольцевая композиция получилось.
#медиа_тенденции