Документ большой — но важный (48 стран, десятки тысяч респондентов). Ссылку оставляю, почитаете, если будет время. И еще желание, потому что главные выводы не очень утешительные))
➡️ Соцсети официально обогнали сайты СМИ
Впервые за всю историю исследования социальные сети и видеоплатформы стали главным способом потребления новостей в мире.
54% людей получают новости через соцсети и видеоформаты. Для сравнения: сайты и приложения самих СМИ используют 51%. Если добавить ИИ-чатботов, то доля сторонних платформ вырастает до 56%.
Раньше редакции конкурировали друг с другом, теперь еще и с TikTok, YouTube, Telegram, блогерами, алгоритмами и ChatGPT одновременно. Что ш.
➡️ Люди хотят смотреть, а не читать
77% пользователей смотрят новостные видео каждую неделю. Это первый год, когда такой показатель зафиксирован во всех странах исследования.
Так что теперь вопрос в том, как адаптировать сложные темы для видео так, чтобы они не теряли глубину при такой подаче.
➡️ Инфлюенсеры становятся частью медиапотребления
27% людей получают новости от авторов и инфлюенсеров, которые специализируются на новостной тематике. А если считать вообще всех создателей контента — цифра вырастает до 46%.
Люди считают создателей контента более понятными, живыми и близкими. Но менее надежными и объективными.
Получается, что нужно искать что-то на стыке блогерской подачи и журналисткой достоверности.
➡️ Люди хотят объяснений, а не просто фактов
Уже обсуждали с вами эту тенденцию. Мир становится сложнее, а аудитория — тревожнее. Люди не всегда ищут новость первой. Им нужен человек или источник, который поможет понять, что вообще происходит.
Логично, что тсюда и популярность авторских каналов. И отсюда же растущий запрос на аналитиков, обозревателей, исследователей, экспертов.
Самостоятельно делать выводы и анализировать а) лень б) некогда в) сложно.
➡️ Интерес к новостям падает
С 2021 года доля людей, которые говорят, что очень интересуются новостями, снизилась в среднем на 13 процентных пунктов.
Пишут, что люди устали от бесконечного потока новостей, тревожности и ощущения, что мир постоянно находится в кризисе. Странно, а почему?
➡️ AI-поиск становится новым источником трафика
Самая большая боль! 10% пользователей уже используют нейросети для получения новостей. Среди людей до 35 лет показатель достигает 16%.
Пока цифры выглядят скромно. Но если вспомнить, как быстро выросли ChatGPT и Perplexity за последние два года, становится понятно, почему редакции так нервничают.
Мы постепенно переходим от эпохи SEO к эпохе GEO — когда важно оказаться внутри ответа нейросети. И поисковики уже не так всем интересны.
➡️ Но доверяют нейросетям пока мало
Уровень доверия новостям, полученным через AI-чатботов, составляет всего 20%. Правда уровень доверия к новостям не сильно выше — всего 37%.
То есть пользователи активно экспериментируют с новыми инструментами, но пока не готовы полностью делегировать им роль посредника между собой и реальностью.
Какой вывод?
Люди пока еще используют и инфлюенсеров, и медиа. Это хороший сигнал для редакций. Но аудитория хочет больше личности, объяснений и человеческой интонации в подаче информации.
#медиа_тенденции