Мариам про Директ

Как правильно формулировать заголовки для комбинаторных объявлений

Каждый заголовок в комбинаторном объявлении — самостоятельный элемент. Директ не склеивает разные заголовки между собой на показе, поэтому в каждом из них должен быть указан объект рекламирования: это нужно и для того, чтобы пользователь понимал, что вы продаёте, и для того, чтобы корректно работал автотаргетинг, который ориентируется на заголовок.

Есть три рабочих подхода к тому, как комбинировать объект рекламирования и УТП/оффер.

✅ Вариант 1. Один объект рекламирования + разные УТП/офферы
Формулировка объекта не меняется, варьируются только УТП/офферы:
— Заголовок 1: Шкафы на заказ — Бесплатная доставка от 30 000 ₽
— Заголовок 2: Шкафы на заказ — Скидки до −30%
— Заголовок 3: Шкафы на заказ — Сборка в день доставки

✅ Вариант 2. Разные формулировки объекта + один и тот же УТП/оффер
Меняется формулировка объекта (разные ключевые маски), оффер остаётся одним:
— Заголовок 1: Шкафы на заказ — Доставка 0 ₽
— Заголовок 2: Шкафы по индивидуальным размерам — Доставка 0 ₽
Кстати, еще можно создать несколько комбинаторных объявлений в одной группе и в каждом использовать одну формулировку объекта. Но мне кажется, что стоит так делать)

✅ Вариант 3. Разные формулировки объекта × разные УТП
Полная сетка: каждая формулировка объекта комбинируется с каждым УТП/оффером, если их немного:
— Заголовок 1: Шкафы на заказ — Доставка 0 ₽
— Заголовок 2: Шкафы на заказ — Скидки до −30%
— Заголовок 3: Шкафы по индивидуальным размерам — Доставка 0 ₽
— Заголовок 4: Шкафы по индивидуальным размерам — Скидки до −30%

Какой бы подход вы ни выбрали, помните: объект рекламирования обязателен в каждом заголовке без исключений.

❌Ошибка
— Заголовок 1: Шкафы на заказ
— Заголовок 2: Доставка 0 ₽!
— Заголовок 3: Скидки до −30%

Здесь объект рекламирования указан только в первом заголовке. Директ не объединит его с двумя другими при показе — значит, заголовки 2 и 3 могут показываться отдельно, без указания на то, что именно продаётся. Работают все те же правила, что в Мастерах кампаний.

Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных: что будет с заголовками

Вы знаете, что в комбинаторных объявлениях нет отдельного дополнительного заголовка. Разбираемся, куда денется текст дополнительных заголовков при автообновлении.

Почему в комбинаторных нет дополнительного заголовка
Логика формата изменилась. Комбинаторные объявления — это способ создавать сразу много вариантов текстово-графических объявлений. Вместо пары «основной + дополнительный заголовок» рекламодатель добавляет до 7 полноценных заголовков, а система сама комбинирует их с текстами и другими элементами объявления.

Что произойдёт с дополнительным заголовком при обновлении
Судьба дополнительного заголовка зависит от суммарной длины основного (до 56 символов) и дополнительного (до 30 символов) заголовков:
— если сумма символов больше 56, текст дополнительного заголовка не сохранится;
— если сумма символов 56 или меньше, оба заголовка объединятся в один.
По информации представителей Яндекса, склейка произойдёт через символы «точка + пробел». Обрезки при этом не будет — текст дополнительного заголовка переносится полностью. Итоговый лимит объединённого заголовка — те же 56 символов, включая пробелы и знаки препинания.

На что обратить внимание
1. Теоретически объединение заголовков может повлиять на работу автотаргетинга, поскольку фактически меняется текст, с которым он работает. Если вы придерживаетесь принципа «в основном заголовке — только объект рекламирования, а в дополнительном — УТП и офферы» именно потому, что автотаргетинг учитывает основной заголовок и не учитывает дополнительный, и не хотите, чтобы формулировки УТП влияли на таргетинг — стоит заранее продумать дальнейшую стратегию работы с заголовками.
2. Если в дополнительном заголовке есть важная информация, есть несколько вариантов, как её не потерять:
— перенести в основной заголовок текстово-графического объявления до обновления;
— добавить как отдельный заголовок в комбинаторное объявление после конвертации;
— вынести в другие элементы объявления — текст, уточнения и так далее, — но учитывая, что заголовок остаётся более заметным элементом объявления.
3. Все текущие особенности заголовков ТГО сохраняются:
— лимит в 56 символов на десктопе и 90 на мобильных устройствах;
— добавление к заголовку уточнений и региона таргетинга на мобильных устройствах.
Актуальность теряет только это правило.

Важное отличие от Google Ads ❗️❗️❗️
Комбинаторные объявления — не полный аналог адаптивных объявлений в Google Ads. В Google Ads можно добавить до 15 заголовков, и система может склеивать несколько из них в одну строку показа (например, заголовок 1 + заголовок 7) — то есть Google комбинирует и варианты внутри одного элемента, и сами элементы между собой. В Директе механика другая: система комбинирует между собой разные элементы объявления — заголовок, текст и так далее, — но не склеивает несколько заголовков или текстов в один. Помните — каждый их 7 заголовков комбинаторного объявления должен обязательно включать объект рекламирования, все заголовки самостоятельные, друг с другом не комбинируются.

Автоматическое управление заголовками и текстами в Страницах каталога и Товарных объявлениях: на что это влияет на самом деле

Как вы знаете, для Страниц каталога и Товарных объявлений в Директе есть два способа формировать заголовки и тексты: ручной и автоматический. Вот так эта настройка выглядит: https://skrinshoter.ru/sc0j47BO8Uo (доступность опции зависит от формата фида).

Настройка находится на уровне объявления и на первый взгляд влияет только на креатив — то есть на то, какое объявление и с каким заголовком и текстом увидит пользователь. Но это только на первый взгляд.

Нагляднее всего разобрать на примере Товарных объявлений на поиске. В поиске нам доступны два самостоятельных таргетинга — ключевые фразы и автотаргетинг. Я уже писала, что давно не получается запустить ЕПК с ключевыми фразами в связке с Товарными объявлениями, хотя по официальной информации этот таргетинг для данного типа объявления всё ещё заявлен как доступный. Но как бы то ни было, очевидно одно: подавляющая часть товарных объявлений в поиске работает на автотаргетинге.

А раз так — заголовки и тексты это не только про креатив. Это, по сути, таргетинг.

Поэтому когда вы выбираете вариант генерации заголовков и текстов, вы настраиваете не только формулировки объявлений — вы настраиваете таргетинг. А именно: какие запросы автотаргетинг подберёт для объявлений в рамках тех категорий, которые вы задали в его настройках. Вплоть до того, начнутся ли показы вообще.

Разберём на примере. Допустим, вы выбрали только Целевые запросы в настройках автотаргетинга. Продвигаемый товар называется «Кресло Hoff Колумбия», и именно это кресло пользователи не ищут — кресла ищут, но запросы вроде «купить кресло колумбия» не вводят.

Если вы используете ручное управление, то для генерации заголовка вы, скорее всего, берёте элемент фида с названием товара — то есть «Кресло Hoff Колумбия». И именно эту строку «читает» автотаргетинг и под неё пытается подобрать запросы. А раз спроса на «кресло колумбия» нет — подбирать не из чего, показов не будет. Если же показы всё-таки есть — скорее всего, автотаргетинг сработал некорректно: запросы, которые он отнёс к целевым, к таковым на самом деле не относились.

А если вы используете автоматическое управление, то Директ сам решит, как сгенерировать заголовок, и для того же товара «Кресло Hoff Колумбия» он вполне может быть сгенерирован как «Кресло». Под него у автотаргетинга есть из чего выбирать. Показы начнутся — и ещё как.

А вот другой пример — вы рекламируете товар «Смартфон Apple iPhone 17 256Gb», Директ сгенерировал заголовок «Смартфон». Даже если у вас выбраны только целевые запросы — указанный айфон вы фактически будете рекламировать по широким запросам, а не целевым, то есть по тем, которые относятся к айфону 17.

Одна настройка — такие разные результаты. Примеры утрированные, но суть точная: результат зависит от того, как Директ сгенерирует заголовок и текст объявления. Важно понимать: на любой сгенерированный заголовок автотаргетинг будет примерять выбранные вами категории запросов — целевые, широкие и так далее. Обратите на это внимание.

Страницы каталога для услуг — гипотеза для теста и бред?

В Директе два типа объявлений для перформ-рекламы: ТГО и графические баннеры.
Текстово-графические, комбинаторные, страницы каталога, товарные, нейрообъявления — это всё ТГО. Отличает их способ создания: одни делаются вручную, другие генерируются автоматически на основе фида или сайта.

Автоматизированные форматы появились по очевидной причине: вручную создать 10 000 объявлений для каждого товара интернет-магазина и поддерживать их актуальность невозможно — поэтому Директ создал Товарные объявления. Страницы каталога закрывают ту же задачу, когда много страниц категорий товаров, подкатегорий, коллекций и т.д. Суть одна: много объектов рекламирования → нужна автоматизация → фид её обеспечивает.

И здесь важно понять: дело не в нише. Фиды вполне можно использовать и в сфере услуг. Всё зависит от двух вещей — сколько объектов рекламирования и можно ли сгенерировать фид автоматически.

Но чаще всего при продвижении услуг объектов рекламирования немного. Компания по вызову эвакуатора — как правило предоставляет только эту услугу.

Когда специалист в такой ситуации решает протестировать страницы каталога — это не гипотеза, это непонимание инструмента. Страницы каталога созданы для автоматизации запуска множества ТГО. Если автоматизировать нечего — инструмент не работает на задачу.

И последнее: если фид при этом собирается вручную, время на его создание скорее всего превысит время на создание обычных ТГО. А результат будет таким же. Автоматизация без автоматической генерации фида — это не автоматизация.

Повторюсь: Идея протестировать Страницы каталога для рекламодателя с несколькими объектами рекламирования — не гипотеза, а непонимание инструментов Директа.

Библиотека отчётов в Директе: готовые решения для аналитики рекламных кампаний

В новом Мастере отчётов доступна Библиотека отчётов — коллекция готовых решений для разных аналитических задач.

Один из отчётов, который стоит регулярно смотреть, — отчёт по поисковым запросам. Специалисты хорошо знают его ещё по старому Мастеру отчётов — теперь он доступен в Библиотеке.

💙В нём можно находить идеи для расширения списка ключевых фраз, например, эффективные поисковые запросы можно добавить в качестве ключевых фраз прямо из отчёта. А если в кампании используется стратегия «Максимум кликов с ручными ставками», при добавлении можно сразу указать ставку, чтобы получать больше показов по нужному запросу.

💙Не листайте запросы построчно — при больших объёмах это неэффективно. Анализируйте сверху вниз:
— Начните со сводных данных в разрезе «Тип условия показа»: так вы поймёте, что работает лучше — ключевые фразы или автотаргетинг.
— Для ключевых фраз смотрите группировку «Тип соответствия» (пословное или семантическое) отдельно и в связке с самой фразой. Если ключевая фраза приводит нерелевантные запросы — уточните фразу операторами. Если охват низкий и хотите расширить пул запросов — попробуйте убрать операторы.
— Для автотаргетинга анализируйте группировки «Категория запроса» и «Упоминание брендов в запросах» — это покажет, нужно ли скорректировать настройки автотаргетинга.

💙Ещё важный момент — фильтр по кликам. По умолчанию в отчёте отображаются только запросы, по которым был хотя бы один клик. Если хотите увидеть полный список, включая запросы без кликов, удалите фильтр в столбце «Клики».

И не забывайте про сроки доступности данных: в отчёте по поисковым запросам они доступны только за последние 180 дней, поэтому важно анализировать их регулярно.

🖇 Ещё больше важных советов и подсказок от меня по работе с Библиотекой — в канале Яндекс Рекламы ПРО.

Заглядывайте!

Об опции «Персонализация» в Директе. Часть 2

Как работает «Персонализация» вместе с Автотаргетингом на поиске

Мы знаем, что автотаргетинг — это особый тип таргетинга, где объявление одновременно является и креативом, и таргетингом: на основе заголовка, текста и посадочной страницы система сама решает, в ответ на какие запросы его показывать.

Опция «Персонализация» (бывш. «Оптимизировать текст объявлений под запрос») меняет эту парадигму — и по сути приравнивает логику автотаргетинга к логике всех остальных типов таргетинга: таргетинг — это таргетинг, объявление — это креатив.
Автотаргетинг подбирает запросы только на основе исходного объявления — даже если пользователю в итоге показывается персонализированная версия. Персонализация — это слой, который включается после того, как автотаргетинг принял решение о показе. Персонализация физически не может предшествовать матчингу, потому что ей нужен запрос на входе — а запрос как раз и появляется в результате решения автотаргетинга. Значит, матчинг идёт по исходному объявлению, а персонализированная версия генерируется уже после, когда запрос известен. Персонализация — это чисто креативный слой, в функцию таргетинга она не вмешивается.

Получается, персонализация работает поверх тех запросов, которые автотаргетинг уже пропустил — целевых или нет. При этом адаптированные объявления формируются «на основе текстов ваших объявлений и контента посадочной страницы» — что вроде бы должно защищать нас от ситуации, когда автотаргетинг пропускает нерелевантный запрос, а персонализация ещё и «подгоняет» под него заголовок и текст, оставляя посадочную страницу нерелевантной (= высокий CTR, но при этом высокие отказы и отсутствие конверсий). Должно успокаивать. Но я с большой настороженностью отношусь к любым настройкам, где декларируется «на основе контента посадочной страницы» — какого именно? Если на странице Samsung Galaxy S25 есть упоминание других моделей — например, Samsung Galaxy A57 — это тоже будет считаться «контентом посадочной страницы»? Для начала я бы хотела понимать, какая именно информация со страницы и как влияет на персонализацию.

К посту прикрепила еще одно изображение, иллюстрирующее сложности работы с автотаргетингом.

Что думаете?

Чем мобильное приложение Директа может быть полезно специалисту

Безусловно, приложение не заменяет полноценную работу за компьютером. Запускать рекламные кампании, вносить массовые правки, проводить глубокую аналитику удобнее на десктопе — и так, наверное, будет всегда. Приложение — про другое: быстро посмотреть, быстро среагировать, не потерять контроль, когда ноутбука нет под рукой. На встрече с клиентом, в дороге, в выходной. И вот в этой роли оно реально выручает.

Вот что мне показалось самым полезным в текущем функционале приложения.

1. Управление статусами кампаний
Прямо из приложения можно включать и приостанавливать кампании. Я чаще всего работаю с ЕПК, иногда — с Мастером кампаний; оба типа доступны для просмотра в приложении. Для ЕПК также можно менять статус на уровне групп и отдельных объявлений — тоже включать и останавливать показы. Тревожники-параноики, ликуйте: можно перепроверить статусы хоть десять раз за вечер. Главное — быстро отреагировать на запрос клиента. Если что-то нужно приостановить — это можно сделать прямо в приложении, а если требуется срочная правка — из него легко перейти в мобильную версию для редактирования.

2. Статистика — и не обзорная, а полноценная
Это для меня главное. Кроме сводки на вкладке «Обзор», в приложении теперь работает новый Мастер отчётов. А значит, можно не просто посмотреть общие цифры, а работать с полноценным отчётом: открыть сохранённый из вкладки «Мои отчёты», выбрать готовый из Библиотеки или создать новый с нуля. Доступны все привычные настройки: группировки, метрики, фильтры, выбор периода, режим сравнения, цели, атрибуции, работа с графиками. А ещё нужные данные можно запросить через ИИ-помощника — в приложении он тоже есть.

И это не всё. В приложении можно открыть чат с поддержкой, управлять настройкой «Средний дневной бюджет», авторизоваться через управляющий аккаунт и быстро переключаться между доступными аккаунтами.

Скачать приложение можно по ссылке. А если захочется разобраться в возможностях глубже — вот Справка

Ну, что — кнопка «Купить в 1 клик» теперь и в объявлениях Директа?

Об опции «Персонализация» в Директе. Часть 1

Я писала, что буду тестировать опцию «Персонализация». Пока копятся данные — пара общих мыслей.

В анонсе на yandex.ru/adv есть такие строки:

Сегодня для принятия решения пользователю важен не только точный ответ на запрос, но и форма его подачи. Даже самое выгодное предложение может остаться незамеченным, если оно не соответствует ожиданиям клиента

За последние несколько лет Директ заметно изменился именно в логике того, как рекламодатель даёт пользователю тот самый «точный ответ на запрос». И, на мой взгляд, эти изменения всё больше делали ответ менее точным — то есть всё меньше можно было гарантировать, что нужное объявление покажется по нужному запросу. Давайте вспомним их:

1️⃣ Постепенное снижение роли ключевых фраз: уход от практики «1 группа — 1 ключ — 1 релевантное объявление», которая много лет была одним из стандартов тонкой настройки; появление статуса «Мало показов» и его аналогов; ДРФ (дополнительные релевантные фразы), которые потом эволюционировали в семантическое соответствие.
2️⃣ Доминирование автотаргетинга, который работает с большим количеством нюансов. Выбор целевых запросов и корректно сформулированные объявления / посадочные не гарантируют релевантных показов. Как говорится, «смотря какой фабрик, смотря сколько дитейлз» — автотаргетинг работает по-разному в зависимости от ниши. Отсутствие приоритета у ключевых фраз и необходимость кросс-минусации. Невозможность нацелить товарные объявления на нужные запросы — из-за чего, кстати, до сих пор приходится запускать десятки кампаний через К50 и другие генераторы. Невозможность запустить чисто брендовую кампанию — почти всегда подмешивается небрендовый трафик. Показ в Товарной галерее фактически по широким запросам, несмотря на выбор целевых. Тут ещё можно продолжать список.
3️⃣ Появление опции «Приоритизация объявлений», где по умолчанию стоит вариант «С лучшим сочетанием показателей» — если в разных группах разнесена тематика фраз и объявлений, то вариант по умолчанию, скорее всего, приведёт к показу не самого релевантного объявления. Но здесь хотя бы есть возможность управления — можно выбрать вариант «По фразе, наиболее близкой к запросу».
4️⃣ Товарная кампания. Её хочется вынести отдельно — этот инструмент до сих пор не подразумевает управления категориями запросов автотаргетинга: показы идут по всем сразу, включая Сопутствующие и Альтернативные. И в целом заявленная логика — что разные объявления (о магазине, о страницах каталога, о товарах) автоматически закроют разные типы запросов («магазин электроники» → объявление о магазине, «купить iPhone» → страница каталога, «iPhone 17 Pro Max 256 ГБ серебристый» → карточка товара) — на реальных проектах так не срабатывает.

Можно вспомнить и другие шаги, но и этого достаточно, чтобы увидеть направление.

Понятно, что Директ движется в сторону автоматизации. Но если действительно важно, чтобы реклама была релевантной и точно отвечала запросам пользователей, опции «Персонализация» будет недостаточно (пока никак не оцениваем работу этой опции — об этом будет позже).

Поделитесь и вы своими мыслями)

Ну, всё — мать на базе)

Поздравляю победителей! 🎉

Послание командам хакатона ❤️

Моему сыну Леону уже полгода ❤️
Завтра — мой первый «выход в свет» с момента его рождения: еду на офлайн-поток хакатона «Курса со звёздочкой 5.0». Разлука на несколько часов. Волнительно. Надеюсь, всё пройдёт хорошо.

P.S. Леон, кстати, тоже человек деловой — работает сисьадмином 😄

📍Срезы по регионам в новом Мастере отчётов

Кто хоть раз анализировал кампании в разрезе регионов, эту боль точно поймёт. Расскажу, что было неудобно раньше — и почему новый функционал меняет работу.

Как это было в старом Мастере отчётов
Для региональной аналитики были доступны всего два среза:
— Регион таргетинга — те регионы, которые вы указали в настройках кампании (например, Москва).
— Регион местонахождения — регион, в котором пользователь фактически находился в момент показа.
Если состав двух срезов отличался — это означало, что у вас подключён расширенный географический таргетинг, и реклама могла показаться, например, пользователю в Питере, хотя в настройках стояла только Москва.

Главная проблема обеих группировок — данные выводились плоским списком, без какой-либо иерархии. В одной строке — Краснодарский край (край), в соседней — Сочи (город), в следующей — Красная Поляна (посёлок). Без понимания, что куда вложено: как это выглядело.
А если в разных округах встречаются регионы-тёзки (та же Красная Поляна есть и в ЮФО, и в ПФО), они просто дублировались в отчёте, и понять, какая из них какая, было невозможно: пример.
Теперь представьте кампанию, которая таргетируется на всю Россию или на десяток разноуровневых регионов. Чтобы получить вменяемый региональный анализ, приходилось:
— выгружать данные из Мастера;
— подтягивать к ним справочник регионов через ВПР в Excel;
— вручную строить иерархию

Альтернатива была — отчёт «По регионам». Там данные шли по нормальной многоуровневой иерархии: страна → макрорегион Яндекса (Центр, Юг, Поволжье и т.д.) → субъект РФ (республика, край, область) → город / городской округ / район → населённый пункт. Структурно — именно то, что нужно. Но и им пользоваться было сложно:
— доступен только на уровне отдельной кампании — выбрать несколько кампаний или весь аккаунт нельзя;
— нельзя самостоятельно выбрать нужные метрики и применить фильтры;
— главное — нельзя указать несколько ключевых целей. А если кампания оптимизируется по нескольким целям, приходилось собирать несколько отчётов и сводить их в Excel.
Короче — костыль на костыле.

Что стало в новом Мастере отчётов
В группировках появились полноценные срезы по регионам: теперь можно строить отчеты в разрезе стран, округов, областей и городов.
— Срезы доступны на уровне всего аккаунта или любого набора кампаний, а не только в рамках одной.
— Сохранена вся гибкость Мастера: вы сами выбираете нужные метрики, накладываете фильтры, можете указать несколько ключевых целей в одном отчёте.
— Регионы-тёзки больше не сливаются — благодаря иерархии всегда видно, какой Красной Поляне принадлежат показы.

В итоге региональный анализ теперь делается проще. Данные на уровне каждого региона обычно копятся долго, чтобы избежать нецелевого расхода смотрите более «крупные» срезы.

🔗 Подробности в анонсе Яндекса: yandex.ru/adv/news/master-otchetov-updates

Adgasm 8 лет ❤️‍🔥

Самый большой повод для гордости — это команда. Люди решают все. Работать с сильными большое удовольствие.

Сегодня нас 44 человека. И это только начало 🚀

📊 Маленькое, но удобное обновление в Мастере отчётов

Раньше в Мастере отчётов можно было выбрать только один тип детализации: например, по неделям. Чтобы увидеть несколько разрезов — например, по неделям и месяцам — нужно было создавать отдельные отчёты или данные по дням группировать нужным образом в Excel.

1. Теперь можно включать сразу несколько уровней детализации в одном отчёте (год + квартал + месяц + неделя + день).
2. А ещё детализацию вынесли в группировки:
— открываете «Группировки и метрики», там в группировках появился срез с детализацией — отмечаете нужное;
— или работаете по-старому через кнопку «Детализация» над таблицей. Оба варианта синхронизированы — что включили в одном месте, отобразится в другом.

На видео показала, как это выглядит на практике.
🔗 Подробнее в анонсе Яндекса

Поделилась с ppc.world мнением о крупнейшем за последнее время обновлении нейросетевой рекламной архитектуры Яндекса.

Если коротко: Яндекс внедрил в рекламную систему генеративную технологию ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling). До этого нейросети учитывали действия пользователя за десятки дней — теперь горизонт расширился до года, а объём анализируемой истории вырос в 30 раз: с 256 до 8 000 событий.

Что это значит для рекламодателей — рассказала в апрельском дайджесте ppc.world.

Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» обновилась — теперь это часть инструмента «Персонализация».

Помните анонсированный на Реконфе тренд «гиперперсонализация»? Собственно, новость об этом 👇

Теперь адаптивные объявления работают не только в РСЯ (технология Smart Design), но и на Поиске. Персонализация = прежний функционал «Оптимизировать текст объявлений под запрос» + адаптация объявления под пользователя: его тип устройства и привычки взаимодействия с контентом. Последнее означает, что будет меняться не только содержания объявления, но и форма подачи текста. Например, Директ может адаптировать длину заголовка, если посчитает, что пользователю сейчас нужно лаконичное сообщение.

Подробнее — в анонсе.

И, как и раньше, мне кажется крайне важным, чтобы в Мастере отчётов показывались реальные заголовки и тексты, которые демонстрировались пользователям. Смотреть популярные варианты только в предпросмотре — ненадёжно. Но несмотря на это, функционал мне интересен — буду тестировать и делиться наблюдениями.

А что думаете вы?

Ранее рассказывала о наложениях на изображениях товаров в Товарной галерее (здесь) — тогда плашки с характеристиками товара размещались прямо поверх изображения.

На новом скриншоте та же история, но наложения переехали: теперь плашки с характеристиками («Крепление к стене», «Шкаф из массива сосны») отображаются под изображением товара.

Объявления Директа в органических блоках

На скриншоте пример показа Товарного объявления в блоке «Популярные товары» (Яндекс товары, органика)