Об опции «Персонализация» в Директе. Часть 2

Как работает «Персонализация» вместе с Автотаргетингом на поиске

Мы знаем, что автотаргетинг — это особый тип таргетинга, где объявление одновременно является и креативом, и таргетингом: на основе заголовка, текста и посадочной страницы система сама решает, в ответ на какие запросы его показывать.

Опция «Персонализация» (бывш. «Оптимизировать текст объявлений под запрос») меняет эту парадигму — и по сути приравнивает логику автотаргетинга к логике всех остальных типов таргетинга: таргетинг — это таргетинг, объявление — это креатив.
Автотаргетинг подбирает запросы только на основе исходного объявления — даже если пользователю в итоге показывается персонализированная версия. Персонализация — это слой, который включается после того, как автотаргетинг принял решение о показе. Персонализация физически не может предшествовать матчингу, потому что ей нужен запрос на входе — а запрос как раз и появляется в результате решения автотаргетинга. Значит, матчинг идёт по исходному объявлению, а персонализированная версия генерируется уже после, когда запрос известен. Персонализация — это чисто креативный слой, в функцию таргетинга она не вмешивается.

Получается, персонализация работает поверх тех запросов, которые автотаргетинг уже пропустил — целевых или нет. При этом адаптированные объявления формируются «на основе текстов ваших объявлений и контента посадочной страницы» — что вроде бы должно защищать нас от ситуации, когда автотаргетинг пропускает нерелевантный запрос, а персонализация ещё и «подгоняет» под него заголовок и текст, оставляя посадочную страницу нерелевантной (= высокий CTR, но при этом высокие отказы и отсутствие конверсий). Должно успокаивать. Но я с большой настороженностью отношусь к любым настройкам, где декларируется «на основе контента посадочной страницы» — какого именно? Если на странице Samsung Galaxy S25 есть упоминание других моделей — например, Samsung Galaxy A57 — это тоже будет считаться «контентом посадочной страницы»? Для начала я бы хотела понимать, какая именно информация со страницы и как влияет на персонализацию.

К посту прикрепила еще одно изображение, иллюстрирующее сложности работы с автотаргетингом.

Что думаете?