Как правильно формулировать заголовки для комбинаторных объявлений

Каждый заголовок в комбинаторном объявлении — самостоятельный элемент. Директ не склеивает разные заголовки между собой на показе, поэтому в каждом из них должен быть указан объект рекламирования: это нужно и для того, чтобы пользователь понимал, что вы продаёте, и для того, чтобы корректно работал автотаргетинг, который ориентируется на заголовок.

Есть три рабочих подхода к тому, как комбинировать объект рекламирования и УТП/оффер.

✅ Вариант 1. Один объект рекламирования + разные УТП/офферы
Формулировка объекта не меняется, варьируются только УТП/офферы:
— Заголовок 1: Шкафы на заказ — Бесплатная доставка от 30 000 ₽
— Заголовок 2: Шкафы на заказ — Скидки до −30%
— Заголовок 3: Шкафы на заказ — Сборка в день доставки

✅ Вариант 2. Разные формулировки объекта + один и тот же УТП/оффер
Меняется формулировка объекта (разные ключевые маски), оффер остаётся одним:
— Заголовок 1: Шкафы на заказ — Доставка 0 ₽
— Заголовок 2: Шкафы по индивидуальным размерам — Доставка 0 ₽
Кстати, еще можно создать несколько комбинаторных объявлений в одной группе и в каждом использовать одну формулировку объекта. Но мне кажется, что стоит так делать)

✅ Вариант 3. Разные формулировки объекта × разные УТП
Полная сетка: каждая формулировка объекта комбинируется с каждым УТП/оффером, если их немного:
— Заголовок 1: Шкафы на заказ — Доставка 0 ₽
— Заголовок 2: Шкафы на заказ — Скидки до −30%
— Заголовок 3: Шкафы по индивидуальным размерам — Доставка 0 ₽
— Заголовок 4: Шкафы по индивидуальным размерам — Скидки до −30%

Какой бы подход вы ни выбрали, помните: объект рекламирования обязателен в каждом заголовке без исключений.

❌Ошибка
— Заголовок 1: Шкафы на заказ
— Заголовок 2: Доставка 0 ₽!
— Заголовок 3: Скидки до −30%

Здесь объект рекламирования указан только в первом заголовке. Директ не объединит его с двумя другими при показе — значит, заголовки 2 и 3 могут показываться отдельно, без указания на то, что именно продаётся. Работают все те же правила, что в Мастерах кампаний.