📍Срезы по регионам в новом Мастере отчётов

Кто хоть раз анализировал кампании в разрезе регионов, эту боль точно поймёт. Расскажу, что было неудобно раньше — и почему новый функционал меняет работу.

Как это было в старом Мастере отчётов
Для региональной аналитики были доступны всего два среза:
— Регион таргетинга — те регионы, которые вы указали в настройках кампании (например, Москва).
— Регион местонахождения — регион, в котором пользователь фактически находился в момент показа.
Если состав двух срезов отличался — это означало, что у вас подключён расширенный географический таргетинг, и реклама могла показаться, например, пользователю в Питере, хотя в настройках стояла только Москва.

Главная проблема обеих группировок — данные выводились плоским списком, без какой-либо иерархии. В одной строке — Краснодарский край (край), в соседней — Сочи (город), в следующей — Красная Поляна (посёлок). Без понимания, что куда вложено: как это выглядело.
А если в разных округах встречаются регионы-тёзки (та же Красная Поляна есть и в ЮФО, и в ПФО), они просто дублировались в отчёте, и понять, какая из них какая, было невозможно: пример.
Теперь представьте кампанию, которая таргетируется на всю Россию или на десяток разноуровневых регионов. Чтобы получить вменяемый региональный анализ, приходилось:
— выгружать данные из Мастера;
— подтягивать к ним справочник регионов через ВПР в Excel;
— вручную строить иерархию

Альтернатива была — отчёт «По регионам». Там данные шли по нормальной многоуровневой иерархии: страна → макрорегион Яндекса (Центр, Юг, Поволжье и т.д.) → субъект РФ (республика, край, область) → город / городской округ / район → населённый пункт. Структурно — именно то, что нужно. Но и им пользоваться было сложно:
— доступен только на уровне отдельной кампании — выбрать несколько кампаний или весь аккаунт нельзя;
— нельзя самостоятельно выбрать нужные метрики и применить фильтры;
— главное — нельзя указать несколько ключевых целей. А если кампания оптимизируется по нескольким целям, приходилось собирать несколько отчётов и сводить их в Excel.
Короче — костыль на костыле.

Что стало в новом Мастере отчётов
В группировках появились полноценные срезы по регионам: теперь можно строить отчеты в разрезе стран, округов, областей и городов.
— Срезы доступны на уровне всего аккаунта или любого набора кампаний, а не только в рамках одной.
— Сохранена вся гибкость Мастера: вы сами выбираете нужные метрики, накладываете фильтры, можете указать несколько ключевых целей в одном отчёте.
— Регионы-тёзки больше не сливаются — благодаря иерархии всегда видно, какой Красной Поляне принадлежат показы.

В итоге региональный анализ теперь делается проще. Данные на уровне каждого региона обычно копятся долго, чтобы избежать нецелевого расхода смотрите более «крупные» срезы.

🔗 Подробности в анонсе Яндекса: yandex.ru/adv/news/master-otchetov-updates