Автоматическое управление заголовками и текстами в Страницах каталога и Товарных объявлениях: на что это влияет на самом деле

Как вы знаете, для Страниц каталога и Товарных объявлений в Директе есть два способа формировать заголовки и тексты: ручной и автоматический. Вот так эта настройка выглядит: https://skrinshoter.ru/sc0j47BO8Uo (доступность опции зависит от формата фида).

Настройка находится на уровне объявления и на первый взгляд влияет только на креатив — то есть на то, какое объявление и с каким заголовком и текстом увидит пользователь. Но это только на первый взгляд.

Нагляднее всего разобрать на примере Товарных объявлений на поиске. В поиске нам доступны два самостоятельных таргетинга — ключевые фразы и автотаргетинг. Я уже писала, что давно не получается запустить ЕПК с ключевыми фразами в связке с Товарными объявлениями, хотя по официальной информации этот таргетинг для данного типа объявления всё ещё заявлен как доступный. Но как бы то ни было, очевидно одно: подавляющая часть товарных объявлений в поиске работает на автотаргетинге.

А раз так — заголовки и тексты это не только про креатив. Это, по сути, таргетинг.

Поэтому когда вы выбираете вариант генерации заголовков и текстов, вы настраиваете не только формулировки объявлений — вы настраиваете таргетинг. А именно: какие запросы автотаргетинг подберёт для объявлений в рамках тех категорий, которые вы задали в его настройках. Вплоть до того, начнутся ли показы вообще.

Разберём на примере. Допустим, вы выбрали только Целевые запросы в настройках автотаргетинга. Продвигаемый товар называется «Кресло Hoff Колумбия», и именно это кресло пользователи не ищут — кресла ищут, но запросы вроде «купить кресло колумбия» не вводят.

Если вы используете ручное управление, то для генерации заголовка вы, скорее всего, берёте элемент фида с названием товара — то есть «Кресло Hoff Колумбия». И именно эту строку «читает» автотаргетинг и под неё пытается подобрать запросы. А раз спроса на «кресло колумбия» нет — подбирать не из чего, показов не будет. Если же показы всё-таки есть — скорее всего, автотаргетинг сработал некорректно: запросы, которые он отнёс к целевым, к таковым на самом деле не относились.

А если вы используете автоматическое управление, то Директ сам решит, как сгенерировать заголовок, и для того же товара «Кресло Hoff Колумбия» он вполне может быть сгенерирован как «Кресло». Под него у автотаргетинга есть из чего выбирать. Показы начнутся — и ещё как.

А вот другой пример — вы рекламируете товар «Смартфон Apple iPhone 17 256Gb», Директ сгенерировал заголовок «Смартфон». Даже если у вас выбраны только целевые запросы — указанный айфон вы фактически будете рекламировать по широким запросам, а не целевым, то есть по тем, которые относятся к айфону 17.

Одна настройка — такие разные результаты. Примеры утрированные, но суть точная: результат зависит от того, как Директ сгенерирует заголовок и текст объявления. Важно понимать: на любой сгенерированный заголовок автотаргетинг будет примерять выбранные вами категории запросов — целевые, широкие и так далее. Обратите на это внимание.