Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных: что будет с заголовками

Вы знаете, что в комбинаторных объявлениях нет отдельного дополнительного заголовка. Разбираемся, куда денется текст дополнительных заголовков при автообновлении.

Почему в комбинаторных нет дополнительного заголовка
Логика формата изменилась. Комбинаторные объявления — это способ создавать сразу много вариантов текстово-графических объявлений. Вместо пары «основной + дополнительный заголовок» рекламодатель добавляет до 7 полноценных заголовков, а система сама комбинирует их с текстами и другими элементами объявления.

Что произойдёт с дополнительным заголовком при обновлении
Судьба дополнительного заголовка зависит от суммарной длины основного (до 56 символов) и дополнительного (до 30 символов) заголовков:
— если сумма символов больше 56, текст дополнительного заголовка не сохранится;
— если сумма символов 56 или меньше, оба заголовка объединятся в один.
По информации представителей Яндекса, склейка произойдёт через символы «точка + пробел». Обрезки при этом не будет — текст дополнительного заголовка переносится полностью. Итоговый лимит объединённого заголовка — те же 56 символов, включая пробелы и знаки препинания.

На что обратить внимание
1. Теоретически объединение заголовков может повлиять на работу автотаргетинга, поскольку фактически меняется текст, с которым он работает. Если вы придерживаетесь принципа «в основном заголовке — только объект рекламирования, а в дополнительном — УТП и офферы» именно потому, что автотаргетинг учитывает основной заголовок и не учитывает дополнительный, и не хотите, чтобы формулировки УТП влияли на таргетинг — стоит заранее продумать дальнейшую стратегию работы с заголовками.
2. Если в дополнительном заголовке есть важная информация, есть несколько вариантов, как её не потерять:
— перенести в основной заголовок текстово-графического объявления до обновления;
— добавить как отдельный заголовок в комбинаторное объявление после конвертации;
— вынести в другие элементы объявления — текст, уточнения и так далее, — но учитывая, что заголовок остаётся более заметным элементом объявления.
3. Все текущие особенности заголовков ТГО сохраняются:
— лимит в 56 символов на десктопе и 90 на мобильных устройствах;
— добавление к заголовку уточнений и региона таргетинга на мобильных устройствах.
Актуальность теряет только это правило.

Важное отличие от Google Ads ❗️❗️❗️
Комбинаторные объявления — не полный аналог адаптивных объявлений в Google Ads. В Google Ads можно добавить до 15 заголовков, и система может склеивать несколько из них в одну строку показа (например, заголовок 1 + заголовок 7) — то есть Google комбинирует и варианты внутри одного элемента, и сами элементы между собой. В Директе механика другая: система комбинирует между собой разные элементы объявления — заголовок, текст и так далее, — но не склеивает несколько заголовков или текстов в один. Помните — каждый их 7 заголовков комбинаторного объявления должен обязательно включать объект рекламирования, все заголовки самостоятельные, друг с другом не комбинируются.