Библиотека отчётов в Директе: готовые решения для аналитики рекламных кампаний

В новом Мастере отчётов доступна Библиотека отчётов — коллекция готовых решений для разных аналитических задач.

Один из отчётов, который стоит регулярно смотреть, — отчёт по поисковым запросам. Специалисты хорошо знают его ещё по старому Мастеру отчётов — теперь он доступен в Библиотеке.

💙В нём можно находить идеи для расширения списка ключевых фраз, например, эффективные поисковые запросы можно добавить в качестве ключевых фраз прямо из отчёта. А если в кампании используется стратегия «Максимум кликов с ручными ставками», при добавлении можно сразу указать ставку, чтобы получать больше показов по нужному запросу.

💙Не листайте запросы построчно — при больших объёмах это неэффективно. Анализируйте сверху вниз:
— Начните со сводных данных в разрезе «Тип условия показа»: так вы поймёте, что работает лучше — ключевые фразы или автотаргетинг.
— Для ключевых фраз смотрите группировку «Тип соответствия» (пословное или семантическое) отдельно и в связке с самой фразой. Если ключевая фраза приводит нерелевантные запросы — уточните фразу операторами. Если охват низкий и хотите расширить пул запросов — попробуйте убрать операторы.
— Для автотаргетинга анализируйте группировки «Категория запроса» и «Упоминание брендов в запросах» — это покажет, нужно ли скорректировать настройки автотаргетинга.

💙Ещё важный момент — фильтр по кликам. По умолчанию в отчёте отображаются только запросы, по которым был хотя бы один клик. Если хотите увидеть полный список, включая запросы без кликов, удалите фильтр в столбце «Клики».

И не забывайте про сроки доступности данных: в отчёте по поисковым запросам они доступны только за последние 180 дней, поэтому важно анализировать их регулярно.

🖇 Ещё больше важных советов и подсказок от меня по работе с Библиотекой — в канале Яндекс Рекламы ПРО.

Заглядывайте!