Пиарщик на зарплате

Ачивки в Т-Банке выходят на новый уровень💀💀

Базовый чекап «экспертов по продвижению», или пост про сапожников без сапог

Вчера в кулуарах обсуждали инфлюенсеров, которые предлагают консалтинг по ведению соцсетей и пишут стратегии для выхода на заработок +100500 тыщ-мульёнов. При этом предлагают иногда сами — мол, давай, мил человек, созвонимся, обсудим стратегии твоего продвижения.

Для таких персон у меня есть базовый чекап их аккаунтов, по которому я определяю, насколько персонаж они соответствуют заявленному предложению. Дальше речь будет идти про ныне запрещенный «Инстаграм», но в целом для «Телеги» схема довольно похожа.

Вот список пунктов, на которые я обращаю внимание:

1. Вовлеченность подписчиков в контент. Для меня вовлеченность — один из основных показателей. Если у человека десятки тысяч подписчиков, но при этом число лайков едва набирает сотню, то это ред флаг. Скорее всего, при детальном изучении аудитории будет масса левых турецких и арабских аккаунтов. А если подписчиков мало, то о какой стратегии продвижения вообще может идти речь?

2. Смотрю на количество просмотров у рилсов. Толковый «продвигатор» должен понимать, как работать с форматом коротких роликов, и иметь в ленте хотя бы пару рилсов с более чем 1000 просмотров. Если такого нет, то не очень хороший маркер.

3. Сорре за попсу, но, как писал Буковски, «Стиль — это всё». Смотрим на то, как у человека оформлен профиль, какой контент он публикует и насколько суть этого контента бьется с вашим чувством прекрасного и экспертного. Если в описании профиля фигурируют эмодзи: 💸💵🤑💰💲🍋 и обещание золотых гор — то сразу нет. Короче, если вам предлагают что-то подобное, то тут работает принцип «если вам кажется, то вам не кажется». Конечно, бывают исключения, но они обычно подтверждают правило.

Буду супер признателен, если вы в комментариях расскажете, на что обращаете внимание, когда видите «экспертов» в соцсетях, и какие красные флаги подмечаете.

Ну и с пятницей всех, блин!

Я люблю коллекционировать контент, в котором зарубежные бренды, сами того не подозревая, используют матерные русские мемы или музыку.

Сегодня в мою коллекцию попал рилс от Hyundai Driving Experience. Само собой, в комментариях отмечается много русскоязычной аудитории.

Nike развернул свуш на футбольной форме из-за женщин?

Периодически случается так, что приходят креативщики и ломают гайдлайны, которые настаивались десятилетиями. Это нормальная и естественная практика, которая называется «давайте шатать устои, потому что это круто».

Собственно, один из таких устоев пошатали в Nike и взяли и развернули фирменный свуш на 90 градусов так, что теперь он направлен не слева-направо, а снизу-вверх. Такой логотип можно будет видеть на третьих комплектах форм клубов, а также у женских команд.

Вообще, вся эта история приурочена к кампании «Together We Rise», которая направлена на привлечение внимания к женскому футболу, который быстро развивается: посещаемость Национальной женской футбольной лиги США выросла на 26% в прошлом году.

Помимо разворота свуша на 90 градусов, новые комплекты формы отдают дань уважения городам команд. Например, логотип Тотенхема также адаптировали с отсылкой на «Семь сестер» — район в Лондоне, названный так из-за семи вязов, посаженных по кругу вокруг орехового дерева.

Стильно. Модно. Молодежно.

Рождение такого формата как zavod-core или почему зумеры не всегда про диджатал профессии

В одном чатике с диджитал пиарщиками обсуждали сегодня ролик, который я добавил в закрепе: мол, какие дедлайны и тимлиды, тебе все это приснилось, бро, давай попьем чай «Принцесса Нури» и вернемся к станку. Так вот, мне кажется, что мы наблюдаем зарождение такого жанра в соцсетях, как завод-кор.

Завод-кор (или на англ. zavod-core) — жанр в соцсетях, в котором блогеры в соцсетях делятся проблемами из рабочей жизни сотрудников заводов и предприятий реального сектора экономики. По аналогии с барби-кором, который появился как жанр во время анонса фильма «Барби».

В рамках этого жанра «работяги» делятся своими проблемами, с которыми они сталкиваются, когда работают за станками, общаются с коллегами и подкалывают работников цифровых профессий.

Часто замечаю, что такие ролики набирают популярность в рилсах и противопоставляются культуре corporative boys & girls с их классными офисами в Сити и других бизнес-центрах. Интересно, что zavod-core хоть и ставится в противовес представителям цифровых профессий, но при этом использует ровно те же механики соцсетей: юмор, тренды и популярные форматы.

Мне кажется, что это направление появилось во многом потому, что аудитория устает от историй «успешного успеха» и латте на миндальном, и хочет подтверждения того факта, что на заводах молодые люди тоже работают. Среди моих друзей и знакомых хватает зумеров, которые успели продвинуться по карьерной лестнице, работая на предприятии.

Так что, не одним диджаталом едины. На заводах тоже работают люди с креативным мозгом.

Рома Бордунов (да, тот самый легендарный смм-щик Авиасэйлс) разобрался в ситуации со вчерашней новостью о том, что гаджеты нас прослушивают.

Спойлер: оказалось, что все не так однозначно, как написали авторы 404Media, которые сослались на презентацию Cox Media Group для клиентов.


Скорее всего, в презентации CMG немного приукрасили свои возможности и наобещали с три короба, а журналисты из бывшего Vice и рады стараться.

В общем, читайте разбор Ромы, там гораздо больше подробностей:

https://t.me/rbordunov/4439

Видимо, раздатка в виде средств контрацепции какой-то новый тренд. Сначала Сибур выдавал брендированные презервативы на Product Camp, теперь страховая компания «Альтернатива» в коллабе с Enter выдает контрацепцию.

Но начинание хорошее. Как говорит один блогер: safety is number one priority.

Посевы в Telegram умрут? Или нет…

Пока Паша Дуров вынужденно постигает французскую культуру, его команда выкатила большое и важное обновление рекламного кабинета Telegram Ads — с этого дня можно запускать баннерную рекламу. Если говорить проще, то теперь можно не только креативить в тексте объявления, но и добавлять картинки и видео к рекламному посту.

Убьет ли это нововведение классические посевы в каналах?

Мне кажется, что скорее нет, чем да. Потому что очень часто админы каналов могут адаптировать текст рекламного поста под свой ToV, чтобы трансляция нарратива была наиболее естественной и похожей на обычные посты.

В случае с автоматическим размещением рекламы через TgAds нужно будет подстраиваться под конкретный канал, а значит, делать больше кампаний и тратить больше денег. Поэтому я думаю, что на ближайшем горизонте смерть классических посевов можно не констатировать.

Но зато можно уверенно говорить, что количество рекламодателей на платформе увеличится на значимый процент. Особенно важно показывать товар лицом для товарного бизнеса и инфопродуктов.

Ну и да, ждите пачку новых курсов, а-ля «Таргетолог в TgAds за две недели».

Еще один классный способ, как креативщики могут заставить свой мозг прокачиваться.

Раз уж в Татарстане сегодня официальный выходной (пользуясь случаем, хочу поздравить любимый город с днем рождения!), то поделюсь своим опытом о том, как в игровой форме можно попрактиковаться в принятии креативных решений и с интересом провести время. А конкретнее — расскажу про свой опыт игры в DnD, который вы можете знать как «Подземелья и драконы».

Что это вообще такое?

DnD — это настольная ролевая игра, но, в отличие от коробочных настолок, вся прелесть DnD в полной свободе действий. То есть вы буквально можете заявить практически любое действие, все зависит от удачности броска кубиков.

Вы могли видеть, как в DnD играют персонажи «Теории большого взрыва», «Гравити Фолз», «Очень странных дел», ну или просто смотреть «Подземелья Чикен Карри».

Обычно сеттинг DnD крутится около фентези с дварфами, эльфами и палладинами, но это прелесть подземелий в том, что это механика игры, а не выбитый в камне свод правил. Вчера мы, например, играли сюжет во вселенной «Чужого», и местами было действительно жутковато от атмосферы происходящего.

В чем польза для креативщиков?

А вот полезность как раз кроется в отсутствии ограничений и погружении в историю персонажа — каждое действие влияет на сюжет, и одну и ту же задачу можно решить бесконечным числом способов.

Такая практика заставляет мозги соображать быстрее, искать необычные варианты решения игровых ситуаций и кайфовать от успешных действий — иногда действительно лучше пробовать решить ситуацию силовым путем, а применить смекалку и, например, попробовать договориться или просто убежать.

Резюмирую, если вы хотите попробовать что-то новое с целью подраскинуть мозгами, то попробуйте DnD. Единственная проблема — найти толкового мастера игры. Нашей компании с гейм-мастером очень повезло — он классно умеет погружать в лор вселенной и отыгрывает NPC так, что ему веришь. Спасибо, Антон!

Не делайте из SMM-щиков грушу для битья

Прочитал в Adweek интересную колонку, в которой автор дает советы управленцам, как работать с SMM-щиками. Я не со всем согласен с автором колонки, но в целом его взгляд на проблему имеет право на существование.

Часто я сталкиваюсь с тем, что руководители компании и линейные сотрудники не осознают, над чем SMM-щики работают, и часто высказывают тейки сомнительного характера из разряда «SMM — тоже работа». Почему-то каждый, у кого есть аккаунт в «Инстаграме», считает своим долгом раздавать советы, как правильно нужно вести соцсети бизнеса и реагировать на критику, забывая о том, что SMM-спец часто и чтец, и жнец, и на дуде игрец.

Да, SMM-щики в большинстве случаев работают в составе команды маркетинга, но, несмотря на это, они работают изолированно и варятся в своих идеях и часто ловят негатив как со стороны руководства, так и со стороны подписчиков.

Автор рекомендует менеджерам не давать советы и кидаться статьями с новыми мемами и трендами в соцсетях, а помогать погружать SMM-спецов в профессиональные сообщества, где они могли бы обсуждать проблемы и делиться между собой лучшими практиками.

Короче, дважды подумайте, прежде чем подкалывать ребят, которые сидят на SMM. Они такие же люди, которые часто делают свою работу в соло.

Перевод колонки: https://vc.ru/social/1432375-smm-shikam-ne-nuzhny-vashi-haki-i-vzlomy-algoritmov-im-nuzhno-bolshe-ponimaniya-i-podtverzhdeniya-ih-zaslug

Оригинальный текст: https://www.adweek.com/social-marketing/social-media-managers-dont-need-your-algorithm-hacks/

Это одно из лучших объявлений на Авито, которые я видел за последнее время.

Только оцените подход к оформлению текста, продающий фотосет и работу графического дизайнера. Новая искренность, как она есть: всё без прикрас и как оно есть.

Как мне нравится эта цитата из описания:

На приборке температуру воздуха за бортом показывает -40 (это потому что она всегда требует ласки и хочет, чтоб ее согрели).

Ну милота же. Такая замороченность к оформлению объявления позволила владельцу нафармить 200+ тысяч просмотров меньше чем за сутки.

Признайся, захотелось расчехлить 84 тысячи рублей и забрать эту лайбу.

На днях прочитал колонку Регины Фасхеевой на «Бизнес секретах» о том, как работать с зумерами SMM-щиками.

В колонке Регина классно разложила, что важно зумерам в работе и на что стоит обратить внимание. Например, что их нужно хвалить и быть бережными с ними, а также давать возможность ошибаться (само собой в разумных пределах).

В общем, статья полезная, особенно менеджерам, которые работают с зумерами, а уже совсем скоро вынуждены будут работать с поколением альфа.

А чтобы пост не был совсем коротким, ловите зумерско-альфовский словарь, чтобы понимать о чем они говорят:

• rizz — харизма. Означает наличие у человека стиля, шарма, харизмы и привлекательности
• мьюинг — упражнение, при котором нужно сильно давить языком на нёбо, чтобы скорректировать форму лица.
• бета — слабые, второстепенные люди
• fanum tax — когда друг из вашей компании забирает у вас часть еды в качестве налога.
• гигачад и сигма — это ещё зумерские термины, так что тут очевидно
• gyatt — что-то вроде goddamn в отношении девушки, которая тебе нравится
• sus — подозрительный
• skibidi toilet vibes— одним словом не описать, это скорее отсылка к одному странному ютуб-мини-сериалу
• ate — используется в значении «прохавал»
• snoogins — шучу

Brainrot-словарь честно украл у Макса Королькова из канала «Что вы мне рекламируете?»

Кажется, что с каждым днем мы все дальше от бога

Подборка избранных постов aka пост-знакомство

За последние пару дней на канал подписалось много новых людей. Я этому очень рад, и поэтому считаю нужным рассказать немного о себе и сделать подборку избранных постов в канале.

Полезное:

🔹Таблица с ИТ-инфлюенсерами и подкастерами, к которым можно обращаться за рекламой.

🔹Мой шорт-лист нейросетей и AI-помощников, которые могут сделать вашу жизнь проще.

🔹Итоги тестирования «AB-тестов» обложек на YouTube.

🔹Пересказ стрима с редактором РБК.Про Ильей Носыревым.

🔹Сколько нужно креативных штурмов, чтобы придумать новый нейминг для существующего проекта.

🔹Как расшифровывать аудиофайлы и не платить за это деньги.

Занимательное:

🔹Шорт-ревью на книгу про Setters, или почему я начал их уважать.

🔹Как Nike победил Adidas в битве брендов на ОИ в Лондоне 2012.

🔹Ною про нелюбовь к тестовым заданиям.

🔹Как я бесплатно получил пост в «Русском маркетинге».

🔹ВНЕЗАПНО: подкаст, где я гость, а не человек за кадром.

Обо мне:

Пять лет работаю в ИТ-пиаре, а конкретнее в компании «Технократия». Развиваю как HR-бренд, так и работаю с бизнес-брендом и помогаю выводить продукт на рынок. Люблю и уважаю контент-маркетинг, который работает как на B2C, так и на B2B.

Фан-факты:

- люблю ловить кринж-моменты в Твиттере;

- поднимаю 200+ кг в становой тяге;

- как и многие, пришел в пиар из журналистики.

Иногда консультирую по вопросам контента, стратегии и позиционирования. Контакт для связи: @madballer34.

К решению проблемы с Дуровым подключили самый серьезный инструмент: тик-ток войска.

Но по сабжу – ситуация очень странная. Надеюсь, что вскоре все разрешится.