Рождение такого формата как zavod-core или почему зумеры не всегда про диджатал профессии

В одном чатике с диджитал пиарщиками обсуждали сегодня ролик, который я добавил в закрепе: мол, какие дедлайны и тимлиды, тебе все это приснилось, бро, давай попьем чай «Принцесса Нури» и вернемся к станку. Так вот, мне кажется, что мы наблюдаем зарождение такого жанра в соцсетях, как завод-кор.

Завод-кор (или на англ. zavod-core) — жанр в соцсетях, в котором блогеры в соцсетях делятся проблемами из рабочей жизни сотрудников заводов и предприятий реального сектора экономики. По аналогии с барби-кором, который появился как жанр во время анонса фильма «Барби».

В рамках этого жанра «работяги» делятся своими проблемами, с которыми они сталкиваются, когда работают за станками, общаются с коллегами и подкалывают работников цифровых профессий.

Часто замечаю, что такие ролики набирают популярность в рилсах и противопоставляются культуре corporative boys & girls с их классными офисами в Сити и других бизнес-центрах. Интересно, что zavod-core хоть и ставится в противовес представителям цифровых профессий, но при этом использует ровно те же механики соцсетей: юмор, тренды и популярные форматы.

Мне кажется, что это направление появилось во многом потому, что аудитория устает от историй «успешного успеха» и латте на миндальном, и хочет подтверждения того факта, что на заводах молодые люди тоже работают. Среди моих друзей и знакомых хватает зумеров, которые успели продвинуться по карьерной лестнице, работая на предприятии.

Так что, не одним диджаталом едины. На заводах тоже работают люди с креативным мозгом.