Я посмотрел стрим «Рейтинга Рунета» с редактором РБК Pro Ильей Носыревым, чтобы вам не пришлось. Ловите основные тезисы.

РР занимается благим делом, что вытаскивает классных экспертов и задает им хорошие вопросы. В этот раз они решили помочь пиарщикам найти коннект с редакциями тир-1 изданий, а в качестве спикера пригласили редактора РБК Pro Илью Носырева.

Вот моя вольная интерпретация сути часового вебинара:

🔹Основная проблема питчей пиарщиков: предложенные темы очень скучные и маловероятно заинтересуют читателей. Колонки формата «За всё хорошее, против всего плохого» даже не стоит пытаться питчить.

🔹Темы, которые сейчас даже не стоит пытаться нести редакторам — ESG и AI. Первая тема зачастую просто отрабатывает для галочки, а от нейронок аудитория банально устала, и тащить в редакцию тему «Когда нас заменят искусственным интеллектом» точно не стоит.

🔹Идеальный вариант колонки, когда предприниматель надиктовал пиарщику свои мысли, а тот смог художественно это отработать и усилить аналитикой. При этом важно быть в контексте инфоповестки.

🔹Если журналист прочитал и не ответил, то это не всегда означает, что тема ему неинтересна. Можно аккуратно закинуть фоллоу-ап и надеяться на лучшее. А если уже со второго раза не ответил, то увы.

🔹Журналисты и пиарщики не враги, а партнеры, которые иногда не могут прийти к консенсусу.

В целом, не могу сказать, что я получил массу инсайтов на этом вебинаре, потому что многие вопросы либо интуитивно понятны, либо уже были пережиты мной за время работы в индустрии. Но классно, что такие темы поднимаются и обсуждаются публично и с сохранением трансляции.