Brand Analytics – цифры и тренды

🎓 Дело не в цене и популярности: что на самом деле важно при выборе онлайн-школы для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ

Мы уже изучали, как соцмедиа отражают выбор профессии и вуза. Теперь мы пошли дальше и проанализировали, как пользователи обсуждают и выбирают онлайн-школы для подготовки к экзаменам. Главный вывод: люди разочаровываются не из-за цены, а из-за качества образовательного продукта.

🟢 За что хвалят онлайн-школы

📌 Результат и прогресс
Высокие баллы на экзаменах, успешное поступление, заметный рост знаний по предмету.

📌 Качество преподавания
Умение доступно объяснять, доводить до понимания, работать с конкретным учеником.

📌 Поддержка и обратная связь
Куратор на связи, ошибки разбираются, ученик не остаётся один на один с материалом.


🔴 За что критикуют онлайн-школы

📌 Слабая обратная связь
Куратор не отвечает, ошибки на пробниках не разбираются, вопросы зависают без ответа.

📌 Разрыв между рекламой и реальностью
Обещают результат — но его нет. Громкие слоганы не совпадают с тем, что получает ученик.


🎒Что важно знать при выборе

💡Личный бренд преподавателя отражает реальный опыт учеников — на него стоит ориентироваться.
💡Читайте конкретный негатив, не общий: «куратор не отвечал три дня» скажет больше, чем «ужасная школа».
💡Проверьте, подходит ли ребёнку онлайн-формат — на пробном уроке, без напоминаний и подсказок.


✅ Главный вывод

Выигрывают не те школы, что громко рекламируются и предлагают самую низкую цену — а те, кто умеют объяснять, поддерживать и доводить до результата.

Правильный вопрос при выборе звучит не «какая школа лучшая», а «какая подходит именно моему ребёнку — лучшей школы нет, есть подходящая».

🧑‍🧑‍🧒 Как мы считали:

В интересах исследования системой Brand Analytics было проанализировано более 15 млрд публичных сообщений русскоязычных соцмедиа за период с 1 апреля по 25 августа 2026 года. Объем выявленного контента по теме исследования составил 350+ тыс. упоминаний. Объем детально изученных пользовательских мнений составил 22,6 тыс. сообщений. Анализ обсуждений проводился вне специализированных сайтов-отзовиков, чтобы исключить влияние репутационной отработки со стороны школ. Одно сообщение могло содержать несколько причин оценки, поэтому сумма указанных долей в тексте и в графиках может превышать 100%.

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/what-really-matters-when-choosing-an-online-school
Наш канал в Максе: https://max.ru/channel_BrandAnalytics

📊 Топ-20 СМИ в Максе, июль 2026

Brand Analytics представляет рейтинг каналов СМИ в мессенджере Макс за июль 2026 года. Аудитория остаётся активной, а лидеры — на своих местах.

Июль опроверг классический сценарий летнего затишья: топ-3 по обеим ключевым метрикам не изменился, сезонного оттока не случилось — новостной интерес аудитории Макс работает в полную силу даже в разгар отпусков.

🏆 Лидеры по вовлечённости (сумма реакций):

СОЛОВЬЁВ — 20,7 млн реакций
РИА Новости — 16,1 млн
Украина.ру — 11,2 млн
RT на русском — 11,0 млн

Украина.ру третий месяц подряд опережает RT на русском — разрыв пока минимальный, но тенденция устойчива.

🏆 Лидеры по просмотрам:

РИА Новости — 1,06 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 553 млн
RT на русском — 372 млн
Украина.ру — 344 млн
ТАСС — 234 млн

РИА Новости сохраняет статус единственного «миллиардника» платформы. СОЛОВЬЁВ работает по другой модели: лидирует по реакциям, делая ставку не на охват, а на глубину контакта с аудиторией. Обе стратегии показывают свою эффективность.

🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):

СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, Украина.ру, RT на русском, Царьград, ТАСС, ВЕСТИ, Лента дня, РЕН ТВ, Readovka.

💎 Тренды июля:

Топ не меняется — меняется отрыв. Первая пятёрка по вовлечённости второй месяц подряд остаётся неизменной по составу. Борьба теперь идёт не за место в рейтинге, а за дистанцию от конкурента.

Деловые медиа заходят в рейтинг. «Коммерсантъ» впервые появился в топ-20 по просмотрам (20-е место, 37,9 млн) — сигнал о том, что деловая аудитория на платформе растёт.

Радио Sputnik — в топ-20 по вовлечённости. 12-е место с 1,6 млн реакций: канал стабильно держится в верхней части рейтинга.

Охват против глубины. РИА Новости — абсолютный рекордсмен по просмотрам (1,06 млрд), но уступает первую строчку по реакциям. СОЛОВЬЁВ берёт обратным: лидерство по вовлечённости — ставка на качество контакта, а не на объём показов.

📈 Как мы считали:

Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 31 июля 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале на материалы, опубликованные в анализируемом месяце. Просмотры — общее число просмотров публикаций, сделанных в анализируемом месяце. Учитывались только каналы официальных СМИ. Сравнения «за период наблюдений» приводятся с марта 2026 — момента перехода на текущий набор метрик; данные января–февраля считались по другой методологии.

🟢 Итог

Июль закрепил главный вывод сезона: лето на Макс — не мёртвый сезон. Лидеры держат позиции, в середине рейтинга становится теснее, а выход «Коммерсантъ» в топ-20 по просмотрам говорит о том, что аудитория платформы продолжает расширяться — теперь и за счёт читателей деловых медиа. Летом побеждают те, кто работает с аудиторией, а не просто гонится за показами.

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/20-top-of-media-max-july-2026
Подписывайтесь на наш канал в Максе: https://max.ru/channel_BrandAnalytics

@rian_ru @Solovievlive @ukr_2025_ru @rt_russian @tass_agency @tsargradtv @vestiru @lentadnya @rentv_news @readovkanews @radio_sputnik @kommersant

Рейтинг PR-каналов в Telegram, 2 квартал 2026

Brand Analytics представляет рейтинг русскоязычных Telegram-каналов о PR и коммуникациях по итогам второго квартала 2026 года.

🔝 Топ-10 по вовлечённости:

Беспощадный пиарщик — 126 тыс. реакций
Есть контакт? — 65,7 тыс.
Лобушкин — 50,6 тыс.
Недвижимый пиарщик — 43,1 тыс.
UnderПяр — 25,2 тыс.
Breaking Trends — 17,8 тыс.
Надо было вчера — 14,7 тыс.
Газизова: PR и реклама — 11,3 тыс.
те самые девочки из пиара — 8,2 тыс.
Хуже Федосеева — 7,6 тыс.

💡 Что изменилось за квартал

«Беспощадный пиарщик» сохраняет первое место с почти двукратным отрывом (126 тыс. против 66 тыс. реакций), хотя сам результат снизился на 23% к 1 кварталу.

«Есть контакт?» — наибольший рост в верхней части рейтинга: +85% (с 35,4 до 65,7 тыс.) и переход с 3-го на 2-е место при практически неизменной аудитории.

«Лобушкин» переместился на 3-е место (−16%). «Недвижимый пиарщик» вырос в 2,7 раза (с 16,2 до 43,1 тыс.) и поднялся с 6-й на 4-ю позицию.

UnderПяр дебютировал сразу на 5-м месте (25,2 тыс. реакций) — в 1 квартале канал в рейтинге отсутствовал.

Из второй десятки в первую вошли сразу два канала: «те самые девочки из пиара» (16→9, +83%) и «Хуже Федосеева» (19→10). У обоих вовлечённость выросла более чем вдвое.

🔄 Изменения в составе Топ-30

В рейтинг вошли 9 новых каналов: UnderПяр, «Газизова: PR и реклама», «пиар без неврозов», «Глянца на вас нет», «Лицо и цветочки», #prmsk, «Молодой пиарщик продал душу за Xbox», PR for SPEAKERS и PR Us.
Выбыли «особый русский digital», ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ, Pressfeed. Канал ЧАКЧАК (9-е место в 1 квартале) исключён в связи с официальной пометкой Telegram о подозрительной активности.
«ЯР о PR» теперь с новым названием «КиберЯР» (11-е место, 7,4 тыс. реакций).

Подробнее читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-pr-channel-q2-2026

@prbezposhady @lobushkin @estcontact @breakingtrends @nadobulovchera @prmebaby @PR_RussiaFB @prbyyar
@hr4pr @workinmedia72 @underpyar @girlsandpr @huzhegebbelsa @kashiwriting @mark_leshkevich @prmsk_channel @molodoypr @PR_for_SPEAKERS

📚 От любви до ненависти в пиаре – семь строк

Ко Дню Пиарщика 2026 Brand Analytics изучил более 160 тыс. русскоязычных сообщений соцмедиа по теме PR, содержащих эмотивную лексику, чтобы определить, как, упоминая чувства, эмоции и состояния, авторы описывают свою профессию.

В центре внимания — публикации с прямой профессиональной самоидентификацией: «я пиарщик», «я PR-менеджер» и так далее: 21 тыс. сообщений от 8,5 тыс. авторов с вовлечённостью 948 тыс. и 18,6 млн просмотров за 12 месяцев.

🏆 Топ-3 чувств, эмоций, переживаний по вовлечённости

1️⃣ Жизнь (пиар — это жизнь) — 227 тыс. реакций
2️⃣ Любовь (пиар — это про любовь) — 185 тыс.
3️⃣ Интерес — 181,2 тыс.

В топ-10 также вошли спокойствие, уверенность, вера, раздражение, счастье, ненависть, грусть. При этом в тему любви пользователи вовлекаются в три раза интенсивнее, чем в тему ненависти.

Половина обсуждений – позитивно или негативно окрашена. К сообщениям оставлено почти полмиллиона комментариев.

🔍 Как мы считали

Рейтинг построен на анализе упоминаний PR-специалистов и PR-активностей в соцмедиа за 12 месяцев: 1 июля 2025 — 1 июля 2026. Учитывались эмотивные части речи (любить, радоваться, грустить, злиться, приятно, печально и т. д.), а также релевантные неэмотивные (доверять, оценить/обесценить, загореться/выгореть, зарядиться/устать) и сленг (кайфовать, токсичить, чилить, вайбить). Проанализировано более 160 тыс. сообщений от 80 тыс. авторов с вовлечённостью 3,9 млн действий и 165,2 млн просмотров.

💡 Почему это важно

Исследование фиксирует: пиар всё чаще трактуется как управление смыслами и доверием, а не владение набором инструментов. Ключевыми драйверами остаются влияние на общественное мнение и творческая самореализация. При этом специалисты часто находятся в условиях высокой неопределённости, сочетая стратегию с рутиной и работая с вероятностями, а не с детерминированными результатами.

Топ-5 молодежных трендов, зафиксированных во 2-ом квартале 2026

Молодежная повестка в соцмедиа продолжила уходить в сторону постиронии, визуального абсурда и странных, но очень узнаваемых эстетик. В центре внимания — миры, которые одновременно пугают, смешат и собирают комьюнити вокруг общего кода.

🔍 Как мы считали
Для рейтинга молодежных трендов Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за апрель–июнь 2026 года.
Тренды - это самостоятельные явления и культурные формы, которые развиваются по собственной логике и не всегда пересекаются с мемами. Мы фиксируем такие тенденции в инфополе, когда они уже становятся заметными для аудитории.

🔴 Советский брейнрот — 426 тыс.
Главный тренд квартала и самый массовый источник «немого контента». Это не попытка вспомнить СССР, а его заново сконструированная версия — абсурдная, нейрогенерированная и нарочно фальшивая. Внутри этого поля особенно выделился К.О.Н.Т.У.Р. — аналоговый хоррор-проект о секретной организации, изучающей споровое заражение и грибок в советском и постсоветском сеттинге.

🤷‍♀️ Бэкрумс и лиминальные пространства — 91,3 тыс.
Тренд на пустые и будто вырванные из реальности места: коридоры, подъезды, залы ожидания, НИИ, больницы, торговые помещения после закрытия. В рунете особенно хорошо легла советская и постсоветская визуальная среда.

😎 Ларпинг — 31,5 тыс.
Слово живет сразу в двух значениях: как формат каналов-двойников, копирующих стиль блогеров 2015–2017 годов, и как упрек в позерстве, когда человек не живет образом, а лишь изображает его

💯 Луксмаксинг — 28,8 тыс.
Субкультура радикальной «прокачки» внешности, особенно популярная среди подростков и молодых людей. Внутри — мьюинг, бонсмэшинг, hunter eyes и другие практики, обещающие довести лицо и тело до максимума.

🪗 Нишевость — 28,4 тыс.
Сначала это было словом про особый вкус и редкие интересы, но весной само стало объектом шуток: слишком много людей одновременно начали демонстрировать свою непохожесть.

Главный вывод квартала
Аудитория всё чаще выбирает не «идеальный» контент, а странный, локальный, ироничный и визуально считываемый мир, в котором можно одновременно быть внутри шутки и наблюдать за ней со стороны.

🙊 Подробнее читайте в нашем блоге.

Топ-20 мемов Рунета, 2-ой квартал 2026: "Заходят как-то Воздухан, Черемша и Бурмалда в бар..."

Во 2-ом квартале 2026 года Рунет окончательно закрепил любовь к абсурду, псевдосоветской эстетике и мемам, которые одновременно выглядят смешно, странно и немного тревожно. За три месяца пользователи соцмедиа превратили в виральные сюжеты бытовые фразы, нейросетевые артефакты, музыкальные цитаты и визуальные гэги.

🔍 Как мы считали

Для составления рейтинга Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за период с апреля по июнь 2026 года. В обзор вошли только новые или резко выросшие мемы квартала. Мемы, уже присутствовавшие в инфополе с первого квартала, включая «сикс-севен», в рейтинг не включались — задача материала зафиксировать именно новые явления, а не весь мемный фон рунета.

Лидеры рейтинга:

🥇 Воздухан — 367,6 тыс. упоминаний
🥈 Черемша — 331 тыс. упоминаний
🥉 Бурмалда — 228 тыс. упоминаний


👆 Главный вывод квартала

Главным мемным сюжетом 2-ого квартала стала советизация абсурда. Советская эстетика превратилась в универсальный язык для новой интернет-игры, где хроника, НИИ, хрущёвки, дикторский голос и псевдонаучные объекты используются как материал для нарочно невозможной реальности.

🙊 Подробнее читайте в нашем блоге

🏆 Brand Analytics: Топ-100 каналов МАКС по вовлечённости за 2 квартал 2026 года

Ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в МАКС фиксирует, какие форматы и авторы сегодня удерживают внимание аудитории — и как быстро меняется сама платформа.

🔝 Топ-10 по вовлечённости:

СОЛОВЬЁВ — 55,6 млн
РИА Новости — 41,2 млн
RT на русском — 29,6 млн
Мир сегодня с Юрием Подолякой — 25,3 млн
Украина.ру — 22,0 млн
Операция Z: Военкоры Русской Весны — 18,6 млн
Царьград — 17,4 млн
Zлой Пруф — 16,8 млн
ТАСС — 10,6 млн
Дмитрий Никотин — 10,1 млн

💡 Ключевые выводы

📰 Медиа лидируют, но конкуренция растёт
«Медиа» — крупнейшая категория (43 канала). Новый пласт — региональные каналы: E1.RU (49-е), ЭТО РОСТОВ (52-е), каналы Севастополя, Крыма, Москвы. Блогеры впервые вошли в топ-10 сразу вдвоём — Zлой Пруф (8-е, рост втрое) и Дмитрий Никотин (32→10, рост в 6 раз).

✍️ Блогеры — главный тренд квартала

Каждый четвёртый канал Топ-100 — авторский блог: 24 против прежних единиц. Лайфстайл и семейные авторы соседствуют с медийными персонами (Юлия Меньшова, Яна Поплавская). Рейтинг показывает вовлечённость, а не размер аудитории — и персональный контент занимает куда больше мест.

🎖 Военкоры и развлечения держат позиции

Военкоры (13 каналов) пополнились новыми участниками: Белорусский силовик (26-е), Рамзай (30-е), Кирилл Фёдоров (56-е). Развлечения (13 каналов) стабильны.

🆕 Новинки

Появилась категория «Культура и общество» — «Первый Православный» (75-е). Госпаблики: Минобороны России (37-е) и Кремль. Новости (58-е).

⚖️ Парадокс масштаба

Размер аудитории и вовлечённость — разные истории. Главный прорыв квартала — Украина.ру: с 30-го на 5-е место, рост в 12 раз (с 1,8 до 22,0 млн). Показательный дебют — ЖИЗНЬ ФУТБОЛ: сразу 18-е место, 7,4 млн реакций при аудитории 110 тыс.

🔮 Перспективы

Для владельцев каналов: аудитория реагирует на персональный контент, прямой разговор с читателем и интерактивные форматы.
Для рекламодателей: подписчики — слабый ориентир. Более точную картину даёт вовлечённость.

🟢 Вывод

МАКС — платформа, где начинают лидировать не самые большие, а самые вовлекающие. Можно вырасти вдвое по аудитории — и опуститься в данном рейтинге. Авторские каналы с живым комьюнити всё чаще конкурируют с крупными медиа.

📊 Как мы считали

Ключевая метрика — вовлечённость: общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты за период с 1 апреля по 30 июня 2026 года. В основе — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.
Важное изменение методологии: теперь Топ-100 формируется из 500 крупнейших каналов по аудитории.

Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-max-second_2026

📊 Топ-20 СМИ в Максе, июнь 2026

Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере Макс за июнь 2026 года. Июнь показал ожидаемую летнюю сезонность: суммарные просмотры у большинства каналов снизились относительно мая. Но вовлечённость топовых медиа продолжила расти — аудитория уходит в лето, а лидеры обновляют рекорды.

🏆 Лидеры по вовлечённости (сумма реакций):

СОЛОВЬЁВ — 20,8 млн реакций (+16% к маю)
РИА Новости — 13,9 млн
RT на русском — 10,1 млн

20,8 млн реакций у «СОЛОВЬЁВА» — максимальный месячный показатель среди каналов СМИ за всё время наблюдений. Особо выделяется «Украина.ру» (4-е место) — 9,4 млн реакций, +26% к маю. Канал наращивает вовлечённость третий месяц подряд и неуклонно сокращает отставание от тройки лидеров.

🏆 Лидеры по просмотрам:

РИА Новости — 1,2 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 833 млн
RT на русском — 528 млн
Украина.ру — 382 млн
Царьград — 287 млн

РИА Новости второй месяц подряд остаются единственным «миллиардником». При этом удержали показатель практически без потерь (−1,5% к маю) — на фоне общего сезонного спада это скорее укрепление позиций, чем стагнация.

🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):

СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, RT на русском, Украина.ру, Царьград, ВЕСТИ, ТАСС, Лента дня, РЕН ТВ.
В июне топ-10 по просмотрам и вовлечённости совпали на 9 позиций из 10 — максимальное пересечение с марта 2026. Ядро рейтинга стабилизировалось.

💎 Тренды июня:

Рекордная вовлечённость. Коэффициент вовлечённости у «СОЛОВЬЁВА» достиг ≈2,5%, у «Украина.ру» — ≈2,47% (против 1,93% в мае), у «Царьграда» — ≈2,21%. Просмотров меньше, но каждый чаще конвертируется в реакцию.

Украина.ру — прорыв в топ-4 по просмотрам. Впервые обошёл «Царьград» (382 млн против 287 млн) и единственный в пятёрке лидеров почти не потерял просмотры к маю (−1,5%).

ТАСС ускоряется. Подъём с 10-го на 7-е место по просмотрам (251 млн) и рост вовлечённости до 3,8 млн реакций (+8% к маю).
Состав Топ-20 стабилен. Впервые с марта 2026 в двадцатке не появилось ни одного нового канала — конкуренция сместилась внутрь рейтинга.

Региональная повестка держит удар. E1.RU, несмотря на сезонное снижение (238 млн, −34% к рекордному маю), остаётся в топ-10 (8-е место), опережая «Ленту дня», «РЕН ТВ» и РБК.

📈 Как мы считали:

Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 30 июня 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале. Просмотры — общее число открытий публикаций. Учитывались только каналы официальных СМИ. Сравнения «за период наблюдений» приводятся с марта 2026 — момента перехода на текущий набор метрик; данные января–февраля считались по другой методологии и несопоставимы.

🟢 Итог

Июньские данные подтвердили: летом аудитория не «выключается», а перераспределяет внимание в пользу лидеров, сохраняя глубину взаимодействия. Редакции, умеющие конвертировать охват в реакцию, зафиксировали рекордные показатели за весь период наблюдений. Летом выигрывают те, кто работает с аудиторией, а не просто наращивает показы.

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/20-top-of-media-max-june-2026

Цифра месяца: 2,9%

Brand Analytics традиционно делится свежими данными об объёмах маркированной рекламы. В июне года рынок показал положительную динамику, вернувшись к росту после майского спада: увеличение на 2,9% практически восстановило апрельский пик.

Основные итоги:

▪️Телеграм продолжает терять долю, снизившись на 0,22 п.п. до 43,0%. С начала года платформа потеряла более 8 п.п., что подтверждает долгосрочный тренд ослабления её доминирования.
▪️ВКонтакте также немного просел (−0,63 п.п. до 44,0%), но сохраняет статус крупнейшей площадки по доле, впервые обогнав Телеграм ещё в апреле.
▪️MAX демонстрирует стабильный рост: +0,05 п.п. до 5,4%. Шестой месяц подряд она показывает положительную динамику, а с января её доля увеличилась почти в 7 раз, что подтверждает статус полноценного игрока на рынке.
▪️ok.ru стала заметным бенефициаром июня, продемонстрировав лучшую месячную динамику (+0,74 п.п. до 4,3%) и частично компенсировав потери предыдущих периодов.

💡Главный вывод июня: рынок продолжает меняться, с заметным снижением доли Телеграм и укреплением позиций ВКонтакте и других платформ. MAX уверенно закрепляется на рынке, а ok.ru демонстрирует впечатляющий рост.

⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии
*️⃣ Мы в MAX

📚 Топ-40 самых обсуждаемых онлайн-школ для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ

Репетитор давно перестал быть «дополнительной помощью» — для многих семей это почти обязательное условие подготовки к экзаменам. Но сегодня в поле зрения школьников и родителей всё чаще попадают не только частные репетиторы, но и онлайн-платформы, и онлайн-школы.

Brand Analytics проанализировал, какие из них чаще всего обсуждают в соцмедиа сами ученики, родители и выпускники.

🏆 Топ-10 онлайн-школ по упоминаниям

1️⃣ Умскул — 203,3 тыс.
2️⃣ Uсhi.ru — 133,2 тыс.
3️⃣ Тетрика — 104,8 тыс.
4️⃣ Инфоурок — 97,1 тыс.
5️⃣ Фоксфорд — 94,4 тыс.
6️⃣ ЕГЭland — 78,7 тыс.
7️⃣ Skysmart — 77,1 тыс.
8️⃣ Школково — 67,7 тыс.
9️⃣ Вебиум — 52,2 тыс.
🔟 100Балльный репетитор — 47,1 тыс.

Топ-40 представлен на картинках в посте.

🔍 Как мы считали

Рейтинг построен на анализе упоминаний в социальных сетях за период май 2025 — май 2026. В выборку вошли онлайн-сервисы, которые в первую очередь готовят школьников к ОГЭ и ЕГЭ. Проанализировано более 40 млрд публичных русскоязычных сообщений соцмедиа.

⚠️ Важно: рейтинг отражает только медийную заметность площадок — то, насколько активно о них говорят пользователи соцмедиа.

💡 Почему это важно

Подготовка к экзаменам стала отдельным рынком: семьи готовы вкладываться в репетиторов, спецкурсы и онлайн-школы. Но за этим стоит и проблема, которую обсуждают пользователи, — «натаскивание» на экзамен без глубокого понимания предмета. Школьник может поступить в сильный вуз, но столкнуться с трудностями уже на первой сессии.

Подробнее в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-online-school-2026-for-student

🎓 Образование глазами соцмедиа: что на самом деле волнует школьников, абитуриентов и их родителей

Brand Analytics исследовал публичные обсуждения о выборе образования и профессии в русскоязычных соцмедиа. Главный вывод: пользователи спрашивают «куда поступать?», но за этим часто скрывается более сложный запрос — «как понять себя».

📊 Что обсуждают чаще всего

📌 Вуз или СПО — 29%
Почти каждый третий пост сравнивает высшее и среднее профессиональное образование.

📌 ЕГЭ — 22%
Каждый пятый, говорящий о выборе пути, упоминает экзамен — часто с тревогой, критикой или усталостью.

📌 Профориентация — 16%
Тема, которая чаще других звучит в положительном ключе.

📌 Давление родителей — 6%, поиск себя — 4%, психологические трудности — 3%.

🔗 Как связаны темы

🟢 «Тревожный треугольник»: ЕГЭ + давление родителей + психологические трудности.
🟢 Вуз vs колледж + ИИ и будущее профессий: где человек останется нужен.
🟢 Профориентация + поиск себя — самая спокойная и позитивная связка.

📚12 выводов из обсуждений пользователей

1️⃣ Выбор требуют сделать в 17 лет — а многие находят себя позже. «Школу закончила в 16, поступила куда взяли. Сейчас мне 29 — только сейчас нашла профессию, которая мне нравится».

2️⃣ Военная кафедра и «беспрерывность» как аргумент. Иногда на первом месте не знания, а удобный маршрут: «нужен вуз, в котором ты уверен что окончишь. Особенно если это единственная причина — отсрочка от армии».

3️⃣ Родители советуют из опыта прошлого. Рекомендации опираются на рынок труда 1980–2000-х: «Это в советское время диплом открывал дорогу в будущее. Теперь молодёжь никуда не пускают, ну кроме как по блату».

4️⃣ Вуз ценят за среду, а не только за знания. «Вуз сейчас — это не про скучные лекции, это про мощную тусовку, первые полезные связи и запасной парашют».

5️⃣ Рабочие профессии — снова сильный вариант, и ИИ усилил этот аргумент. Внутри темы «вуз или СПО» в пользу колледжа — 27%, в пользу вуза — 20%. «Знаю ребят, которые после школы осознанно выбрали колледжи, в т.ч. на сварщика».

6️⃣ Год перерыва как тренд становится понятнее, но пока не норма. «Брала два года отдыха после 11 класса — одно из лучших решений. Теперь точно знаю куда и серьёзнее отношусь к учёбе».

7️⃣ «Куда поступать» часто = более глубокая тревога. «Мне плохо от необходимости принимать решения. В следующем году экзамены, а я до сих пор не могу определиться — и это страшно».

8️⃣ Репетитор стал почти обязательной статьёй расходов. «Если ребёнок без репетитора не может сдать ЕГЭ — может, не стоит метить в топовый вуз? Натаскали — а учиться там потом как?».

9️⃣ Тревога из-за ИИ стала личной: люди называют конкретные профессии — лингвист, переводчик, копирайтер, начинающий программист. «Видела себя только в лингвистике. Но в наших реалиях её везде уже ИИ заменил».

🔟 Аргумент о ценности вуза в эпоху ИИ почти не звучит. «Дизайн — не только технические скиллы, но и культурные коды. Всю техническую работу возьмёт ИИ, но говорить на одном языке с образованными клиентами — нет».

1️⃣1️⃣ Профориентация — недооценённый запрос. Люди формулируют его зрело: не «скажите, куда поступать», а «помогите понять, что мне подходит». Глубокой персональной работы на рынке не хватает.

1️⃣2️⃣ Случайный выбор иногда приводит к хорошему результату. «Открыли с сестрой газету с вакансиями. Требовались маркетологи. Выбрала. Больше 20 лет работаю по специальности. Нравится».

✅Главный вывод

Аудитория спрашивает «куда поступать», но ищет ответы на более широкие вопросы: что мне подходит, где я буду нужен, как не ошибиться и как выбрать путь, который не устареет через несколько лет.

ИИ делает эти сомнения острее. Если профессии меняются быстрее, чем длится обучение, одного списка перспективных направлений уже мало. Главный вопрос сегодня звучит шире: не только «куда поступать?», а «как понять себя и выбрать маршрут, который можно менять по мере взросления и изменений на рынке».

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/where-to-go-to-study-after-school

📚 Топ-5 слов книжного сленга 2026: ГГ, Пейринг и «Попаданцы»

Чтение книг снова стало трендом. Но сегодня книги обсуждают не только в библиотеках, а и в миллионах постов в социальных медиа. Читательские клубы — это новые модные привилегированные комьюнити, а фанаты фэнтези и фанфиков создали собственный язык, понятный только посвященным. Как в любом другом сообществе (от геймеров до бьюти-блогеров), у книголюбов тоже есть свои термины и сленг.

Как мы считали:

В рамках исследования с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также ИИ-системы Тренд Детектор Исследования было проанализировано более 40 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 30 апреля 2025 по 30 апреля 2026 года. В результате анализа было выявлено более 8 млн. пользовательских сообщений, содержащих слова из книжного сленга.

Топ-5 самых популярных терминов:

🥇 ГГ (ЖГГ, МГГ) — главный герой. Основа основ.

🥈 Фэндом — сообщество фанатов, которые рисуют арты, пишут фанфики и знают биографию второго эльфа лучше автора.

🥉 Букток (BookTok) — направление в TikTok, где книголюбы снимают видео с рекомендациями и эмоциями.

4️⃣ Канон — официальная версия событий от автора. Главное слово для споров в комментариях.

5️⃣ Омегаверс — поджанр фанфикшен с альфами, бетами и омегами.

🙊 Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-10-words-from-book-slang

📊 Май 2026: Макс выходит на пик вовлечённости

Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере Макс за май 2026 года.
Май принёс классический праздничный паттерн: общее число просмотров слегка снизилось из-за выходных, но вовлечённость и осознанная активность пользователей достигли исторических максимумов. Аудитория реже бесцельно скроллит ленту, но активнее реагирует на важные новости.

🏆 Лидеры по общей вовлечённости (сумма реакций):
СОЛОВЬЁВ — 17,9 млн реакций
РИА Новости — 14,8 млн
RT на русском — 10,3 млн
Особо выделяется «Украина.ру» (4-е место) — 7,5 млн реакций, почти в полтора раза больше апреля.

🏆 Лидеры по просмотрам:
РИА Новости — 1,22 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 968 млн
RT на русском — 636 млн
Царьград — 404 млн
Украина.ру — 388 млн
На фоне майского сезонного снижения только РИА Новости удержали планку «миллиардника» по просмотрам.

🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):
СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, RT на русском, Царьград, Украина.ру, ВЕСТИ, Лента дня, РЕН ТВ.

💎Тренды мая:

Рост плотности вовлечения. У «Украина.ру» коэффициент вовлечённости (реакции к просмотрам) достиг ≈1,93%, у «Царьграда» — 1,57%.
Спорт в топе. На фоне финалов сезона в топ вовлечённости вошёл «Спорт-Экспресс» (19-е место, 816 тыс. реакций).
Региональный прорыв. E1.RU вырос до 358 млн просмотров (+18% к апрелю), обогнав федеральные проекты «Лента дня», «Вести» и «РЕН ТВ».

📈 Как мы считали:
Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 31 мая 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале. Просмотры — общее число открытий публикаций. Учитывались только официальные каналы СМИ.

🟢 Итог
В мае аудитория Макс подтвердила свою зрелость: пользователи переходят от поверхностного потребления к осознанной активности. Даже при небольшом сезонном падении просмотров авторы и редакции, умеющие оперативно освещать новости и вызывать эмоции, получили рекордные показатели лояльности и обратной связи.

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-media-max-may-2026

📊 ПМЭФ 2026. Что обсуждали в соцмедиа и СМИ во второй день форума 4 июня

Второй день Петербургского форума закрепил высокую динамику: число упоминаний в соцмедиа выросло на 33,4% (до 194 тыс.), а в СМИ — сразу на 72,9% (до 64,6 тыс.). Аналитика за 4 июня показывает: аудитория всё глубже погружается в повестку, фокусируясь на резонансных заявлениях и конкретных цифрах.

Как мы считали: исследование выполнено с помощью Brand Analytics и ИИ-системы «Тренд Детектор Потоки». Вовлечённость в соцмедиа составила 4,3 млн реакций пользователей при 262 млн просмотров.

🤖 ПМЭФ-2026: что интересует пользователей соцмедиа

• Дети и демография — лидер по вовлечённости (679 тыс. реакций пользователей соцмедиа при 21,4 тыс. упоминаний). Самый эмоциональный отклик вызвали инициативы по поддержке семей, детскому спорту и образованию.

• ИИ и роботы — 511 тыс. реакций (21,1 тыс. упоминаний). Тема продолжает вируситься благодаря видео с необычными роботами на площадке форума.

• Добыча нефти и драгметаллов — парадоксальный хит: всего 5,6 тыс. упоминаний, но 513,6 тыс. реакций пользователей соцмедиа. Аудитория внимательно следит за сырьевым сектором и его влиянием на бюджет.

• Флот (220 тыс. реакций), Спорт и мотоспорт (165 тыс. реакций) — обсуждают безэкипажные катера и российский гоночный болид BR03.

🗞 ПМЭФ-2026: ключевые темы в СМИ

Топ-5 в традиционных медиа выглядит иначе: здесь важны аналитика и геополитика.

• ИИ и роботы — лидер с отрывом (медиаприсутствие 21,3 тыс.). Фокус сместился с визуальных образов на экспертные высказывания.

• Дети и демография — 9,3 тыс. упоминаний (медиаприсутствие 16 тыс.).

• Спорт и мотоспорт — 5,5 тыс. упоминаний (медиаприсутствие 8,9 тыс.).

• Добыча нефти и драгметаллов — 3,9 тыс. упоминаний (медиаприсутствие 8,5 тыс.).

• Мошенничество — знаковое отличие медиаповестки. Обсуждались жалобы блогеров на скам и пакеты мер против кибермошенников.


👤 ПМЭФ-2026: самые обсуждаемые персоны в соцмедиа 4 июня

Антон Силуанов — 225 тыс. реакций (экономический курс и финансовый суверенитет)

Андрей Безруков — 218 тыс. реакций (прогноз о 20-летней войне)

Мария Захарова — 162,3 тыс.

Эльвира Набиуллина — 157,1 тыс. (обсуждали её отсутствие на форуме по болезни)

Александр Дугин — 152 тыс.


🏢 Самые обсуждаемые ведомства, компании и бренды

• Правительство РФ — 336 тыс. реакций
• Мессенджер «МАКС» — 288 тыс. (исчезновение из Apple Store и планы по бесконтактной оплате)
• Минфин — 256 тыс.
• МИД — 249 тыс.
• Сбер — 169 тыс.

📌 Коротко о главном

Второй день ПМЭФ-2026 чётко разделил соцсети и СМИ. Первые ловят эмоции и виральные образы (робот-балерина, споры о ценах на авто), вторые — структурируют смыслы и долгосрочные тренды. Обе среды фиксируют одни и те же темы, но интерпретируют их радикально по-разному. И в этом — главная сила современной коммуникации.

📎 Подробнее — в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/spief-2026-in-social-media-second-day