Надо было вчера

Делюсь полезным

У меня есть несколько любимых каналов, которые помогают следить, кто что делает в креативе, и отбирать себе идеи для разных задач.

Один из низ — канал Лепота.

Вот, например, что я приметила там только из последнего:

▪️ВкусВилл продает антистресс-набор «Крапива с палкой» — просто забавный и потенциально вирусный креатив для аудитории 35+.

▪️Befree сделали красивую историю на Камчатке: сняли стилиста Гошу Карцева с его отцом для продвижения совместной коллекции. Хороший пример работы со «своим» — территорией и личной историей.

▪️Бренд «чуть-чуть» с украшениями для пуговиц я отложила как возможную идею для совместного мерча или просто личных подарков. Иногда из таких маленьких вещей вырастают целые проекты.

▪️А коллаборацию двух художников, которые установили под Тулой надпись «Смотри как красиво», забрала как референс для похожих идей в офлайне.

Поэтому мне и нравится «Лепота»: можно не просто полистать красивое, а унести хорошие идеи, с которыми можно работать.

Пользуйтесь в удовольствие)

У вас есть папка с идеями?
❤️— Да, священное место
💔— Нет
🤡— Делаю скриншоты и забываю навсегда

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Как сделать из директора бренда контент

Увидела в ролике директора «Белевской пастилы» ровно то настроение, с которым еду прямо сейчас на дачу — тоже буду ходить по саду моего дедушки вот так)

Прекрасная самоирония — поэтому под некоторыми их видео и миллионы просмотров.

Видео из запрещенной сети.

❤️— Хорошо!
💔— Да дурачество

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Город подарил спортсменке мочалку

Мэр Обнинска поздравил нашу пловчиху Алину Гайфутдинову с тремя бронзовыми медалями чемпионата Европы: подарил умную колонку, пряник и большой набор бытовой химии местного производства.

Разумеется, из всего пакета подарков СМИ выдернули мочалку, антижир и понеслось порицание.

При этом самой Алине подарок понравился — она записала видео, где сказала, что не стебется, назвала вещи действительно нужными, а потом еще и расстроилась, что СМИ нашли негатив в хорошей истории. Алина вообще очень живая, говорит в ролике «спасибо, Обнинск, я тебя обожаю» — классно.

А негатив нашли по простой причине — это не подарок близкой подруге после тяжелых соревнований, когда она приехала в гости на ужин.

Это официальное вручение и можно сколько угодно возмущаться заголовками, но публичный жест обязан пройти проверку на жесткое сокращение перед тем как явить его миру — что останется от подарка, если убрать пояснения? И если только «мочалка» — ну, вы все поняли.

При этом идея подарить товары местного производства мне как раз нравится. Город встречает свою спортсменку тем, что производит сам, — в этом есть тепло. Но чтобы никто не придрался, стоило собрать самых разных производителей, буквально завалить спортсменку «подарками от Обнинска».

Потому что сейчас каждая международная медаль наших спортсменов на вес золота — независимо от металла. И дома они заслуживают только самых лучших пряников.

ЮПД
Не сразу поняла, что это же та самая наша девочка, которая установила новый рекорд России и завирусилась с трогательной реакцией: сказала, что за рекорд получит браслетик Сваровски от подружек.

Как вам такой подарок от города?
❤️— Нормальный!
💔— Не продумали
🤡— Я бы от мочалки не отказался

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Животных жаль. А что дальше?

Фонд «Подарок судьбы» запустил наружку на тяжелую тему: заканчивается дачный сезон, и люди оставляют животных на этих самых дачах. Со слоганом «любить нельзя выкидывать» — запятую поставьте сами.

Тема серьезная и пронзительная, но, насколько вижу, кампания не разлетелась. Понятно почему: здесь почти нет конфликта — большинство и так согласятся, что бросать животных нельзя, тут белое однозначно белое. Для людского согласия хорошо, а для вируса — не очень.

Плюс не до конца понятно, на кого хотели воздействовать.

Если на тех, кто бросает, одним плакатом не перевоспитаешь. Если на тех, кто готов помочь, нужен понятный следующий шаг: куда идти, кого забрать, как поддержать. Это разные коммуникационные задачи, и просто вызвать сочувствие мало — иначе все кивнули и пошли дальше по своим человечьим делам.

За то, что тему вообще вынесли на улицы города, фонду большой плюс. Животных ведь действительно жаль.

Как вам?
❤️— Любить, нельзя выкидывать
💔— Непонятно чего хотели

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Креатив, который не орет, а все равно работает

Принесла вам сегодня интеллигентный проект, мне очень понравился)

Музей Царское Село был вынужден срубить дуб, посаженный на территории еще во времена Николая I. У дерева, разумеется, богатейшая история: в нем в том числе остались осколки снарядов ВОВ. Дуб в прошлом году признали аварийным, и пришлось прощаться.

Команда придумала сделать из срубленного символа деревянных соловьев — их в итоге раскупили 4 часа!

Такой креатив никогда не завирусится, это нам не матный комментарий директора фабрики пользователю или фото могилы для рекламы средства для волос.

Но это просто другой тип проектов, которые тоже нужны — команда музея ведь могла от всех закрыться и ничего с этим дубом не делать, а придумали для большой истории достойный финал и теперь это локальный, но красивый и законченный проект.

❤️— Молодцы
💔— Не понял
🗿— Эх, дуб жалко!

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Провокация как бизнес-модель

Для большинства брендов скандал — это проблема. Но у Насти Мироновой все бренды, включая личный, изначально выстраиваются на очень нестандартных идеях и скандальной провокации.

То у нее красное варенье на белье, то волосы на разных поверхностях, то вот из последнего — фото могилы как промо косметики. А ее голая попа во всех ракурсах — вообще база личного аккаунта.

Были и классные, свежие идеи — реклама на балконе обычного многоквартирного дома или нетипичный грустный побитый снеговик.

В цифрах все довольно бодро: в запрещенной сети у Predubezhdai — 251 тысяча подписчиков, IRNBY — 429 тысяч, у самой Мироновой — 1,7 млн. В деньгах с 2024 на 2025 год IRNBY вырос в два раза, Predubezhdai — на 50%.

Кейс Мироновой отчасти ломает привычную логику того, что такое «хорошо» и что такое «плохо» в коммуникациях. Потому что за шоковым контентом не наступает последствий, которые пришли бы к другим брендам.

А часть аудитории скорей всего и вовсе собрана на раздражении от этих креативов: кто-то наверняка подписался, чтобы наблюдать, что они там опять придумают и кого сейчас перекосит. А кто-то — чтобы именно его лишний раз и перекосило. Но есть свои серьезные «но».

Во-первых, заиграться достаточно легко: когда вся команда бренда видит мир вокруг себя в определенном ракурсе, сложно заметить, когда переходишь черту. И волна неодобрения переходит в отмену и голосование рублем.

Во-вторых, в какой-то момент то, что бренд и часть аудитории считают дерзким креативом, государство вполне может считать уже совсем иначе. Есть ведь другая Настя, которую до сих пор очень аккуратно пытаются вернуть в повестку.

Поэтому если коротко: строить коммерческий бренд на провокации можно — у Мироновой это пока получается судя по цифрам. Но глядя на такой стиль и может быть даже вдохновляясь, главное, помнить, что в такой стратегии гораздо больше уязвимости, чем в других.

Поэтому главный вопрос для меня — насколько хорошо бизнес понимает цену ошибки, когда вся его коммуникационная стратегия построена на постоянном нащупывании границы.

Все фото из запрещенной сети.

Давайте проверим эти границы:
❤️— Мне все ок
💔— Мне каждый раз плохеет
🤡— Впервые слышу

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом

Пора признаться

Много лет покупаю у бабушек на автобусной остановке рядом с моей дачей букеты — беру охапками, сколько могу унести.

В этом году подумала, что надо брать больше. Но куда мне одной столько цветов?

Так и родился сезонный проект от «Надо было вчера»: до октября буду отправлять букеты хорошим людям.

Первая партия букетов сегодня ушла.

Пусть у хороших людей будет чуть больше цветов, а у бабушек на остановках — чуть меньше поводов стоять там до вечера.

❤️— сердечко для моих пожилых подружек!

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Вижу в брифе «поддержка локальных брендов» — все, готова взять в рекламу.

Befree ищут тех, у кого уже есть классный продукт и желание показать его большой аудитории. Неважно, это аксессуары или сложносочиненные платья и костюмы, — если есть чем гордиться, можно подаваться.

Финалисты вместе с Befree выпустят небольшую коллекцию — это может быть пара вещей или одна сильная позиция, что тоже хорошо.

Заявки принимают до 14 сентября, итоги объявят 23 сентября.

Если у вас свой бренд или есть знакомые, которые шьют, придумывают и давно хотят выйти из режима «мы пока маленькие», — вот вам хороший повод выйти из этого «пока».

Подать заявку — по ссылке.

Большие бренды должны поддерживать маленькие?
❤️— Да
💔— Нет
🤡— Никто никому ничего не должен

Реклама.

Отменят ли Козловского снова?

Алименты Козловского не дошли до бывшей жены, но разошлись по СМИ и каналам.

Бывшая жена актера Ольга Зуева публично заявила, что он не платит алименты дочери. Козловский ответил, что все платит. Разбираться конкретно в их отношениях — тема для других каналов.

Мне здесь интереснее другое: какие поступки мы вообще считаем достаточным основанием для репутационных последствий.

За некоторые варианты публичной позиции человек довольно быстро становится нерукопожатным для эфиров. А вот истории про семейную ответственность или скорее безответственность могут годами почти никак не влиять на востребованность звезды. Вообще споров вокруг алиментов у публичных людей уже столько, что это стало чем-то обычным.

При этом мы годами мучаемся, как продвигать рождаемость, семью и скрепы. А страх остаться одной с ребенком и без поддержки вполне способен влиять на решение заводить детей. И его невозможно перебить социальной рекламой и разговорами о семейных ценностях, если публичное поле показывает женщинам другую норму.

Люди ведь не слепые и видят кого продолжают звать на эфиры, кому дают контракты и рядом с кем бренды спокойно ставят свои логотипы.

Сразу напишу: семейные истории бывают очень разными, и публичное обвинение само по себе еще не делает человека виноватым. И я точно не за вечный запрет на профессию и не за публичную казнь без права вернуться. Иначе, в конце концов, где зарабатывать на алименты!)

Но и государству, и брендам стоит понимать: продолжение сотрудничества — тоже коммуникация. Конечно, пиарщики не могут знать всю подноготную каждого ЛОМа. Но если вокруг человека уже есть публичный спор, его точно нельзя просто не замечать, если решаешь работать с кем-то или нет.

И отдельно по Козловскому, надеюсь, что эта история окажется просто неприятным публичным недоразумением. Потому что я рада его возвращению, а со спектакля «Чуковский», где он играет главную роль, мы с подругой уходили, поскальзываясь на своих же слезах, настолько это было сильно и трогательно.

Должны ли такие истории влиять на карьеру звезды?
❤️— Да, пока человек не решил вопрос
💔— Нет, личное отдельно от профессии
🤡— Мне все равно

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Мать табличек

Коллеги спросили, как у меня со структурированием, а у меня с ним все отлично — я мать табличек!)

Хотя еще 10 лет назад нас с коллегой штормило от людей, которые все свои задачи закатывали в ячейки экселя. Причем никакого насилия над собой не произошло: просто чем больше у тебя сложносочиненных процессов, которыми надо управлять удаленно, тем естественнее желание прибиться хоть к какому-то плану.

Не буду играться в эффективного менеджера, у которого все дела сделаны, пельмени на неделю закручены и нет косяков. Косяки есть — их нет только у тех, кто не работает. А моя эффективность в рабочих вопросах достигается ценой просадки в личных. Но это уже тема для другого поста)

Меня структура ускоряет — меньше хаоса, быстрее и четче двигаешься, успеваешь делать больше. Может быть, и пельмени мужу закрутишь.

Поделюсь одним инструментом, который придумали в прошлом году на одном проекте, а потом утащили в другие.

Чек-листы для сдачи/приемки работы — буквально список всего, что должно быть, например, в финальной версии роликов. Ответственный сам проходит по всем пунктам и пишет: «проверено». Только после этого материал уходит дальше.

Нам это заметно снизило количество ошибок. Было смешно, когда креативный продюсер одного из проектов признался, что само слово «проверено» реально заставляет проверять — и он находит еще ошибки, недоработки, хотя казалось, что уже все отсмотрел.

При этом любой такой стандарт может быть временным: нашли способ лучше — переделали, работаем дальше.

А конечная цель любой таблички для меня — чтобы в нее можно было не лезть. Потому что хорошая система та, где каждый понимает свою зону и не нужно бегать за людьми с вопросом: «Ну что там? Ну что там?»

Ну что там?
❤️— Нормально, держимся
💔— Мне плохо, я не готов к осени
🗿— Терпеть не могу таблички

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Веселые «рилсики» про похороны

Неоднозначное вам принесла — все, как мы любим!

Завод ритуальных товаров пытается в запрещенной сети говорить о своей теме через юмор: то приглашают UGC-креаторов поработать за бартер, то якобы нанимают сммщицу уверенного возраста, чтобы привлечь «взрослую аудиторию».

В моей семье черный юмор любят, мы еще никого не проводили без смеха до слез. Да что уж — я обожаю нетленку «мой гроб еще шумит в лесу, он — дерево, он нянчит гнезда».

Здесь вообще можно придумать свой комедийный мир, сериал внутри аккаунта: где за кадром смерти остаются живые люди, которые каждый день работают внутри самой табуированной индустрии. Вот уж кто нишевые, так нишевые.

Но работать с таким контентом надо буквально с ювелирной точностью: задеть таким юмором очень легко, понятный негатив в комментариях будет всегда, а цена одной неадекватной шутки может оказаться слишком высокой для компании.

И надо ли говорить, что никому другому, кроме ритуального бренда в черный юмор играть не стоит?

Понимаю, что тема может попасть в очень больное — если у вас сейчас такой период, этот пост лучше просто пропустить. Обнимаю.

Как вам их контент?
❤️— Смешно, так можно
💔— Не смешно, так нельзя

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Да давайте детей запретим

Администрация города Болохово оказалась в очень неприятном для себя скандале.

Как они рассказали 18 августа на странице в ВК, на резиновом покрытии детской площадки детской рукой были вероломно нарисованы Смешарики.

Администрация города свою работу знает: нарушителя нашла и расценила это как варварскую порчу муниципального имущества. Пригрозила ответственностью по статьям УК за вандализм и умышленный вред.

Чтобы никто не подумал, что администрация шутит, в полицию было подано заявление.

Милосердия ради автору рисунка и его родителям предложили добровольно «устранить последствия для смягчения обстоятельств».

Несогласным в комментариях — а под первоначальным постом уже 1400 комментов — администрация пригрозила административкой за публичные оскорбления.

Что было дальше

▪️Сценарист и один из создателей мультфильма «Смешарики» Игорь Шевчук публично выступил в защиту ребенка.

▪️Подключились депутаты с поддержкой, а тульский губернатор дал единственно верную реакцию в этой ситуации — призвал местные власти не доходить до абсурда и предложил организовать конкурс детского рисунка на асфальте.

▪️Отец девочки говорит, что она очень переживает из-за случившегося.

▪️Мэр города спустя пару дней пояснила «Базе», что парк был благоустроен в рамках госпрограммы. Видимо по мнению администрации, это все объясняет.
Возможно, «База» вырвала слова из контекста, но этот контекст в любом случае был не тот.

Что надо было вчера еще делать

Начну с того, что в городе Болохово живут талантливые дети, девочка прекрасно рисует. И хорошо, что об этом теперь узнали многие.
Рекомендую брендам, которые умеют в «оперативно», заказать у нее рисунки для открыток, мерча, детской версии логотипа — что угодно, куда фантазия пиарщика пошлет.

А закончу неглубоким разбором того, что же произошло с командой администрации, чтобы на всех парах влететь с таким негативом в топовые СМИ и каналы.

С одной стороны, разрушающая все сила самоцензуры, которая часто исходит как раз от низов в максимально утрированной версии. Людям на местах кажется, что они считали какой-то сигнал и как могут транслируют. Например, запретим на всякий случай детям рисовать.

А с другой — такой же разрушающий стиль коммуникации со своими жителями свысока. В городе Болохово 9000 жителей, и местная власть предпочитает общаться с ними через УК РФ, полицию и запугивание административкой за комментарии.

Но на такое общение и комментарии жителей наглядные. Администрация продолжила постить о жизни города, ну вот горожане там и пишут про то, как администрация этой жизнью не занимается.

Откатить такой негатив назад обычно сложно. Но простое и понятное от администрации: «Мы все поняли. Ошибся не ребенок — ошиблись мы. Извини нас, девочка» — еще может исправить впечатление.

Да, здесь ошибка города в понимании, что хорошо, а что плохо. Ошибка в коммуникации. Но лучше не сохранять за собой еще и ошибку в несправедливой оценке ребенка, который хотел сделать мир вокруг себя чуточку лучше.

По традиции задам вопрос, хотя правильный ответ здесь один.
Кто прав?

❤️— Девочка
💔— Администрация

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Публично признать ошибку и выиграть

Бренд Grass в запрещенной сети рассказали о своем промахе, когда команда пропустила ошибку на этикетке. На одном из средств было дословно написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот».

))

Внимательный покупатель, конечно, ошибку заметил, а его пост завирусился. Компания все признала, этикетку поменяла, а теперь рассказывает об этом как о кейсе и вирусится уже с позитивом. Люди в комментариях поддерживают бренд за честность и адекватность.

Причем вирусится вроде бы ошибка, но вместе с ней разлетается и факт, что бренд помогает осиротевшим медвежатам на Алтае и в Твери.

Это стопроцентное попадание в самый актуальный запрос — людям надоели пластиковые, вылизанные аккаунты больших брендов. Люди хотят подписываться на жизнь: поправили, по-человечески рассказали, сами над собой посмеялись.

Как вам такая честность бренда?
❤️— Реакция хорошая
💔— Стыдно, не надо делать из этого кейс
🤡— Медвежата-сироты — это какой-то запрещенный прием!

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤