Надо было вчера

Две пятницы подряд была спикером на Мастерской новых медиа.

Говорили с пресс-секретарями, пиарщиками и медиаменеджерами о том, чем мы дышим сегодня: что позиция «пресс-секретарь» постепенно перестает существовать, что пиарщик вбирает в себя пятьдесят разных специальностей, что маркетологи все же в чем-то да повлияли на нас и о многом другом.

Выступаю редко, поэтому особенно приятно было оказаться именно здесь. Все такие молодые, вовлеченные, готовые в пятницу вечером слушать и слышать — просто мое почтение.

Ну и команда Мастерской сделала приятное — сфотографировала со всех ракурсов, причем с красивых.

Сделаю приятное в ответ и выложу побольше фотографий. Не зря же коллеги старались)

❤️— что ж, лайк фотографу

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Яблоко от Befree недалеко упало

Бренд Befree случайно политически высказался: в день новостей про «Яблоко» выложил фото модели с откушенным яблоком.

В запрещенной сети это быстро считали как поддержку партии. У публикации 60 тысяч лайков — в десять раз больше, чем у соседних постов.

Для коммерческого бренда нишевая политическая позиция — это проблема: потенциальная аудитория любого масс-маркета шире политической партии и одни реагируют позитивом, а другие вполне могут перестать покупать.

С одной стороны — классическое «не подумали». А с другой — действительно не подумали? Или сммщик высказался через соцсети бренда? А может, бренд всегда поддерживал именно эту партию?

Вот такие вопросы можно запустить в аудитории, если не следить за повесткой. Команда бренда, думаю, обалдела от потока комментариев в духе «поддержка пришла оттуда, откуда не ждали».

Что надо было вчера еще сделать бренду: официально комментировать, конечно, не нужно, удалять пост — тем более. Но если это случайность, то следующими постами я бы дала фотографии моделей с другими фруктами — слива лиловая, спелая садовая; абрикос на юге рос — вот это все. Август — время урожая в России, какие вопросы. Натягивать политическое высказывание на бренд масс-маркета стало бы сложнее.

Но бренд пока ничего подобного не сделал и в комментариях продолжается перепись оценивающих их именно за политическую позицию.

❤️— Не подумали
💔— Это позиция бренда
🤡— Я — абрикос, на юге рос

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Докатилась до Колобка

Итак, что случилось:

1️⃣В кино выходит новая серия про Колобка, и якобы из-за выхода фильма кинотеатры переносят Человека-паука — фанаты Марвел в ярости.

2️⃣Актер Дима Журавлев и режиссер фильма нападают на пользователя, скромного электрика, который позволил себе комментарий «отвратительно».
Пишут, правда, что потом все участники помирились. Хорошо, что у меня нет комментариев — не готова к схватке с Колобком.

3️⃣Параллельно массовая аудитория резко критикует графику фильма — Колобок не нравится. Хотя Колобок именно в таком виде уже появлялся в серии «Последний богатырь» и все было тихо — дело явно не в оскорблении наших чувств из детства.

4️⃣Рейтинги на онлайн-платформах минусятся пользователями до единичек.

Как реагировали:

▪️Режиссер Маслов заявляет, что ему желают смерти фанаты Марвел.
▪️Дима Журавлев говорит, что гордится работой команды.
▪️Гарик Харламов, который озвучивал тесто, реагирует в своем духе — вышучивает.
▪️Кинопоиск заявляет, что Колобок еще до запуска фильма получил тысячу негативных оценок и это подозрительно, поэтому пока отключает возможность комментировать и ставить оценки.

Где-то видела версию «народ возмущен тем, что в России продвигают российское». Не думаю, что дело в этом.

Как и не думаю, что рейтинг 1,1 из 10 — это диверсия, а негатив пишут боты. Разобщить россиян через Колобка — чересчур хитрая стратегия🤡

Надо было умудриться попасть настолько не в тот нерв аудитории, чтобы несколько дней стоял всеобщий гул про то, как это все плохо, и голосовали, писали комментарии в том числе те, кому вообще до лампочки и Марвел, и Колобок.

Справедливости ради, для любителей «плохой пиар — тоже пиар»: люди пишут и то, что теперь принципиально пойдут смотреть.

Большая ошибка в такой ситуации — спорить с аудиторией. Это ведь уже прямое нападение в духе «народ не тот». В ответ все еще больше разжигаются — «вы нам еще будете объяснять, что мы не так смотрим!» и правильно делают.

Создатели выбрали слоган «главный замес года» — конечно, не года, но точно умудрились негатив по всем сусекам наскрести.

PS
С образом Колобка вообще есть вопросы — посмотрела некоторые советские варианты — мягко скажем, интересные.

Будете смотреть Колобка теперь?
💔— Ни за что
❤️— Да
🗿— Мне все равно

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Кризис или не кризис

Что-то у меня много тем накопилось, поэтому, возможно, на этой неделе будет не два поста, а четыре — такая вот я дерзкая)

Пока поделюсь своим материалом для Инк — мы работаем уже не первый раз, и мне нравится наш формат: я долго и много пишу, коллеги долго редактируют и много сушат!

Если серьезно — мы снова вспомнили громкие кризисы последних полутора лет и разобрали уже с холодной головой, в чем там была собака зарыта. Сделали мы это не чтобы лишний раз было неприятно пиарщикам этих брендов, а чтобы их ошибки помогли другим.

И давайте проверим подход, который часто транслируют в кризис «на следующий день о нас все забудут», а я часто на это отвечаю, что «не забудут». Итак, с момента этих кризисов прошло много времени.

Какой кейс вы вспомнили быстрее всех?
🌚— Додо Пицца и собака
🔥— Рандеву и Куршевель
🗿— Пимс и ролик с насилием
🤡— Вспомнил только свой кризис среднего возраста

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Нейросеть — лазейка для авторских прав?

Московский суд отказался защищать авторские права на два изображения, сделанных с нейросетями — «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином».

Для этой истории у меня есть своя история.

Прежде чем защищать права на нейросетевую картинку или ролик «по мотивам» известной картины, неплохо бы сначала понять, а есть ли у тебя вообще право брать эту самую картину.

Сейчас я делаю сложный проект для ИРИ: 50 нейросетевых роликов и 50 музейных портретов больших людей нашей страны из разных эпох.

Авторские права — в принципе моя вечная, нежно зудящая боль. В проектах постоянно нужно что-то очищать: искать авторов или наследников, договариваться с каждым отдельно, платить всем по-разному или получать отказ.

А с живописью, которая находится в российских музеях, оказалась отдельная западня. Правило «автор умер 70 лет назад» здесь не работает.

Вам нужно подписать договор с российским музеем — именно они распоряжаются правами на использование в коммерческих целях музейных предметов из нашего Музейного фонда. Вы скажете — так цели некоммерческие: просто в канале хотел опубликовать. Ну а на рекламе вы в канале что, не зарабатываете?)

ИИ нам всем очень помог: многое упрощает и дает другие возможности. Такой объем и такое содержание, которое мы хотим давать в проекте за несколько месяцев инструментами классической анимации было бы реализовать очень сложно.

Но если вы сделали что-то с нейросетями, вам это очень нравится, вы уже поведали об этом миру и теперь хотите это защищать, стоит сначала задаться скучным вопросом: а чужие права-то вы не нарушили?

Картинку для поста взяла у классного Алексея Парфуна. Остался вопрос — нужно ли подписываться с Лувром🤡 Если бы это была «Девочка с персиками» — то точно нужно было бы.

❤️— Мона Лиза с вином, а я — нет
💔— Да надоела эта ваша Мона Лиза
🤡— И нейросети ваши тоже надоели!

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Борисов и Янковский все сломали

Забавное промо фильма с Борисовым и Янковским — якобы сломалась машина на Патриарших и из-за них все движение встало, и люди, разумеется, глазели и снимали.

Люблю креативы для продвижения сериалов и кино — просто непочатый край. Жаль, бюджеты на это часто идут по остаточному принципу 🤡

Из похожего — Борисова отправляли в метро раздавать цветы в образе Пушкина под выход «Пророка», тоже было довольно хорошо. Других свежих псевдопартизанских акций с известными актерами не припомню)

Видео из запрещенной сети.

Как вам?
❤️— Смешно
💔— Ну, давайте еще пробок добавим вашими креативами

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Мем может сделать за бренд половину работы

АвтоВАЗ и Дептранс попали не в одинаковую, но похожую ситуацию.

Московское метро еще на прошлой неделе вирусилось после креатива креативного человека, который отфотошопил их рекламу. Тогда в Тредс разлетелось фото машиниста со спортивным голым торсом.

Дептранс отреагировал с иронией и сказал, что это, конечно, фотошоп и в оригинале рубашка застегнута, но они подтверждают — все их машинисты в отличной форме.

И промо хорошее получили, и машинистам приятно.

АвтоВАЗ опубликовал рекламу, где их Лада стоит одновременно и на тротуаре, и на велодорожке. За такую парковку водитель получил бы штраф, поэтому понеслась эстафета мемов. АвтоВАЗ начал банить подписичков, потом и вовсе удалил пост без каких-либо комментариев.

А ведь ничего страшного не произошло. Каждый, кто работал с коммуникациями и выпускал в мир хоть какой-нибудь визуал, однажды да ляпнул что-то не то.

В обоих случаях фотошоп и мемы бренд никак не подставили. А вот то, что так публично обиделись — уже да.

Всегда говорила и буду продолжать: хорошая самоирония еще никого и никогда не губила.

Хмуриться не надо, Лада!

Кто победил в битве реакций?
💔— АвтоВАЗ, нечего фотошопить святое
❤️— Дептранс и машинист

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Коллеги, с Днем пиарщика!

Ни секунды не пожалела, что 19 лет назад не просто наступила в журфак, но еще и пошла на кафедру «Реклама и связи с общественностью» к любимейшей Марине Игоревне Пискуновой.

С тех пор ни разу не дала слабину и пиару не изменила.

Коллеги, желаю нам всем не переставать страдать. Главное только, чтобы за интересные проекты!

И давайте снова сверимся.
Вы:
❤️— Пиарщик
💔— Маркетолог
🤡— Сочувствующий

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤