Топ-5 молодежных трендов, зафиксированных во 2-ом квартале 2026

Молодежная повестка в соцмедиа продолжила уходить в сторону постиронии, визуального абсурда и странных, но очень узнаваемых эстетик. В центре внимания — миры, которые одновременно пугают, смешат и собирают комьюнити вокруг общего кода.

🔍 Как мы считали
Для рейтинга молодежных трендов Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за апрель–июнь 2026 года.
Тренды - это самостоятельные явления и культурные формы, которые развиваются по собственной логике и не всегда пересекаются с мемами. Мы фиксируем такие тенденции в инфополе, когда они уже становятся заметными для аудитории.

🔴 Советский брейнрот — 426 тыс.
Главный тренд квартала и самый массовый источник «немого контента». Это не попытка вспомнить СССР, а его заново сконструированная версия — абсурдная, нейрогенерированная и нарочно фальшивая. Внутри этого поля особенно выделился К.О.Н.Т.У.Р. — аналоговый хоррор-проект о секретной организации, изучающей споровое заражение и грибок в советском и постсоветском сеттинге.

🤷‍♀️ Бэкрумс и лиминальные пространства — 91,3 тыс.
Тренд на пустые и будто вырванные из реальности места: коридоры, подъезды, залы ожидания, НИИ, больницы, торговые помещения после закрытия. В рунете особенно хорошо легла советская и постсоветская визуальная среда.

😎 Ларпинг — 31,5 тыс.
Слово живет сразу в двух значениях: как формат каналов-двойников, копирующих стиль блогеров 2015–2017 годов, и как упрек в позерстве, когда человек не живет образом, а лишь изображает его

💯 Луксмаксинг — 28,8 тыс.
Субкультура радикальной «прокачки» внешности, особенно популярная среди подростков и молодых людей. Внутри — мьюинг, бонсмэшинг, hunter eyes и другие практики, обещающие довести лицо и тело до максимума.

🪗 Нишевость — 28,4 тыс.
Сначала это было словом про особый вкус и редкие интересы, но весной само стало объектом шуток: слишком много людей одновременно начали демонстрировать свою непохожесть.

Главный вывод квартала
Аудитория всё чаще выбирает не «идеальный» контент, а странный, локальный, ироничный и визуально считываемый мир, в котором можно одновременно быть внутри шутки и наблюдать за ней со стороны.

🙊 Подробнее читайте в нашем блоге.