🏆 Brand Analytics: Топ-100 каналов МАКС по вовлечённости за 2 квартал 2026 года

Ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в МАКС фиксирует, какие форматы и авторы сегодня удерживают внимание аудитории — и как быстро меняется сама платформа.

🔝 Топ-10 по вовлечённости:

СОЛОВЬЁВ — 55,6 млн
РИА Новости — 41,2 млн
RT на русском — 29,6 млн
Мир сегодня с Юрием Подолякой — 25,3 млн
Украина.ру — 22,0 млн
Операция Z: Военкоры Русской Весны — 18,6 млн
Царьград — 17,4 млн
Zлой Пруф — 16,8 млн
ТАСС — 10,6 млн
Дмитрий Никотин — 10,1 млн

💡 Ключевые выводы

📰 Медиа лидируют, но конкуренция растёт
«Медиа» — крупнейшая категория (43 канала). Новый пласт — региональные каналы: E1.RU (49-е), ЭТО РОСТОВ (52-е), каналы Севастополя, Крыма, Москвы. Блогеры впервые вошли в топ-10 сразу вдвоём — Zлой Пруф (8-е, рост втрое) и Дмитрий Никотин (32→10, рост в 6 раз).

✍️ Блогеры — главный тренд квартала

Каждый четвёртый канал Топ-100 — авторский блог: 24 против прежних единиц. Лайфстайл и семейные авторы соседствуют с медийными персонами (Юлия Меньшова, Яна Поплавская). Рейтинг показывает вовлечённость, а не размер аудитории — и персональный контент занимает куда больше мест.

🎖 Военкоры и развлечения держат позиции

Военкоры (13 каналов) пополнились новыми участниками: Белорусский силовик (26-е), Рамзай (30-е), Кирилл Фёдоров (56-е). Развлечения (13 каналов) стабильны.

🆕 Новинки

Появилась категория «Культура и общество» — «Первый Православный» (75-е). Госпаблики: Минобороны России (37-е) и Кремль. Новости (58-е).

⚖️ Парадокс масштаба

Размер аудитории и вовлечённость — разные истории. Главный прорыв квартала — Украина.ру: с 30-го на 5-е место, рост в 12 раз (с 1,8 до 22,0 млн). Показательный дебют — ЖИЗНЬ ФУТБОЛ: сразу 18-е место, 7,4 млн реакций при аудитории 110 тыс.

🔮 Перспективы

Для владельцев каналов: аудитория реагирует на персональный контент, прямой разговор с читателем и интерактивные форматы.
Для рекламодателей: подписчики — слабый ориентир. Более точную картину даёт вовлечённость.

🟢 Вывод

МАКС — платформа, где начинают лидировать не самые большие, а самые вовлекающие. Можно вырасти вдвое по аудитории — и опуститься в данном рейтинге. Авторские каналы с живым комьюнити всё чаще конкурируют с крупными медиа.

📊 Как мы считали

Ключевая метрика — вовлечённость: общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты за период с 1 апреля по 30 июня 2026 года. В основе — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.
Важное изменение методологии: теперь Топ-100 формируется из 500 крупнейших каналов по аудитории.

Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-max-second_2026