Новый герой рубрики #моноконцепт с заявкой на «единорожство»— протеиновые батончики David. (США)

Бренд назван по имени Давида Микеланджело, чьё тело являет собой идеал красоты. Этот высокий нарратив поддержан инновационной формулой: в продукте 28 г белка, 150 ккал, 0 г сахара. Лучшие показатели только у вареной трески — именно эту виральную метрику бренд использовал на старте в 2024г (рассылал инфлюенсерам свои батончики и треску для сравнения).

Рыночную позицию «самый эффективный протеин на кармане» подкрепляют медийные врачи и фитнес-гуру. Но для устойчивого внимания на горячем рынке этого мало. Посему стратегия продвижения второй линейки батончиков резко свернула в сторону кринжа.

Слоган кампании: «Мужчины разочаровывают. David удовлетворяет». В главной роли Джулия Фокс, селебрити с провокационным имиджем и биографией бывшей секс-работницы. Идея — бесконечное физическое удовольствие без греха.

Казалось бы, здесь просто ставка на sex, который sells. Но есть важный момент — расширение смыслового диапазона бренда. Перевод потребности из рационального «надо» в чувственное «хочу». И это классный ход для функционального продукта. Правда, не понятно, что тогда с мужской частью ЦА. Похоже, на наших глазах бренд принес ее в жертву ради специализации на женской аудитории. Ждём продолжения в следующей серии)).

А здесь вся коллекция хайповых моноконцептов:
• какающий единорог
• смертельная жидкость
• масло неоднозначного назначения

🗣️ Ирина Жук