#моноконцепт

№1 среди нового поколения моноконцептов – калифорнийский бренд воды Liquid death (жидкая смерть). Стартап запустили графический дизайнер, бармен и художник в 2019, а в 2024 компанию оценили уже в 1,4 млрд$.

Линейка состояла из 2х видов воды – питьевой и газированной. Фишка – радикальная альтернатива всему остальному торговому предложению – вода в стиле хэви-метал и панк-рок. Заметьте, вода обычная. Остальное — лихое позиционирование (название, слоганы, упаковка, тональность бренда, реклама).

Как такое вообще возможно на алом рынке воды, где рулят гигантские корпорации? Парни замутили коктейль из растущих трендов, что в 2019 было прямо смело:

- нестандартная тара – жестяные банки для воды по аналогии с пивными. Плюс стилизация лого под пивной бренд – остроумная игра на контрастах.

- безалкогольная крутизна –алкоголь начал тотально терять позиции у молодежи, но просто цедить воду на вечеринках не круто. А с Liquid death имидж в порядке.

-Видеоконтент в соцсетях для прогрева продаж – прежде чем выпустить в продажу продукт набрали 3 млн. простомтров видео рекламы. Зацените их сумасшедшие ролики.

- роскошь на минималках – эта вода стоит дороже обычной. Можно выделиться, но и не разориться. При этом у бренда нет конкуренции с типовыми производителями скучной премиальной воды благодаря уникальному позиционированию.

Сейчас в линейке Liquid death холодный чай, газировка, порошки с электролитами для воды и мерч. Как любому моноконцепту им становится тесно в своей матрице, а сила бренда такова, что нельзя не монитизировать. Но это все еще моноконцепт, и один из лучших.

Вдохновляйтесь и присылайте свои варианты моногероев. Обсудим!

🗣️ Ирина Жук