Нравится как бельевой бренд Skims последовательно эпатирует общественность, создавая провокационные инфоповоды. Про трусы с лобковыми волосами было здесь. А сейчас на повестке рекламная кампания мужской линии белья с пенсионной обнаженкой.

Видео с пожилым гольфистом в трусах сопровождает текст, зачитанный голосом Ким Карадашьян: «Его тело говорит «на пенсию», его Skims говорят «сыграем ещё раунд»».

Да, конечно, кампания является частью промо нового комедийного сериала “The Hawk» на Netflix про гольфиста- неудачника. Да, в неё вшиты самоирония, провокация, юмор и утверждение позитивной самооценки. И тем не менее, это полный разрыв шаблона для бельевой категории —показывать в рекламе дряблое тело. Из такого противоречия и рождается вирус, запускающий очередную волну внимания к бренду и, как следствие, продажи.

Перед нами стратегия продвижения Skims в действии, любо-дорого поучиться.

🗣️ Ирина Жук