Читаю отчет McKinsey, посвященный ключевым вопросам маркетинга 2026г. Они опросили 500 топов (CMO) из разных европейских стран, чтобы понять их приоритеты и вызовы, формирующие сегодняшнюю повестку.
Картина следующая: повсеместно на передний план в условиях неопределенности и экономического кризиса выходит
Откуда такое профессиональное единство? И почему это в равной степени актуально для России?
Мы все переживаем выматывающую турбулентность — политическую, экономическую, социальную. Потребители ищут опору, которую они не могут получить от государства, в надежных брендах. То есть в понятных, аутентичных, последовательных и развернутых к ним лицом. Доверие к бренду и эмоциональная связь с ним определяют продажи прямо сейчас и задают устойчивость бизнесу на перспективу.
А как у вас выстроены маркетинговые приоритеты 2026? Есть среди них работа над стратегией бренда?
🗣️ Ирина Жук