#моноконцепт пятничный

It’s a good fat, baby

Лихой коктейль из секса, сенсорного маркетинга, нестандартной упаковки и эстетики нью-ретро - всё это ради одной единственной SKU —органического оливкового масла за 28$.

Ребята вдохновись успехом провокационной стратегии Liquid death, ломающей стереотипы в категории воды. Позиционируют Single & Fat как масло для еды и масло для тела. Здесь прекрасно всё: нейм, розовая бутылка, эротический кампейн и смешной копирайт.

А что по продажами?

Беглый анализ показывает, что это не коммерческая история, а хайповый стенд-ап проект с ограниченной дистрибуцией. Продают через свой сайт (это ни о чем), на Амазоне (они не заметны среди нишевых масел), в премиальных супермаркетах Erewhon в LA (круто, но мало).

В реальности чтобы нишевый лайф-стайл бренд мог жить, ему нужен масштаб. А это означает развитие продуктовой линейки (1 SKU это не бизнес), внедрение механики повторных продаж, наращивание сети.

Только как с таким смелым позиционированием развивить линейку? Есть идеи пищевых продуктов?))

🗣️ Ирина Жук