Стрелка на взлет 🗞

Когда появилась идея опубликовать колонку в СМИ

Ранее обещала рассказать, что делать, если очень хочется выступить в формате авторской статьи, но самой статьи пока нет, и даже не очень понятно, о чем писать.

Допустим, хотя бы с нишей мы определились – знаем отрасль права, экспертом в которой хотим выступать в СМИ.

Дальше смотрим, какие СМИ читают ваши доверители.

Есть ли в этих изданиях экспертные колонки?
Ура, допустим, есть.

Теперь изучаем этот раздел: какие темы там поднимают, как устроены тексты, кто их пишет – приглашенные эксперты или только сотрудники редакции.
Ура еще раз: приглашенные эксперты есть, юристы среди них тоже встречаются.

Читаем их тексты и разбираемся с форматом: объемом, стилем, подачей, уровнем сложности.

И только теперь думаем, о чем из своей практики и своей ниши мы можем рассказать именно этой аудитории и именно в таком формате.

Дальше два варианта.
Первый: в теме уверены – пишем текст.
Второй: идей несколько и непонятно, какая сработает лучше. Тогда формулируем, например, три темы и сначала проверяем их на актуальность: что уже выходило, почему об этом стоит говорить сейчас, есть ли новый поворот, практика, проблема.

После этого выясняем, кто в редакции отвечает за нужную рубрику и кому можно направить предложение. Можно позвонить в редакцию и спросить. Если через общий телефон контакта не дали – спрашиваем коллег и знакомых, кто работал с этим СМИ.

А дальше либо отправляем готовый текст, либо сначала предлагаем несколько тем, согласовываем с редактором одну из них и уже под нее готовим колонку.

И перед отправкой не забываем свериться с чек-листом из предыдущего поста.

@strelchuk_pr

Вышла моя статья в «АГ»

Месяц назад этот канал начался с поста про мой семинар в Школе практической юриспруденции Praxis. Некоторые мысли из того выступления я понемногу публикую здесь.

И вот теперь – еще и статья в «Адвокатской газете».

Это первая часть материала «“Зеленые и красные флаги” в отношениях адвоката с журналистами» – о том, как показать свои экспертные знания через СМИ, обозначить профессиональную нишу, готовить комментарии и предлагать журналистам темы.

Продолжение выйдет в следующем номере «АГ» @advgazeta.

@strelchuk_pr

Как адвокату опубликовать колонку в СМИ

Тут есть две отправные точки:
У вас уже есть готовый текст, и хочется понять, куда его предложить. Есть тема, о которой важно рассказать, но самого текста пока нет.

Разделим на два поста. Сегодня – про первый случай.

Итак, у вас есть готовый текст. Что с ним делать?
Для начала стоит объективно оценить две вещи: для кого он написан и насколько широка сама тема.

Например, темы для широкой аудитории:
– Как отличить реальный ущерб от чрезмерной криминализации детского поведения (сильный инфоповод про рисунок "Смешариков");
– Наследники бизнеса: когда они опасны для компании;
– Почему за убийство можно получить шесть лет, а за квартирную кражу – десять.

Узкие темы:
– Поможет ли «умная» остановка умному адвокату? (сама тема широкая, но внутри – про процессуальные моменты);
– Какие подходы воспринимают адвокатские платы в странах СНГ;
– Изъятие судом списков кандидатов в присяжные не ведет к отмене приговора.

От этого зависит выбор площадки.
Для тем, интересных широкой деловой аудитории, можно рассматривать «Ведомости», Forbes, РБК, например.

Для профессиональной правовой аудитории – «Адвокатскую газету», Право.ru, «Гарант», «Уголовный процесс» и др.

Здесь работает довольно простой принцип: не надо искать издание, которое согласится взять ваш текст. Надо искать издание, в котором этот текст выглядит естественно.

Откройте раздел с колонками и честно спросите себя: я могу представить свой материал среди этих публикаций?

Если нет – текст, скорее всего, нужно доработать.
Причем не обязательно ждать, пока редактор пришлет подробный разбор. Сначала попробуйте сами привести его к формату площадки. А если редакции интересна тема, но нужны изменения, уже можно уточнить, что именно стоит поправить.

Небольшой чек-лист перед отправкой:
– в тексте не должно быть рекламы услуг;
– объем, тема и подача должны соответствовать конкретному изданию;
– тема должна быть актуальной именно сейчас;
– в начале должен быть один сильный тезис. Весь текст раскрывает эту мысль. В конце – вывод или другая финальная точка;
– советы в духе «пять действий, которые нужно сделать бизнесу» подходят далеко не всем площадкам; если честно, даже не могу вспомнить, кому подходят.
– обращение от первого лица и прямое обращение к читателю не допустимы;
– рабочий ориентир по объему – примерно 4–6 тыс. знаков.

Далее расскажу, что делать, если текста пока нет, но есть тема, которую хочется вывести в СМИ в формате колонки.

@strelchuk_pr

Стоит ли соглашаться на комментарий крупной газете, если тема выходит за пределы специализации?

Хороший вопрос.

На этой неделе был запрос журналиста, который слегка «разорвал» меня между спикерами: кого искать – специалиста по ПДД или по КоАП?

Компетентные люди в итоге нашлись.

Но по дороге к ним возник вполне рациональный вопрос.

С одной стороны – возможность появиться в большом издании. С другой – журналисту нужен эксперт, а не поверхностное предположение на тему.

Мой ответ – передать запрос коллеге, который действительно специализируется на вопросе.

От этого выиграют все: редакция получит сильный комментарий, коллега – публикацию, а вы – плюс в карму укрепите связи.

Так как поступите вы?

Ведь несложное дело разобраться в чем-то по-быстрому, когда ты хороший юрист?

P.S. Кстати, бывает, что из пяти вопросов, ваш только один. Об этом надо сказать журналисту: предложить ответ на конкретный вопрос, а для ответа на прочие вопросы можно рекомендовать конкретного коллегу.

P.P.S. И если мы с вами не чужие люди, можете журналиста направить ко мне 💪

@strelchuk_pr

Государственные праздники как информационный повод

У крупных федеральных инфоповодов есть большое преимущество перед новостями: мы заранее знаем, когда они случатся.

1 сентября, День защиты детей, начало дачного сезона, новогодние праздники, налоговые даты – если тема касается большой части аудитории, редакции почти наверняка будут о ней писать.

А значит, не обязательно ждать, пока журналист 31 августа попросит срочно прокомментировать что-нибудь «ко Дню знаний».

Например, к этому 1 сентября ФПА вместе с «Российской газетой» подготовили материал о том, что делать родителям, если ребенок связался с вербовщиками:
https://rg.ru/2026/08/31/rebenok-sviazalsia-s-verbovshchikami-chto-delat-roditeliam-priamo-sejchas.html

Сам материал начали готовить задолго до публикации – примерно за месяц-полтора. И здесь, мне кажется, важный принцип работы с календарными инфоповодами.

Надо заранее посмотреть, какие вопросы вашей практики именно в этот момент становятся особенно актуальны для людей.

Для адвоката это могут быть права школьников и родителей, травля, конфликты в школе, безопасность детей в интернете, ответственность несовершеннолетних, мошенничество...

То есть в СМИ мы говорим не про сам День знаний – он лишь дает повод для разговора. В этот день ваша тема становится актуальной для гораздо более широкой аудитории, чем обычно. Появляется возможность поделиться своей экспертизой с людьми, до которых в другое время она могла бы просто не дойти.

И такие моменты вполне можно заносить в PR-план за год наперед. И обращаться к журналистам заранее, даже за месяц до события.

win-win

@strelchuk_pr

Как часто надо появляться в СМИ

Мой опыт работы в PR-агентствах такой: обычный пакет – примерно 6–10 публикаций в месяц.
Но речь здесь о любых выходах: комментариях, авторских колонках, радио, телевидении. Причем это публикации как в отраслевых, правовых СМИ, так и в федеральных деловых. Суммарно.

Задавала тот же вопрос адвокатам, которые регулярно появляются в прессе: сколько публикаций достаточно им?

Для многих вполне приемлемый темп – пара выходов в месяц. При одном важном условии: это происходит системно.

Согласна. Адвокату желательно последовательно появляться с определенной темой в конкретных качественных изданиях, которые читает его целевая аудитория.

То есть вопрос «сколько публикаций мне нужно?» отпадает.

Наша формула: регулярность + темы в нише + целевые СМИ.

@strelchuk_pr

У вас есть страница в соцсетях?

Коллеги #культураконсалтинга проводят интересное мероприятие о том, как юристу выходить в соцсети: превращаем свой опыт в контент. И т.д.

Знакомая тема 🙂

Одна из причин того, почему появился мой канал, очень проста. После семинара @praxis_school я писала материал для сайта ФПА и делала посты в наши соцсети. Почти у всех выступивших экспертов были отметки в тг. И только рядом с моей фамилией нечего было указать.

Не дело. Исправлено 😎

Вам знакомо это чувство?

@strelchuk_pr

На эту тему можно еще долго говорить.

Что лучше –«Мнение» или попасть в новости? Как сделать так, чтобы другие СМИ тоже об этом написали, ведь одной статьи объективно мало?..

Ответы есть, но мне кажется, что все зависит от конкретных информационных поводов.

А пост выше – базовый.

@strelchuk_pr

Как продвинуть свою тему в СМИ

Про освещение успешно проведенного дела – здесь. Про комментирование внешней повестки – тут.

А этот пост про другое.

Допустим, в практике вы регулярно сталкиваетесь с одной и той же проблемой: суды по-разному применяют определенную норму, следствие использует спорный подход, бизнес несет риски из-за пробела в регулировании, новая практика создает последствия, которые пока никто особенно не обсуждает.

Вы понимаете: об этом надо говорить публично.

С чего начать?
Первое – поискать в интернете, кто и что уже говорил об этом. Если выяснилось, что тема действительно новая или по крайней мере еще не получила заметного освещения, идем дальше.

Второе – перестаем формулировать тему как юрист.

«Проблемы правоприменения положений статьи такой-то» почти наверняка никого не заинтересуют.

Нужно ответить на другой вопрос:
Что происходит с людьми или бизнесом из-за этой проблемы?

Не «есть противоречие в практике», а «два человека в одинаковой ситуации могут получить противоположные решения».

Не «существует пробел в регулировании», а «из-за отсутствия понятного правила компании рискуют потерять деньги».

Следующая задача – показать, что это не единичный случай.

Журналисту важна не только ваша оценка, но и основания считать проблему системной. Поэтому примеров из собственной практики может быть недостаточно.

Посмотрите судебные решения по аналогичным делам, найдите доступную релевантную статистику – все, что подтверждает: речь идет не об одной конкретной истории.

Далее надо найти журналиста, которому тема действительно подходит.

Не рассылать предложение в 100 СМИ, а посмотреть, кто уже пишет о схожих проблемах.

Мы уже говорили здесь: искать надо не контакты СМИ, а конкретного журналиста с конкретным интересом.

И последнее – предложите журналисту готовый информационный повод:
«Суды все чаще… Есть три свежих примера и объяснение, к чему это может привести».

Это уже не просьба дать вам площадку. Это предложение журналисту материала.

И будьте готовы, что вам предложат написать статью в раздел «Мнения», а не займутся редакционным материалом.

@strelchuk_pr

Про планы

Сегодня сдала большую статью для «АГ» по теме своего выступления на семинаре @praxis_school.

Кстати, коллеги из Школы практической юриспруденции запланировали новое мероприятие – на тему уголовной ответственности арбитражного управляющего. Количество мест ограничено. Отправьте сами знаете кому ⚡️

Так вот… моя статья про красные флаги в отношениях с журналистами скоро выйдет на сайте родной газеты. Ссылкой поделюсь 💯.

И уже думаю над тем, как выполнить новую редакционную задачу. О ней напишу чуть позже. (потому что редакционный план разглашать заранее ни-ни)

@strelchuk_pr

⚽️ Вау! 22 августа в «Лужниках»!

Приходите поддержать команду адвокатуры на федеральном турнире по мини-футболу!

https://t.me/fparf/15091

@strelchuk_pr

Когда надо рассказать в СМИ об успешно проведенном деле
Совет первый и базовый – на минуту придется забыть о том, что главное здесь именно ВАШ успешный результат.
Для журналиста сам по себе факт, что адвокат успешно провел дело, – еще не новость.
Ему интереснее другое: – что в этом деле было необычного; – кого еще касается эта проблема; – есть ли здесь новая практика или важный поворот; – можно ли через это дело рассказать о более широкой проблеме.
Поэтому вместо: «Я успешно провел дело и добился отмены решения первой инстанции»
лучше искать такой заход: «Суд впервые признал…»
«Это решение может повлиять на…»
«До сих пор суды обычно отказывали в таких случаях, но…»
«Из-за одной ошибки человек мог потерять…»
Дальше – три шага. 1. Сформулируйте новость в одном предложении. 2. Объясните, почему это важно не только вашему доверителю.
Журналисту нужен масштаб: новая практика, типичная проблема, риск для бизнеса, изменение подхода суда.
3. Добавьте готовый комментарий (об этом было здесь).
Короче: СМИ интересует не сам факт того, что дело проведено успешно. Им нужна история, в которой этот результат что-то показывает.

@strelchuk_pr

Пресс-релиз в 100 СМИ или одно письмо нужному журналисту?

Начнем с матчасти. Что такое пресс-релиз? По сути, это текст для журналистов: что произошло, где, когда и почему это важно (важно не для нас, а для общества, отрасли – в идеале).

Возможно, вы уже встречали мнение, что пресс-релиз умер как жанр.

Значит, что-то появилось вместо него.

Так и есть. PR-питчи, то есть персональные предложения журналистам, вышли на передний план.

И вот две любопытные цифры из одного иностранного исследования. Уверена, они актуальны и для наших реалий.

84% журналистов говорят, что их материалы нередко начинаются с PR-питчей. То есть с того, что им прислали спикеры.

И одновременно 86% журналистов сказали, что игнорируют предложения, которые не относятся к их теме. Что логично.

Почему две эти цифры интересны и почему они стоят рядом?

Можно отправить пресс-релиз в 100 СМИ. А можно написать одному журналисту, который вчера уже писал ровно по вашей проблеме, и предложить ему то, что действительно пригодится для следующего материала.

То есть теперь искать надо не «контакты СМИ», а конкретных журналистов, которым интересна конкретная тема.

Перед отправкой питча достаточно ответить на три вопроса:

Почему именно этому журналисту?
Почему именно сейчас?
Что конкретно он сможет отсюда взять?

Короче говоря, перестаем мерить медиаработу количеством отправленных писем.

Лучше одно попадание в тему, чем сто попаданий в почту.

@strelchuk_pr

Сегодня день моего рождения 🎂

Начала я его так же, как начинаю последние четыре или пять дней, – делаю с GPT книгу. На YouTube обещали книгу за час. Кажется, меня обманули.

Что меня во всём этом радует и мотивирует? Конечно, новый навык, который к тому же принесёт вполне конкретный результат – его можно будет потрогать руками.

Пожалуй, именно этого я и пожелаю себе на следующий год: чтобы вложенные усилия приносили конкретные, желательно материальные плоды, а не только абстрактное удовлетворение от хорошо сделанной работы.

Между прочим, этот пост очень даже про PR.

Потому что бытует мнение, что все эти публикации, комментарии, выступления работают как-то эфемерно: вроде полезно, но где результат?

Так вот, в день рождения желаю себе – и всем нам – пользы от причинённого добра.

А книгу скоро покажу.
Если мы с GPT когда-нибудь её закончим...

@strelchuk_pr

Вы написали две страницы текста, а в публикацию попали две фразы

И, возможно, совсем не те, которые вы считали главными. Частая история.

Почему так происходит? Когда журналист берет комментарий у адвоката, ему редко нужен весь текст для публикации. Ему нужны две-три фразы, которые можно поставить в текст практически без редактуры.

Все остальное – для понимания темы. Или на выброс.

Бывает так: «Безусловно, необходимо учитывать все обстоятельства конкретного дела, однако, если исходить из сложившейся на сегодняшний день судебной практики, можно говорить о том, что суды в подобных ситуациях, как правило…»

Но лучше так: «Суды всё чаще встают на сторону работника. И эта практика уже перестала быть исключением».

Хорошая цитата – это законченная мысль, которую можно вынуть из комментария, и она не рассыплется без предыдущих трех абзацев объяснений.

Поэтому заложите заранее в комментарий эти две-три фразы, которые вы хотели бы увидеть в публикации на следующий день.

P.S. сильно желательно, чтобы эти фразы представляли собой ответы на поставленные журналистом вопросы. Так шансы увидеть именно их в публикации увеличиваются.

@strelchuk_pr

Котики знают о PR чуть больше, чем кажется 🐈

Сегодня Международный день кошек.

И если присмотреться, у кошки есть своя уникальная стратегия личного бренда:

– не пытается понравиться всем;
– хорошо знает, чего хочет;
– не бегает за вниманием, но регулярно его получает (хотя иногда все-таки приходится показать свою заинтересованность 🐱);
– занимает любое место так, будто оно создано для нее, всегда ей принадлежало, и вообще спорить с этим юридически бесперспективно.

А главное – у нее есть характер. И именно поэтому ее запоминают.

В общем, сегодня разрешается добавить в профессиональный канал котиков.

@strelchuk_pr

Про важность выбора ниши писала уже здесь ☝️.

Но вот про то же самое пишет и коллега Тимур Асланов.

Рассказывает, как определить нишу и что это дает. Последний пункт вам особенно понравится. Читаем здесь.

@strelchuk_pr

Сегодня сделали с адвокатом АПМО Сергеем Давыдовым публикацию в «МК»:

«Суд в Подмосковье признал право местной жительницы на немецкую национальность».

Как это было?

Сергей Давыдов регулярно сообщает пресс-службе АПМО о своих профессиональных результатах. Он много сил вкладывает в БЮП, помощь участникам СВО и их семьям.
Конечно, ведет дела и по соглашению.

Откуда я это знаю? Из каналов АПМО.

Сегодня прочитала там пост о том, как он помог через суд восстановить национальность. Звучит интересно? Да!

Пересылаю историю знакомой журналистке. Получилась публикация в федеральной газете.

Важно: передаю только ей, потому что редакциям нужна эксклюзивность. Другие СМИ пока об этом не писали.

Кстати, к Сергею раньше обращалась и за комментариями по БЮП. Все также – по рекомендации пресс-службы АПМО.

Итого: если сами не знаете, кому и как предложить тему, попробуйте сначала наладить связь с пресс-службой АП.

@strelchuk_pr

Дали старт сбору материалов для нового сборника адвокатских историй. В этот раз – по гражданским и арбитражным делам.

Все, что требуется, – направить копию судебного акта (решения) либо мирового соглашения. Автор сборника сам изучит, сам свяжется с вами, сам напишет историю.

Сборники рассылаются по всей стране.

https://t.me/fparf/15025

@strelchuk_pr

Как познакомиться с журналистом
продолжение

В предыдущем посте написала, с кем начинать отношения в редакции. Теперь о том, как сделать первый шаг.

И так, мы определили нишу, начали отслеживать повестку: что и кто пишет по нашей теме. Это ключевой этап.

Если изучать внимательно, вы обнаружите, что в редакции темы, как правило, поделены между журналистами. Кто-то пишет про арбитраж, кто-то – только про резонансные уголовные дела. Кто-то – про КС. Бывают и многостаночники. Например, в Ъ – журналисты работают по своим направлениям, а в РГ обозреватель правового блока берет в работу все стоящие информационные поводы.

Отследите это и сделайте пометку в базе журналистов.

Писать арбитражнику с просьбой передать тему коллеге, который освещает уголовные процессы, – некорректно. В исключительных случаях можно (и со мной такое случается), но на это должна быть причина.

Когда вы изучили работу журналиста, вы понимаете, о чём ему будет интересно говорить с вами. Дальше – первое сообщение.

Расскажите, что прочитали. Отметьте, что именно зацепило. И предложите развитие темы.

Важно: если тема уже освещена – комментировать её поздно. «В развитие темы» – это новый поворот, свежий кейс, неочевидный аспект.

Про развитие темы нужен отдельный пост с примерами. И он будет :)

@strelchuk_pr