Когда появилась идея опубликовать колонку в СМИ

Ранее обещала рассказать, что делать, если очень хочется выступить в формате авторской статьи, но самой статьи пока нет, и даже не очень понятно, о чем писать.

Допустим, хотя бы с нишей мы определились – знаем отрасль права, экспертом в которой хотим выступать в СМИ.

Дальше смотрим, какие СМИ читают ваши доверители.

Есть ли в этих изданиях экспертные колонки?
Ура, допустим, есть.

Теперь изучаем этот раздел: какие темы там поднимают, как устроены тексты, кто их пишет – приглашенные эксперты или только сотрудники редакции.
Ура еще раз: приглашенные эксперты есть, юристы среди них тоже встречаются.

Читаем их тексты и разбираемся с форматом: объемом, стилем, подачей, уровнем сложности.

И только теперь думаем, о чем из своей практики и своей ниши мы можем рассказать именно этой аудитории и именно в таком формате.

Дальше два варианта.
Первый: в теме уверены – пишем текст.
Второй: идей несколько и непонятно, какая сработает лучше. Тогда формулируем, например, три темы и сначала проверяем их на актуальность: что уже выходило, почему об этом стоит говорить сейчас, есть ли новый поворот, практика, проблема.

После этого выясняем, кто в редакции отвечает за нужную рубрику и кому можно направить предложение. Можно позвонить в редакцию и спросить. Если через общий телефон контакта не дали – спрашиваем коллег и знакомых, кто работал с этим СМИ.

А дальше либо отправляем готовый текст, либо сначала предлагаем несколько тем, согласовываем с редактором одну из них и уже под нее готовим колонку.

И перед отправкой не забываем свериться с чек-листом из предыдущего поста.

@strelchuk_pr