Тут есть две отправные точки:
У вас уже есть готовый текст, и хочется понять, куда его предложить. Есть тема, о которой важно рассказать, но самого текста пока нет.
Разделим на два поста. Сегодня – про первый случай.
Итак, у вас есть готовый текст. Что с ним делать?
Для начала стоит объективно оценить две вещи: для кого он написан и насколько широка сама тема.
Например, темы для широкой аудитории:
– Как отличить реальный ущерб от чрезмерной криминализации детского поведения (сильный инфоповод про рисунок "Смешариков");
– Наследники бизнеса: когда они опасны для компании;
– Почему за убийство можно получить шесть лет, а за квартирную кражу – десять.
Узкие темы:
– Поможет ли «умная» остановка умному адвокату? (сама тема широкая, но внутри – про процессуальные моменты);
– Какие подходы воспринимают адвокатские платы в странах СНГ;
– Изъятие судом списков кандидатов в присяжные не ведет к отмене приговора.
От этого зависит выбор площадки.
Для тем, интересных широкой деловой аудитории, можно рассматривать «Ведомости», Forbes, РБК, например.
Для профессиональной правовой аудитории – «Адвокатскую газету», Право.ru, «Гарант», «Уголовный процесс» и др.
Здесь работает довольно простой принцип: не надо искать издание, которое согласится взять ваш текст. Надо искать издание, в котором этот текст выглядит естественно.
Откройте раздел с колонками и честно спросите себя: я могу представить свой материал среди этих публикаций?
Если нет – текст, скорее всего, нужно доработать.
Причем не обязательно ждать, пока редактор пришлет подробный разбор. Сначала попробуйте сами привести его к формату площадки. А если редакции интересна тема, но нужны изменения, уже можно уточнить, что именно стоит поправить.
Небольшой чек-лист перед отправкой:
– в тексте не должно быть рекламы услуг;
– объем, тема и подача должны соответствовать конкретному изданию;
– тема должна быть актуальной именно сейчас;
– в начале должен быть один сильный тезис. Весь текст раскрывает эту мысль. В конце – вывод или другая финальная точка;
– советы в духе «пять действий, которые нужно сделать бизнесу» подходят далеко не всем площадкам;
– обращение от первого лица и прямое обращение к читателю не допустимы;
– рабочий ориентир по объему – примерно 4–6 тыс. знаков.
Далее расскажу, что делать, если текста пока нет, но есть тема, которую хочется вывести в СМИ в формате колонки.
@strelchuk_pr