У крупных федеральных инфоповодов есть большое преимущество перед новостями: мы заранее знаем, когда они случатся.
1 сентября, День защиты детей, начало дачного сезона, новогодние праздники, налоговые даты – если тема касается большой части аудитории, редакции почти наверняка будут о ней писать.
А значит, не обязательно ждать, пока журналист 31 августа попросит срочно прокомментировать что-нибудь «ко Дню знаний».
Например, к этому 1 сентября ФПА вместе с «Российской газетой» подготовили материал о том, что делать родителям, если ребенок связался с вербовщиками:
https://rg.ru/2026/08/31/rebenok-sviazalsia-s-verbovshchikami-chto-delat-roditeliam-priamo-sejchas.html
Сам материал начали готовить задолго до публикации – примерно за месяц-полтора. И здесь, мне кажется, важный принцип работы с календарными инфоповодами.
Надо заранее посмотреть, какие вопросы вашей практики именно в этот момент становятся особенно актуальны для людей.
Для адвоката это могут быть права школьников и родителей, травля, конфликты в школе, безопасность детей в интернете, ответственность несовершеннолетних, мошенничество...
То есть в СМИ мы говорим не про сам День знаний – он лишь дает повод для разговора. В этот день ваша тема становится актуальной для гораздо более широкой аудитории, чем обычно. Появляется возможность поделиться своей экспертизой с людьми, до которых в другое время она могла бы просто не дойти.
И такие моменты вполне можно заносить в PR-план за год наперед. И обращаться к журналистам заранее, даже за месяц до события.
win-win
@strelchuk_pr