Начнем с матчасти. Что такое пресс-релиз? По сути, это текст для журналистов: что произошло, где, когда и почему это важно (важно не для нас, а для общества, отрасли – в идеале).
Возможно, вы уже встречали мнение, что пресс-релиз умер как жанр.
Значит, что-то появилось вместо него.
Так и есть. PR-питчи, то есть персональные предложения журналистам, вышли на передний план.
И вот две любопытные цифры из одного иностранного исследования. Уверена, они актуальны и для наших реалий.
84% журналистов говорят, что их материалы нередко начинаются с PR-питчей. То есть с того, что им прислали спикеры.
И одновременно 86% журналистов сказали, что игнорируют предложения, которые не относятся к их теме. Что логично.
Почему две эти цифры интересны и почему они стоят рядом?
Можно отправить пресс-релиз в 100 СМИ. А можно написать одному журналисту, который вчера уже писал ровно по вашей проблеме, и предложить ему то, что действительно пригодится для следующего материала.
То есть теперь искать надо не «контакты СМИ», а конкретных журналистов, которым интересна конкретная тема.
Перед отправкой питча достаточно ответить на три вопроса:
Почему именно этому журналисту?
Почему именно сейчас?
Что конкретно он сможет отсюда взять?
Короче говоря, перестаем мерить медиаработу количеством отправленных писем.
Лучше одно попадание в тему, чем сто попаданий в почту.
@strelchuk_pr