Как продвинуть свою тему в СМИ

Про освещение успешно проведенного дела – здесь. Про комментирование внешней повестки – тут.

А этот пост про другое.

Допустим, в практике вы регулярно сталкиваетесь с одной и той же проблемой: суды по-разному применяют определенную норму, следствие использует спорный подход, бизнес несет риски из-за пробела в регулировании, новая практика создает последствия, которые пока никто особенно не обсуждает.

Вы понимаете: об этом надо говорить публично.

С чего начать?
Первое – поискать в интернете, кто и что уже говорил об этом. Если выяснилось, что тема действительно новая или по крайней мере еще не получила заметного освещения, идем дальше.

Второе – перестаем формулировать тему как юрист.

«Проблемы правоприменения положений статьи такой-то» почти наверняка никого не заинтересуют.

Нужно ответить на другой вопрос:
Что происходит с людьми или бизнесом из-за этой проблемы?

Не «есть противоречие в практике», а «два человека в одинаковой ситуации могут получить противоположные решения».

Не «существует пробел в регулировании», а «из-за отсутствия понятного правила компании рискуют потерять деньги».

Следующая задача – показать, что это не единичный случай.

Журналисту важна не только ваша оценка, но и основания считать проблему системной. Поэтому примеров из собственной практики может быть недостаточно.

Посмотрите судебные решения по аналогичным делам, найдите доступную релевантную статистику – все, что подтверждает: речь идет не об одной конкретной истории.

Далее надо найти журналиста, которому тема действительно подходит.

Не рассылать предложение в 100 СМИ, а посмотреть, кто уже пишет о схожих проблемах.

Мы уже говорили здесь: искать надо не контакты СМИ, а конкретного журналиста с конкретным интересом.

И последнее – предложите журналисту готовый информационный повод:
«Суды все чаще… Есть три свежих примера и объяснение, к чему это может привести».

Это уже не просьба дать вам площадку. Это предложение журналисту материала.

И будьте готовы, что вам предложат написать статью в раздел «Мнения», а не займутся редакционным материалом.

@strelchuk_pr