Кто я и почему меня стоит читать (спойлер: не стоит, но вы все равно читайте)

Привет! Меня зовут Игорь Кузин. На первый взгляд — зануда и интроверт. На второй — ну точно так и есть!

Что там по фактам?

— Привлек 100+ млн рублей инвестиций в Smart Data Hub. Мы пилим AI-движок, который сам анализирует данные. Человеку остается только успевать внедрять найденные инсайты.

— Пять лет преподавал во ВШЭ, где построил курс по сквозной аналитике для профи и написал учебное пособие «Гайд по базовым метрикам маркетинговой аналитики».

— Свободное от спасения маркетинга время уделяю своим четверым детям. Такой вот work-life balance.

О чем я здесь пишу?

Про то, как мы с командой строим пятый аналитический слой. Звучит как какая-то мутная штука для гиков, но на самом деле это просто способ заставить ИИ искать инсайты на потоке, а не вот это вот «давайте выгрузим в Excel». И про то, что инсайты уже не нужно искать вручную, ну пожалуйста, это уже прошлый век. Да и вообще, что такое инсайт и чем он быть не обязан — тоже отдельная история.

Про то, как нас обманывает наш собственный мозг при анализе данных: когнитивные искажения в аналитике диджитал-маркетинга, математика парадокса Симпсона и как работает системный улучшайзинг.

И просто про всякое на стыке маркетинга и цифр:
— Маленькие мумзики мумзили мумзят или ох уж эта отраслевая специфика
— Параметры и показатели. Или как вычислить аналитический бэкграунд собеседника
— Про метрики, KPI и закон Гудхарта

Если вы дочитали до конца — значит ваш потенциал конверсии в подписку уже выше среднего. Осталось лишь нажать «подписаться», чтобы не ломать воронку.