Еду на «Суровый». Кто со мной?

Коллеги сгенерили к форуму картинку, и она, по-моему, довольно точно описывает состояние российского маркетинга этой осенью: бюджет уже сидит в коробке, взгляд просит лидов подешевле, а на табличке все равно написано «Суровый». Пушистый пухляш получился милый, но тема у форума взрослая: как жить, когда трафик дорожает, планы растут, а фраза «давайте просто докинем бюджет» звучит как привет из прошлой жизни.

Спасибо организаторам Сурового Питерского форума за приглашение. Встречаемся 24-25 октября в Санкт-Петербурге. Список спикеров пока не полный, но знакомых имен уже достаточно, чтобы понимать: разговор будет плотный. Про ИИ, контент, платформы, эффективность, лиды и тот прекрасный момент, когда бизнес снова спрашивает: «А сколько денег нам принес весь этот маркетинг?»

На мой вкус, главный нерв сейчас ровно там. Контента стало больше, отличаться стало сложнее, платформы все активнее забирают себе путь пользователя, а привычная атрибуция все хуже отвечает на вопрос, что маркетинг реально добавил к результату. При этом KPI никто не отменял: лидов нужно больше, бюджет желательно меньше, а магическую кнопку «сделать хорошо» по-прежнему не завезли.

Когда трафик дорожает, рост все чаще приходится искать внутри воронки: где человек уже пришел, заинтересовался, почти дошел до действия, но по какой-то причине не сделал следующий шаг. Об этом и мой доклад: как использовать Causal AI, чтобы находить причины потерь, отличать причинность от красивой корреляции, проверять гипотезы на данных и считать экономический эффект. Разберу реальный кейс: с ошибками, пересмотром гипотез и выводами, которые можно утащить в другие проекты без танцев с бубном вокруг отчетов.

Описание доклада уже появилось на сайте форума. И еще приятное: у меня есть промокоды на билеты со скидкой. Кому нужен — пишите в личку.

Кузин из Smart Data Hub. Везу в Петербург Causal AI, доклад и надежду, что пухляша пустят без бейджа.