СЕКРЕТЫ НАРУЖКИ

РАЗНОСТОРОННЯЯ КОМАНДА 💪🏼

Медиафасад - это яркая картинка и насыщенный визуал 👀

А за ним стоят люди, которые делают так, чтобы наружная реклама работала качественно и эффективно!

В GMG работают специалисты, которые знают наружную рекламу изнутри от выбора подходящей площадки и планирования размещения до выхода рекламной кампании на наших медиафасадах 🫱🏼‍🫲🏻

Каждый экран, каждый ролик, каждый запуск - результат работы команды, где важна экспертиза каждого человека 💪🏼

Потому что за большой наружной рекламой всегда стоит большая команда специалистов 🔥

Качество и технологии в GMG 📲

🎮 Геймерское гостеприимство

На одной из главных игровых выставок Tokyo Game Show, отмечавшей в этом году 30-летие, Samsung встроила свою технологию пространственного видео Spatial Signage в декорацию лифта с 85-дюймовым экраном.

Решалась при этом вполне конкретная задача: как сделать так, чтоб время в очереди к демо-стендам с игрой Astrae Oratio текло незаметно? Ответ нашелся! Персонажи аниме-RPG общаются с посетителями, а знакомство с игровым миром и его лором продолжают 32-дюймовые экраны вдоль маршрута.

Кстати, технология отнюдь не нова: мы уже рассказывали про Spatial Signage на музыкальном фестивале, где объемное изображение использовали для демонстрации мерча →

#Новости

22 октября «Ведомости» проведут ежегодную конференцию «Медиабизнес» — одну из главных встреч лидеров медиаиндустрии. В Москве, в пространстве Community, соберутся руководители медиахолдингов, рекламных групп, продюсерских компаний и цифровых платформ, чтобы обсудить структурные изменения отрасли, новые подходы к монетизации контента и трансформацию рекламных моделей. Среди спикеров — Тинатин Канделаки, Светлана Баланова, Ксения Болецкая, Игнатий Павлов и Олег Новиков. Программа и регистрация — на сайте.

Чего не хватает наружке?

Дал комментарий OOHMag для большого материала о том, куда сейчас движется рынок наружной рекламы.

Если коротко, со стороны рекламодателя у меня два основных запроса.

1. Конкуренция. На фоне консолидации рынка особенно важны прозрачные торги, доступ разных операторов к хорошим локациям и понятные цены. В небольших городах это чувствуется особенно сильно: выбор операторов и качественных конструкций там и так ограничен.

2. Измеримость. Хочется понимать охват, частоту и аудиторию конкретной поверхности, а не выбирать только по адресу и фотографии в табличке. Плюс банальные вещи: состояние конструкции, освещение, видимость.

По моему мнению, чем прозрачнее наружка будет по закупке и измерению результата, тем проще маркетологу будет защищать этот канал и бюджет на него.

В самом материале много других мнений рынка: про DOOH, programmatic, консолидацию, регулирование и новые стандарты измерений.

Полный материал в OOH Mag

Кстати,как у вас с наружкой?

👍 регулярно используем
🤔 используем, но подумываем отказаться
👀 наружка? зачем?

Максим Сергеев в Telegram / в MAX

Доброе утро!

В сегодняшнем выпуске: программатик в цифровой наружке, McDonald's в рекламном бизнесе, селебрити в продаже квартир, скам у рекламных подрядчиков и бренд-перекличка Gillette.

Сегодня в дайджесте:

🔹 Программатик в цифровой наружке: громко звучит, скромно выглядит
→ https://t.me/oohdooh/13355

🔹 McDonald's входят в рекламный бизнес
→ https://t.me/oohdooh/13353

🔹 А селебрити и блогеры вообще продают квартиры?
→ https://t.me/oohdooh/13354

🔹 @fasrussia, а вы в курсе, что рекламные подрядчики скам размещают? Или так и надо?
→ https://t.me/oohdooh/13356

🔹 Gillette и индийский дейтинг-сервис запустили бренд-перекличку
→ https://t.me/oohdooh/13357

Инсайты, кейсы и аналитика — в @oohdooh.

Хорошего дня и высоких охватов! Пусть будет больше включённых экранов, чем выключенных 😉

Коллаб Жилета и сервиса знакомств

На борде индийского сервиса знакомств «Мы находим жениха», а Жилет вторит «А мы делаем его ухоженным»

Диалог подхватили и другие локальные бренды, что только помогло расширить коммуникацию.

Видеоблогер Александр Харчевников провёл эксперимент с фейковым сервисом по перепродаже билетов на Канье Уэста. Из 1113 блогеров, которым он написал, 270 согласились рекламировать скам — среди них Кукояка, Соболев, Сардаров и Самойлова. Некоторые просили не упоминать их в видео. Чтобы всё выглядело правдоподобно, Харчевников купил билборд в Москве за 200 тыс. рублей и две недели рекламировал фейковый сервис.

‼️ Вопрос к @Russ_Outdoor: а вы случайно не торгуете размещением на билбордах для афер? 😉

‼️@Media_Dep, рекламные подрядчики размещают скам. Будете что-то делать или оставим как есть? 😉

🔇 Программатик в цифровой наружке: громко звучит, скромно выглядит

В 2025 году расходы на программатик в цифровой наружной рекламе (pDOOH) достигли $1,339 млрд — всего 7% мирового рынка цифровой наружки, по данным первого глобального исследования WOO. Лидируют по объёму Северная и Южная Америка ($667 млн), но по проникновению — Германия (31,8%). Азиатско-Тихоокеанский регион — главный резерв роста: при рынке в $7,3 млрд через программатик там закупается лишь 0,6%. При этом автоматизация вовсе не означает открытый рынок: 75,7% расходов проходит через частные торговые площадки (PMP).

А селебрити и блогеры вообще продают квартиры?

Саша Сучков хорошо раскопал тему инфлюенс-маркетинга в недвижимости и собрал целую серию.

Начал с кейсов девелоперов и обнаружил занятную вещь: публично почти везде показывают охваты, просмотры и вовлечённость. А вот Brand Lift, стоимость сделки или хотя бы связь кампании с продажами найти уже намного сложнее.

Дальше полез в исследования. Там тоже есть сюрпризы: известное лицо само по себе рекламу сильнее не делает, число подписчиков у блогера не гарантирует результат, а для дорогой покупки вроде квартиры всё становится ещё сложнее.

Короче, хороший разбор для всех, кто хоть раз хотел поместить селебу на билборд и назвать это маркетингом. ⬇️⬇️⬇️

➡️ Часть 1
➡️ Часть 2
➡️ Часть 3


Максим Сергеев в Telegram / в MAX

McDonald’s is testing a retail media network on menu screens - линк

Лол, и эти туда. Точнее сюда.

McDonald's входят в рекламный бизнес.

Теперь ожидая свой бигтейсти и картошечку, посетители знаменитой сети фастфуда, будут смотреть рекламу от сторонних компаний.

Раньше это казалось моветоном. Не для сторонних компаний росла роза Рональда Макдональда, но видимо времена такие непростые, что приходится и тут добирать прибыль, чтобы отобразить в квартальных отчётах.

Что ещё важно.

Важно что крупный бизнес, даже далёкий от рекламы и даже медиа, входит в рынок за рекламными деньгами.

И войдут в той или иной мере все.

Вопрос в том, как вы их встретите.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Доброе утро!

В сегодняшнем выпуске: сокращение офлайн-бюджетов, риски отрасли, человек и гаджет, французская игра слов и картинка дня.

Сегодня в дайджесте:

🔹 Крупнейшие компании сокращают затраты на офлайн-рекламу
→ https://t.me/oohdooh/13347

🔹 «Русская наружка»: «мы все вместе рискуем оказаться у потухшего экрана»
→ https://t.me/oohdooh/13348

🔹 Человек как приложение к гаджету
→ https://t.me/oohdooh/13349

🔹 Игра слов во французской наружной рекламе: «ешьте рыбу, чтобы оставаться в форме» — и поддерживать рыболовную отрасль
→ https://t.me/oohdooh/13350

🔹 #картинка_дня
→ https://t.me/oohdooh/13351

Инсайты, кейсы и аналитика — в @oohdooh.

Хорошего дня и высоких охватов! И да, пусть будет больше запущенных экранов, чем потухших 😉

#правдабл?

🐟Наружная реклама в Безье, в которой использована игра слов. Дословный перевод - «ешьте рыбу и оставайтесь в форме». Но здесь зашит и второй, он же основной смысл рекламного плаката.

«Garder la pêche» — это разговорное французское выражение, означающее оставаться в форме, энергичным, в хорошем настроении и позитивным, несмотря на трудности. Так же «la pêche» - рыболовство, рыболовецкая отрасль, рыбалка.

Поэтому правильнее будет перевести «ешьте рыбу и поддерживайте рыболовную отрасль (оставаясь при этом в форме)».

Наш мэр просто акула в сфере визуала. Социальные плакаты на билбордах в Безье всегда яркие, лаконичные, хлесткие!

Человек как приложение к гаджету

Давеча увидела такую картину: человек носит на себе электронный рекламный щит (смотрите фото)
⠀
Почему-то для меня это было знаковым событием, которое выбило из привычного восприятия мира
⠀
Рекламные щиты на людях не новость, давным-давно есть такие картонки с рекламой чего-нибудь, и их на себе носят люди
⠀
Но это электронное чудо почему-то повергло меня в шок
⠀
И я поняла: это вскрыло реальность, которая игнорируется
⠀
Человек. Стал. Приложением. К. Гаджету
⠀
Вспомните то самое чувство, когда вы вышли из дома, куда-то идёте и понимаете, что телефона с собой нет — начинается тревога, возможно паника
⠀
А вдруг я что-то пропущу
А вдруг потеряюсь
А вдруг меня будут искать
⠀
Человек без гаджета зачастую не чувствует себя свободно и безопасно
⠀
Нам нужна с собой эта светящаяся коробка — не разряженная, с доступом к интернету
⠀
Потому что в неё мы поместили не только полезные приложения, но и хороший объект, на который можно опереться
⠀
Чат гпт что-нибудь подскажет
Карты помогут найти дорогу
Телеграм принесёт какие-нибудь новости или сообщение от кого-то важного
Сбербанк уведомит о зачислении или списании
⠀
Такова наша жизнь — в этом нет ничего плохого
⠀
Но всё же страшно смотреть на человека, который стал объектом для ношения электронного щита, как будто лишённым своей субъектности
⠀
В конце концов, если бы он выкрикивал рекламные слоганы, было бы понятно, что за этим стоит человек
⠀
А тут щит почти в полный рост, и получается такой ходячий гаджет, из которого даже не видно человеческой головы

П.с. Азартные игры, конечно, не рекламирую

«Рискуем все вместе оказаться у потухшего экрана»

OOH Mag собрал мнения участников рынка о будущем российской наружной рекламы. Цифровой сегмент растёт, но участники дискуссии предупреждают: без понятных правил и конкуренции отрасль может потерять рекламодателей.

Валерий Гылка, CEO «Амедиа», обратил внимание на медиаинфляцию и сокращение бюджетов крупных клиентов. По его мнению, если не сохранить для рекламодателя выбор и приемлемую стоимость размещения, бюджеты и возможности для развития начнут сокращаться по всей цепочке — от агентств до владельцев конструкций.

«В итоге мы рискуем все вместе оказаться у потухшего экрана».

⚡️ — источник · полный материал

Крупнейшие компании сокращают затраты на офлайн-рекламу, узнал «Ъ».

Темпы роста затрат на офлайн-рекламу топ-20 рекламодателей замедлились в первом полугодии более чем в 2,5 раза. Первое место уступил «Сбер», теперь лидирует RWB (Wildberries и Russ).

Участники рынка перестановки связывают с перераспределением бюджетов в digital-каналы и общей экономической ситуацией.

📡 Сети меняются. Мы следим. Подписывайтесь.

Доброе утро!

Редакция OOH Mag собрала главное в наружной рекламе за сутки. В выпуске — поправки, которые ждут отрасль, экран, который запустили, сервис, который не взлетел, щит, который разбили, и немного истории.

Сегодня в дайджесте:

🔹 О чём спорят в отрасли: что менять в законодательстве и как сохранить конкуренцию, инвестиции и клиентов.
→ https://t.me/oohdooh/13341

🔹 Что запустили: GMG — двусторонний медиаэкран на 66-м км МКАД.
→ https://t.me/oohdooh/13339

🔹 Что не взлетело: WB chat. Бывает. Рождённый ползать летать не может.
→ https://t.me/oohdooh/13342

🔹 Что вспоминаем: наружная реклама на улицах Екатеринбурга в 2013 году. Чей брандмауэр?
→ https://t.me/oohdooh/13344

🔹 Что случилось: в Екатеринбурге кто-то разбил рекламный щит на Братской, 10.
→ https://t.me/oohdooh/13345

Инсайты, кейсы и аналитика — в @oohdooh.

Хорошего дня и высоких охватов! И да, пусть ваши щиты стоят крепче, чем в Екатеринбурге, а сервисы взлетают чаще, чем WB chat 😉

Кто-то разбил рекламный щит у Братской, 10

Прислать новость
Канал Вторчермет в Макс
Вторчермет во Вконтакте

Наружная реклама на улицах Екатеринбурга #73.
Пр. Ленина.
2013 год.

@naruzhkaekb | Подписаться

🤔Коллеги обнаружили, что WB chat не взлетел.
После всплеска интереса на фазе запуска скачивания приложения упали практически до нуля.
Скрины печальной динамики в Апсторе и Гугле — прилагаются.
Кажется, авторам так и не удалось объяснить пользователям — зачем им скачивать этот очередной «Вичат по-русски».

WB Chat вышел в публичный доступ 26 августа 2026 года, причем практически без официального анонса. До этого Wildberries использовал мессенджер внутри компании. Продукт сразу запустили как полноценный мессенджер — личные чаты, группы, каналы, звонки, голосовые сообщения и обмен файлами.

В целом картина пока выглядит как быстрый старт без последующего формирования устойчивого пользовательского спроса. Для мессенджера это особенно критично: без быстрого накопления активной сети контактов ценность продукта для нового пользователя резко снижается.

#бизнес
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!