Media.Dep | Инфоканал

Москва объявила аукцион на право эксплуатации собственной сети рекламных конструкций.

Победителю передадут 1 865 объектов, при этом приоритет социальной рекламы и городской информации сохранится. Дальнейшую цифровизацию сети возьмёт на себя оператор.

Подробнее – https://www.mos.ru/news/item/175739073/

Москва отмечает день рождения и на газетных полосах.

Кстати, в преддверии Дня города – ещё один повод поговорить о книгах. Уже завтра в Гостином Дворе открывается Московская международная книжная ярмарка. На стенде издательской программы Правительства Москвы – несколько дней презентаций новых книг, встреч с авторами и издателями. И продолжая тему Гиляровского – 3 сентября здесь представят его «Избранное». Приходите.

Ко Дню города в столице представили сериал «Москва и москвичи» по одноименной книге Владимира Гиляровского. Проект оживил легендарное произведение: благодаря технологиям виртуального кинопроизводства воссоздана картина московской жизни конца XIX — начала XX века.

«Документальной основой сериала стали более двух тысяч архивных фотографий тех лет из фондов Музея Москвы. При помощи современных цифровых решений авторы воспроизвели персонажей книги и городской уклад на рубеже веков», — рассказала заммэра столицы Наталья Сергунина.

Каждая из 32 серий — отдельный эпизод в жанре городского репортажа, который описывает приключения Владимира Гиляровского в разных районах города.

Посмотреть сериал уже можно на платформах Okko, Wink и Premier.

🔴Мы в МАКС и ВК

Интересный кейс Музея Москвы – текст Гиляровского адаптировали в новый формат на стыке документалистики, motion и генеративных технологий. В основе сериала – более двух тысяч архивных фотографий из фондов музея.
Кстати, недавно коллекция пополнилась ранее неизвестным личным архивом Гиляровского, случайно обнаруженным москвоведом Филиппом Смирновым. Использовались ли эти материалы в сериале, не уточняется. Но сам формат хорошо показывает, как можно по-новому пересобрать исторический нон-фикшн.

Москвичи ушли в футбольный отрыв

По данным Mediascope, решающие матчи ЧМ заняли первые три строчки московского телеэфира по охвату.

Пилот "Детской книжной карты" планируют запустить в 2027 году

Пилотный проект реализации "Детской книжной карты" планируется начать в ряде субъектов РФ с 2027 года. Об этом "Известиям" рассказала советник президента РФ Елена Ямпольская.

"Насколько мне известно, рабочий вариант в данный момент таков: реализовывать проект "Детская книжная карта" поэтапно. Начать в 2027-2029 годах с апробации, с пилотного режима в ряде субъектов Российской Федерации, определяя два критерия: возраст детей с трех до шести лет и адресность, то есть нуждаемость семьи", - сказала газете Ямпольская.

Она также выразила надежду, что с 2030 года проект будет запущен во всех субъектах РФ. По ее словам, названия для карты еще нет, но вариант "Золотой ключик" остается в приоритете.

Подробнее здесь.

Важное начинание – особенно на фоне доминирования «цифры» в жизни подростков. Детали ещё наверняка будут обсуждаться, но главное – начало положено. В некоторых странах подобные программы действуют уже несколько лет. Один из примеров – французский Pass Culture, в который входят и книги и за годы работы не раз менялся.

ЧМ-2026 запомнится не только яркими матчами, но и экранами

Достаточно сказать, что на одном только стадионе в Лос-Анджелесе – одной из 11 площадок ЧМ в США – установлен крупнейший в мире стадионный LED-экран площадью более 6,5 тыс. кв. м, созданный компанией Samsung. По размерам он сопоставим с футбольным полем.

Но дело уже не только в размерах. Как отмечают эксперты, дисплеи перестали быть отдельной частью арены – видеотабло, светодиодные ленты, фасады и рекламные панели связаны между собой и образуют единую цифровую среду, погружая зрителя в атмосферу матча.

Показательно и то, что значительная часть LED-оборудования и компонентов для стадионов произведена китайскими компаниями. Так что и американский чемпионат не обходится без Made in China.

А что в Москве?

Крупнейшие медиафасады России находятся в Москве (речь идёт о площади самого экрана, а не всей конструкции).

Самый большой хорошо знаком тем, кто ездит по ТТК: экран на здании Международного центра самбо и Центра бокса в Лужниках виден прямо с магистрали. Его площадь – почти 4,5 тыс. кв. м, примерно две трети футбольного поля, а длина достигает 273 м.

В этом году к нему добавился экран на улице Ивана Франко площадью более 4,2 тыс. кв. м.

Замыкает тройку медиафасад на «Гидропроекте» у метро «Сокол». Его площадь – более 3,8 тыс. кв. м – всё ещё больше, чем у медиафасада «Ак Барс Арены» в Казани, для которого сама площадка указывает 3,7 тыс. кв. м.

Фото: Getty Images

От высоты зданий до смены изображений: что изменилось в 712-ПП

В «Вестнике Москвы» опубликованы изменения в постановление № 712-ПП, регулирующее установку и эксплуатацию рекламных конструкций в столице – см. стр. 17–22.

Среди изменений – новые положения о крышных конструкциях и уточнения по электронным носителям.

Крышные конструкции

Теперь их размещение допускается преимущественно на зданиях, строениях и сооружениях высотой от семи этажей и выше.

Иными словами, для крышной рекламы теперь важна не только сама возможность размещения, но и параметры здания, на котором она устанавливается. Это позволяет соотносить рекламные конструкции с масштабом застройки и архитектурным обликом городской среды.

Изменения начали действовать с 9 июня. При этом ранее установленные крышные конструкции смогут размещаться до окончания срока действия выданных разрешений.

Электронные конструкции

В правилах уточнены положения о рекламных конструкциях с электронной технологией смены изображения.

Закреплены понятия светлого и тёмного времени суток, требования к фону изображения, а также порядок использования динамических эффектов.

В светлое время суток такая возможность теперь распространяется на электронные рекламные конструкции разных типов. Ранее она была предусмотрена только для медиафасадов.

В тёмное время суток динамические эффекты по-прежнему не допускаются.

Это лишь часть изменений. С полным перечнем поправок можно ознакомиться по ссылке.

Медиакиоск отметили на федеральном уровне

Проект московского медиакиоска стал одним из победителей всероссийского конкурса Минпромторга России «Торговля России — 2026».

Он отмечен в номинации «Лучший нестационарный торговый объект». Всего в этой номинации было подано 138 заявок.

Напомним, пилот по установке медиакиосков был запущен в Москве в прошлом году. Это новый формат киоска с прессой — здесь можно купить газеты, журналы, книжные новинки, детские издания и литературу о Москве, а также воспользоваться дополнительными сервисами.

По итогам пилотного этапа формат получил новый импульс к развитию — в 2026–2027 годах в столице планируется открыть ещё 50 медиакиосков на местах действующих киосков «Печать».

Для медиакиосков это важная профессиональная оценка.

22 июня — День памяти и скорби.

На городских цифровых экранах размещены материалы, посвящённые 85-й годовщине начала Великой Отечественной войны.

Сегодня в 12:15 экраны также стали частью всероссийской акции «Минута молчания».

ЧМ по футболу в Северной Америке обещает стать одним из самых зрелищных и продолжительных в истории – 39 дней. Большее число команд с пяти континентов расширит географию турнира, а ожидаемые рекорды по аудитории сделают его важной вехой и для рекламного рынка.
Новаций много – от рекламных пауз во время матчей и клипов с лучшими моментами на цифровых экранах до более активной работы с фанатскими комьюнити и создателями контента. Чемпионат мира появится и в Roblox – чтобы быть ближе к молодой аудитории.
Для рекламного рынка это безусловный вызов – внимание аудитории придется удерживать не в одном канале, а сразу в нескольких форматах. Как отмечают эксперты, в выигрыше окажутся самые гибкие и адаптивные – те, кто быстрее поймет, где и как говорить с разной аудиторией.

Московский стенд – это не только деловая программа, но и медиаповестка.
«Вечерняя Москва» – о городских проектах на форуме.

Выездная студия «Москвы 24» уже работает на ПМЭФ-2026!

Она расположилась на стенде Правительства Москвы, который в этом году превратился в масштабное интерактивное пространство. Здесь гости форума могут увидеть ключевые достижения столицы и познакомиться с проектами, которые меняют город.
 
Главный редактор телеканала Дмитрий Щугорев проводит эксклюзивные интервью с членами Правительства Москвы, руководителями столичных департаментов, представителями бизнеса и общественных организаций.
 
Экономический обозреватель Константин Цыганков выходит в прямой эфир с главными новостями форума и помогает разобраться в ключевых трендах российской и мировой экономики.
 
Самые интересные события, яркие интервью и главные итоги ПМЭФ-2026 — в наших социальных сетях. Не пропустите!
 
📷 пресс-служба АО «Москва Медиа»

🆗 Подписаться на Москва 24 / Наши каналы / Новости в MAX

Московские эксклюзивы с ПМЭФ – в эфире «Москвы 24».

Коллеги работают на стенде Правительства Москвы: интервью, прямые включения и главные события форума.

Раз уж напоминания уже пошли, напомним и мы, куда завтра идти за книгами.
Книжный фестиваль продлится до конца недели.

Классический веб пытается запрыгнуть в ИИ-колесницу.

Между тем Google, как сообщают, перестраивает поисковую строку на фоне ИИ-гонки.

Главная интрига  – удержится ли модернизированный, но всё ещё привычный веб вместе с рекламной моделью, на которой так долго стоял?

Продолжение темы.

Сегодня прошла конференция о ритейле и рекламе, организованная Яндексом. Среди прочего в трансляции послушали выступление представителя компании, отвечающего за рекламные продукты.

Один из главных тезисов – по оценке компании, в наружной рекламе произошёл качественный сдвиг – всё большее значение получают измеримость, аналитика и programmatic-подход.

В Яндексе описывают наружную рекламу как управляемый медиаканал – с KPI, оценкой охвата и пониманием реакции аудитории — от визитов до поисковых запросов.

OOH всё чаще рассматривается в логике digital — не только как поверхность на период, но и как канал, где можно анализировать контакты, корректировать кампании и оценивать эффект.

По словам спикера, такие форматы эксплуатируются около восьми месяцев, и за это время ими воспользовались сотни рекламодателей.

Вчера АКАР и Sostav представили рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2025 года. Чуть ранее «Наружная реклама России» опубликовала рейтинг крупнейших рекламных групп и отдельный рейтинг OOH-операторов.

Хотя методики разные, оба рейтинга по-своему показывают – наряду с классической агентской моделью всё сильнее работают платформенные решения. Агентства при этом никуда не исчезают – для крупных клиентов они остаются важным звеном. Но часть задач уже может решаться в экосистемах, где уже есть кабинет для запуска кампаний, данные, готовые форматы и рекламный инвентарь.

Больше всего это заметно в Out-of-Home, хотя та же логика видна и в digital, и в медиа. То есть речь уже не просто о выборе канала, а о выборе удобной среды для работы с рекламой.

Иными словами, это не только вопрос объёмов рекламы. Всё важнее становится путь к аудитории – через агентство, платформу, экосистему или напрямую к владельцу инвентаря.