Продолжение темы.

Сегодня прошла конференция о ритейле и рекламе, организованная Яндексом. Среди прочего в трансляции послушали выступление представителя компании, отвечающего за рекламные продукты.

Один из главных тезисов – по оценке компании, в наружной рекламе произошёл качественный сдвиг – всё большее значение получают измеримость, аналитика и programmatic-подход.

В Яндексе описывают наружную рекламу как управляемый медиаканал – с KPI, оценкой охвата и пониманием реакции аудитории — от визитов до поисковых запросов.

OOH всё чаще рассматривается в логике digital — не только как поверхность на период, но и как канал, где можно анализировать контакты, корректировать кампании и оценивать эффект.

По словам спикера, такие форматы эксплуатируются около восьми месяцев, и за это время ими воспользовались сотни рекламодателей.